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CES 2018年观展记录:科技就像空气

来源:中国广告   |   作者:周 斌 何 锴 林慧慧   |   时间:2018-06-11
        CES(国际消费类电子产品展 - International ConsumerElectronics Show)每年1月在美国拉斯维加斯举行,目的在于促进前沿电子技术与现代生活结合,相当于科技圈里的维密大秀。



        沉浸在C E S的三天,最大的一个感受是“科技已经就像空气一样,包围一切”,你已经不需要去考虑是否拥抱新科技,就像你无法离开空气一样。作为广告代理公司的一员,面对眼前如此多的尖端技术,巧妙的想法,还有空气中漂浮着对于科技创新的热情,我们既兴奋又备受启发。


        趋势一:智能出行 —— 不再需要区分车头车尾,不再需要方向盘,甚至只要动动脑电波,无人驾驶就会使命必


        汽车厂商绝对是此次CES上的主力军团,今年CE S的N o r t hH a l l(北馆)基本一整个展馆都是汽车或者汽车相关的产业。


        当我们在C E S谈论汽车时,已经不再讲技术参数,甚至不仅仅是近期火热的自动驾驶,而是智能出行方案。此次作为美国汽车巨头福特也为我们带来了基于车联网的智能城市解决方案,无论是开展第一天的Key Note Speech还是现场的展厅,福特为我们展现了,未来汽车不仅是解决城市出行需求的工具,通过车联网系统也可以进一步提供生活解决方案。


        譬如,拥有无人驾驶技术的车辆还能为社区商店提供货运服务,或者为个人提供快递服务,当城市的各种需求通过车联网智能的连接和实现,这个城市的生活也就智能化了。


福特演讲(左)、福特快递车图片(右)



        丰田在此次车展中也推出了e-Plattte概念,如其车名(调色盘)一样,阐述了当汽车不再需要人力驾驶时,车内空间与移动时间将被赋予无限想象力,可以是办公会议空间,可以是咖啡厅,还可以是购物场所。为了进一步提升自动驾驶的体验,另一家日本车企日产也带了未来黑科技——脑波控制驾驶系统。它可以预测用户的行为,譬如我决定在下一个路口左转,如果持续监测大脑,在我想到转弯前0.5秒,系统就可以监测到,并做好相应的配合,譬如减速。通过数据的积累学习,甚至还能根据用户的特点,制定个性化的自动驾驶方案。



        启示:媒介代理公司服务汽车客户的思维方式必须跟上汽车发展的最新趋势,智能出行的很多方面,只要合适地加以利用,都可以帮助汽车品牌进行更有效的传播。与本地市场上最有力的智能出行(包括但绝不限于无人驾驶)的合作伙伴充分沟通,充分打开合作空间,尽快在本地市场做出有亮点的智能出行方案及产品,为品牌加分,在日趋激烈的汽车市场竞争之中获得新的优势。

        趋势二:智能家居 - 语音交互启动SAY HI新时代


        想象这样一个场景:当你结束一天忙碌的工作回到家,不需要多余的动作,只要对着空气喊一声“H i G o o g l e,请启动休息模式”,室内灯光自动亮起并调节到柔和模式,音响自动播放舒缓的音乐,按摩椅亮起红灯向主人发出邀请。未来所有的家居设备,都通过物联网连接到一起,又通过像Amazon Alexa或者Google Assistant这样的语音交互设备实现最便捷的控制。



        特别值得一提的是,Google今年加大了对Google Assistant的推广,不仅包下了C E S期间拉斯维加斯大道的轻轨车身广告,在各大展馆区设立体验场馆和巨型互动游戏机器,还派驻了大量技术人员进入与Google Assistant对接的厂商区域 。

        任何关于Google Assistant的疑问,都能得到第一时间的专业解答,为这种接近中国式地推的努力点赞。

        启示:智能家居可以成为最新锐的媒体入口,并且和各相关品类结合应用。



        品牌可以积极考虑与智能家电/智能家居等品牌合作,进行针对性的场景营销,借力新科技的潮流Cool形象和话题,为品牌发声。

        趋势三:智能生活 - ROBOT也有爱,教育与社交陪伴成主力方向


        此次展览上教育类机器人大量涌现,不管是针对幼儿的绘本阅读机器人,还是针对大龄儿童的编程机器人,未来是人工智能的时代,如何使用机器人辅助学习或者利用人工智能,会像我们今天学习基本的数理化一样,成为必修课。




        借力于AI人工智能在语音识别技术上的进展,娱乐陪伴类产业也成为备受瞩目的发展方向。无论是圆滚滚可以自由扭动的Jinbo机器狗,还是Hanson Robotic的高度拟人化的美女机器人Sophie,未来机器人都将越来越多地介入我们的生活。

        启示:新时代的智能生活关爱呵护,以智能机器和机器人为代表,但是这里面最重要的元素仍然是人与人之间的爱和情感,高科技的方式可以让爱的表达具备有时代特色的“高科技”萌或潮流属性。

        简言之,牢牢抓住消费者的内心洞察,但不放过任何一个利用智能生活的机会去加强对品牌核心价值的传播。这个核心价值,很多时候就是C a r i n g 关爱,也可以解读为品牌致力于为消费者创建一个better world 和better life。

        趋势四:5G时代 – 沉浸式媒体时代即将到来


        5G一旦到来,通信带宽会扩展上百倍。按照理论数据,5G的传输速率将可以实现1Gb/s,这意味着使用5G技术下载一部1GB大小的高清电影仅仅需要10秒就可以完成!基于未来5 G强大的数据传输能力,在本届C E S开幕演讲上,芯片巨头I n t e l C E O K r z a n i c h也提出了沉浸式媒体(Immersive Media)的概念,并宣布成立Intel Studio,专用于以英特尔TRUE VIEW技术制作大型立体内容使用,打开新的视觉叙事形式。



        启示:5G为内容赋能,基于技术的新一代娱乐体验革命即将到来。通过创作优质内容形成与消费者的沟通,是这波技术发展下每个企业的使命。一切商业沟通都必须内容化。


        关于品牌布局未来营销的畅想

        1.智能语音交互将成零售新入口,成为电商N o.1才能把握智能时代的话语权


        未来当你需要采购商品,不需要去到线下超市,甚至也不用打开电商App,而只要对着家里的Al ex进行几句简单的沟通,货品便会自动送到你家中。

        作为品牌,从现在开始必须努力加大电商平台的投入,成为电商渠道绝对的领先品牌,以保证当智能语音与电商全面链接时,成为语音推荐的第一品牌。

        2. 物联网与人工智能将全面释放大数据势能,真正个人化推荐的时代终将到来


        借助智能汽车,智能硬件,智能可穿戴等渠道,大量关于消费者的数据的实时获取成为可能。我们不仅能了解消费者是谁,通过大数据分析,还能知道他此刻在做什么,心情是怎样的,可能有怎样的需求。

        因此,品牌必须重视大数据的价值,基于物联网技术尽早建立关于品牌消费者的大数据平台,打通生活场景,为消费者提供真正个性化的消费推荐。

        3. 万物互联使媒体渠道无限细分,内容才是到达消费者心智的直通渠道


        未来媒体的边界将渐渐消融。智能硬件的发展将生活中的每一块能为消费者提供信息的屏幕,不管是智能电视的屏幕,还是智能手表的小屏幕,甚至自动驾驶汽车的显示屏,都将成为一个媒体渠道。

        通过购买大量媒体渠道进行广泛覆盖的方式将变得昂贵而低效。品牌需要转向追逐消费者关注的优质内容,并通过与优质内容的深度绑定与消费者进行沟通。

        4. 跨界联合,科技企业或成品牌产品创新的助力


        未来领先的互联网科技企业将坐拥流量入口与消费者大数据,而大量品牌企业拥有完备的产品制造能力。如果品牌能与科技企业进行链接,借力其强大的消费者数据洞察,基于平台的创新性产品开发也会成为可能。像优衣库品牌与腾讯达成深度的合作,试水腾讯主题线下商铺,未来还可能推出一系列创新产品,也是一个很好的范例。

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