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【品牌资讯】爱奇艺舍得达成战略合作 双方构建“智慧”价值观生态圈

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-06-14

        6月12日,爱奇艺&舍得战略合作发布会在京举行,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健,舍得市场管理中心总经理朱应才,舍得品牌管理中心总经理曾琦,爱奇艺总编辑高瑾,爱奇艺全国本土快消总经理付英华,爱奇艺全国营销策划中心总经理邓亮,及媒体嘉宾,共同出席活动,见证了爱奇艺与舍得两大集团的战略合作签约仪式。


        爱奇艺与舍得双方已经建立良好的合作基础,舍得匠心推出的大型高端人文访谈节目《舍得智慧讲堂》栏目已在爱奇艺平台上线播出,现场双方宣布:“爱奇艺与舍得达成战略合作,未来将借助合作契机展开更多维度更深入的合作,共同构建‘智慧’价值观生态圈。”这一基于文化IP的深度合作,被行业人士解读为白酒品牌与互联网平台基于价值观营销的首个亮点案例,实现了白酒品牌营销升级的里程碑事件。


爱奇艺全国本土快消总经理付英华,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健


        活动现场,爱奇艺与舍得回顾了双方合作的成果,舍得搭载爱奇艺财经频道的深度合作,影响了财经圈层高端人群,而文化IP《舍得智慧讲堂》更以高播放量回馈了舍得品牌的营销需求。此次战略合作的达成,是源于舍得品牌倡导理念与爱奇艺平台、爱奇艺财经频道内容价值观深度契合,舍得品牌所代表舍得智慧理念,同样也是爱奇艺财经频道传递给用户的价值理念。双方基于传承文化、智慧分享为用户提供价值信息输出,将在用户情感层面引起共鸣,以价值观连接用户和品牌,让品牌营销效果更持久、更具爆发力。文化内容的输出已经成了当下高端人群最喜爱的内容领域,《舍得智慧讲堂》以引领时代的视野,心系家国、胸怀天下的开放格局,激励、鼓舞、影响社会主流精英阶层,展现独到的中国智慧。这既是舍得品牌价值的表达,也是爱奇艺传递正能量价值观的社会责任。正如现场爱奇艺总编辑高瑾分享的:“爱奇艺致力于以用户为核心打造IP内容,爱奇艺财经以更专业的内容聚拢更多高端用户,为平台在财经领域的影响力持续加码。文化IP《舍得智慧讲堂》的全新加入,也是爱奇艺财经在2018年关注改革开放四十周年的大背景下,心怀家国情、发扬传统文化的又一重磅内容!爱奇艺将通过更丰富的内容布局、更系统的圈层运营推广,与舍得一起构建智慧价值观生态圈,深度影响高端用户。”


爱奇艺总编辑高瑾


        舍得与爱奇艺的深度合作,是双方就如何互联网消费的新时代营销做出的共同选择。随着互联网时代不断的更新迭代,消费者消费习惯不断升级,酒类营销策略同样也需要贴合消费者需求。爱奇艺强大的互联网平台流量、丰富用户喜爱的内容资源、领先创新的营销理念,与舍得的营销不谋而合,成就了与舍得本次战略合作。在消费升级3.0时代的大背景下,舍得全新的品牌转型升级,突破传统的营销模式,与爱奇艺共同构建智慧价值观生态圈,实现对目标消费群体的覆盖,通过栏目在品牌与财经人群间构建起价值传递的桥梁,借助IP力量实现品牌与消费者间分享中国文化、共享品牌价值。此次合作为双方均带来更大的价值,舍得为爱奇艺形成白酒行业IP起到了示范效应,同样也为平台吸引了高端精英粉丝。此次战略合作将成为白酒品牌拥抱互联网的标杆案例,推动白酒品牌营销进程。正如现场舍得营销公司总经理吴健所分享的:舍得酒业积极创新,以互联网思维、用户思维开展品牌宣传及市场营销。今天舍得与爱奇艺达成战略合作同盟,接下来双方会在共建舍得智慧讲堂文化IP’‘与爱奇艺财经频道深度合作’‘与爱奇艺头部内容如大剧方面深度合作’‘ 加强互联网大数据方面的合作等方面进行合作探索,共同开创中国白酒互联网营销的美好未来。”本次活动为了更好展现舍得的文化价值,深度体验舍得品质,特别设置了品鉴会,与在场嘉宾共享一场白酒文化盛宴。


舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健


        现场,双方表示将在更多层面展开创新合作,随着爱奇艺与舍得合作的不断深入,更多创新的营销方式将陆续呈现在公众面前,被更多的消费者接纳,为品牌赋能打造良性的营销生态,形成稳定巨大的消费群体。同时作为白酒行业互联网营销创新的标杆,将带动整个行业营销方式的转变升级,对行业营销发展具有巨大的推动作用。

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