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戛纳2018 | 中国创意军团首日斩获两狮

来源:麦迪逊邦   |   作者:   |   时间:2018-06-21

cannes 2018


又是一年创意角逐,2018年戛纳国际创意节在当地时间6月18日正式开幕。同样,最受国内创意人关注的当然是中国创意人作品又将收获多少大奖?中国创意人在本届戛纳国际创意节首日已经收获两狮:


Health & Wellness Lions 银狮奖

CORAZÓN – GIVE YOUR HEART
Client:ALZHEIMER'S DISEASE CHINESE
Idea Creation:麦利博文上海

每年的9月21日为世界阿尔茨海默病日,在这一天,全世界60多个国家和地区都将组织一系列活动。而在2017年的阿尔茨海默病日,一场主题为#不再遗忘#的公益活动随之展开。

Alzheimer-3

在这场公益活动中,一套“残缺的”汉字字体引人注目:看似缺失笔画的独特设计,却直观体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失的情况。这套“特殊”的文字暗示着他们会忘记词汇或失去对文字的认知理解力,缺失了记忆也正如文字缺失了笔画,让人感到迷茫和困惑。

Alzheimer-1


该套字体已在各大网站和企业进行联合宣传推广。为了进行更广泛的宣传,推广中包含了如H5、网络海报、标题以及户外广告等多种表现形式,引发更加广泛的公众关注。此前已有国外的案例将英文单词设计成残缺的形式,由此呼吁人们关注该病情,不过打造特殊的“汉字”字体却是在国内比较少见的。


2018 Cannes -McGarryBowen-2

company-2

这套字体库的核心创意及执行由麦利博文(McGarryBowen)上海负责,为了让更多普通大众也能加入到这场公益行动中来,麦利博文联合上海加谷网络科技制作了互动网站,只要简单输入词语,就能生成自己的阿尔茨海默字体海报,由此产生公众话题互动,进一步普及相关知识。

 

2018 CANNES-McGarryBowen-awards


除媒体和企业推广之外,#不再遗忘#公益项目还得到了谢霆锋本人的发声,呼吁人们可以关注阿尔茨海默病。


2018 cannes-20180619

 Pharma Lions 铜狮奖

A Warning From The Future
Client:GLAXOSMITHKLINE (GSK)
Idea Creation:麦肯健康上海


在中国每年都有超过100,000名女性被诊断为宫颈癌患者。为了让年轻女性正视宫颈癌,采取预防措施,麦肯健康上海推出“宫颈癌预防行动”整合传播战役。线下氛围户外活动作为整合战役的一部分,赢得一座制药狮。







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