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让品牌渗透于人群必经生活场景——专访分众传媒集团合伙人嵇海荣

来源:中国广告   |   作者:曲锦瑄   |   时间:2018-06-22
    消费升级实际上是消费者心理需求的升级,更多的是心灵层面的追求而非实际上的消费。今天的媒体环境也正在发生剧变,多元媒体环境下碎片化的媒介接触已经变成粉尘化的境地。在2018中国广告与品牌大会的采访中,分众传媒集团合伙人嵇海荣为我们详细介绍了消费升级图景下分众传媒的商战法门。



    在消费升级的商战中,如何把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达,最能够实现主流人群的集中影响。嵇海荣提出了四个关键词,主流人群,必经,高频,低干扰。


    分众选择了电梯这一生活场景,把握住了城市中主流消费人群。移动互联网迅速发展的今天,分众丝毫没有落下风之势。但针对移动互联,分众也做了充足的技术储备。分众的很多屏幕都已经应用了智能屏幕,加入了二维码支付和摇一摇等技术。分众还计划将i B e a c o n技术和N F C技术大范围地运用到投放场景中,把屏幕打造成能够输出信息的“商店”。“我们会结合移动互联技术,争取为客户提供更多的价值。”


    电梯作为城市的基础设施,代表着主流人群、必经、高频、低干扰这四个词。分众电梯媒体覆盖的2亿城市主流人群贡献了70%-80%的都市消费力,是影响中国市场消费的风向标人群,将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群,将成为引领主流消费趋势的基础。


    嵇海荣先生理解的“第三种力量”主要是融合,即各种媒体的融合趋势。在这种变化的媒体环境下,分众依然是其中一个独特的领域,移动互联网端已经成为一个强势的媒体,所有媒体都在与手机相结合,通过手机进行互动。

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