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【公司资讯】传漾不变的信仰:坚持技术驱动营销

来源:   |   作者:   |   时间:2018-06-27

    传漾科技作为中国领先的智能数字营销引擎网络广告公司,技术起家,通过RTB平台、营销平台和技术平台,以视频广告、富媒体广告等形式助力品牌实现效果广告的精准定向投放,2018年,公司迎来了发展的第九年。为此,我们约见了传漾科技CTO王跃,与他聊一聊数字时代下的技术和营销话题。


    从启航到融合:挖掘技术的更多可能


    一切技术创新势必有其缘由。回顾市场,互联网广告程序化交易兴起于2012年左右,当时基本以RTB实时竞价这种崭新的交易形式来运作,一些中长尾媒体提供资源,以效果营销为主的方式。在中国,程序化购买市场发展过程中,第三方广告技术公司一直是产业链中的重要参与者,经过多年发展,其市场竞争态势也已经比较明朗,技术无疑是第三方广告技术公司立足市场的基础,不断提升技术实力的同时,向上拓展客户资源,尤其是细分行业的客户资源,亦或向下拓展媒体资源,尤其是头部的媒体资源,仍然是第三方广告技术公司在市场中保持竞争力的关键。而传漾科技,就是一家以技术见长并深耕于大数据精准营销的专业公司。


    采访中王跃表示,2009年成立之初,传漾多个平台便齐齐上线:Dolphin广告发布协作平台、Eagle广告监测协作平台、SamBa富媒体广告协作平台、Max品牌广告网络平台……有序,逻辑,历经时间检验;随后的六七年,更是基于这些扎实可靠的数据平台,为客户提供了若干数字营销方案与精准营销服务,屡获殊荣。C轮融资过后,一些与时俱进的平台又陆续上线——2017年发布的原生广告平台、动态场景营销平台、IVB富媒体广告平台、SameOTT智能大屏程序化平台,都体现了数字时代下基于更新的消费者习惯所带来的用户对创新解决方案的诉求。2018年,传漾继续秉持初心,不断优化专业技术,升级自身营销系统,构建起全场景受众营销生态体系,涉足多维领域程序化产业链,对王跃来说,公司的蜕变是从“小我”向“大我”的迈进,除了保障公司生存和商业运转这一基本目标,打造更加透明、安全、规范的广告交易平台和生态体系是每一个传漾人的情怀和理想。


    程序化营销生态系统全线升级


    王跃认为,如果用一句话概括去年国内的程序化购买特质,那就是探索期刚过,市场对程序化购买的理解更深入。早期,市场对程序化的认知比较模糊,误以为程序化就是DSP,或认为程序化就是RTB。经过几年发展,已经走过探索期,市场对程序化购买及其与DSP、AdX、RTB和Non-RTB的关系理解更加清晰、更为深入。


    数据显示,2017年国内程序化购买支出总额为166.9亿美元,约合人民币1109亿元。相较上一年,该数值增加了48.6%。中国互联网市场以移动端为主导,数字广告优先通过移动端触达目标受众。在国内程序化市场中,79.9%的广告花费来源于移动端,同时移动端将继续带动整个程序化产业的发展。互联网巨头们控制着国内主流的广告平台,为中小媒体的生存带来了不小的竞争压力。为此,大多数广告主还是更倾向于直买方式,直接与BAT合作。目前,通过PDB方式的程序化广告支出占比63.5%,而通过RTB方式的占比36.5%。预计未来,为满足不同广告主需求,王跃表示PDB + RTB的组合投放模式将成为主流。


    传漾于近期进行了全线产品的更新。在完善自有程序化购买营销生态系统基础上,推出PDB+RTB的组合程序化购买模式,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。全新的程序化营销生态系统横跨PC、移动和大屏端口,贯穿了MyDSP,SameOTT等传漾全线产品。在原有RTB充分利用长尾流量的基础上,引入PDB模式。RTB和PDB联合投放模式,使其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入,在消除程序化投放的不确定性同时,广告投放效果得以被优化,让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督,拥有更多的安全感。升级后的全新营销系统,将传漾的既有产品线进行有效串联,令公司更加聚焦自有网络广告技术平台和营销平台的创新突破,并将数字营销从精准、高效提升至全程、智能,帮助客户在数字营销领域更智能、更简捷。


    王跃介绍说,RTB + PDB结合的投放方式得到一众广告主的推崇欢迎,从纯粹的RTB到组合拳的使用,不断优化技术以及由此带来的优质营销体验是很多客户青睐的根本原因。阿迪达斯互联网投放案例就是其中一个有代表性的campaign——通过提供组合投放服务(RTB+PDB),达成借助优质视频媒体平台帮助Adidas实现品牌新品的高效露出,并在15-29岁男性群体间形成持续影响、以程序化平台覆盖更多目标受众的目的。广告投放通过adsame平台,精准锁定目标人群,目标受众曝光完成率达125%,品牌定向目标受众露出,带来更多互动流量,达到品牌高效露出及品牌影响力的持续性,兼顾品牌与效果。除此之外王跃还提到,传漾在其他技术方面也有新的尝试和推进,比如在媒介资源层面,引入OTT资源给客户使用,对区块链技术的探讨,交易双方、多方用户数据的验证信任,以及流量透明和防作弊过滤方面的发掘。



    技术先行 初衷不改


    王跃坦言,从成立之初,以技术作为营销驱动的根本便是传漾未曾改变的初心。九年来,传漾始终秉持技术为本、全面发展、紧跟市场几大原则,令技术赋予广告营销更多意义。

    在未来,更精准的投放,更人性化的技术与创意、内容、渠道等元素的结合会日益深远,在市场瞬息万变的当下,传漾也从未停止更高的自我期许和追求。王跃认为,基于程序化和人工智能的程序化交易模式会逐步取代数字化投放模式,未来的数据信任和数据验证可以通过对区块链技术的引入,来同步实现用户、广告主隐私保护,化解各方顾虑,在创意层面上,一些自动化的创意生成工具,也能够跟人更贴近,生成自动化的数据创意。基于这些趋势,希望传漾能保持初心,坚持九年前的本真愿景,紧随市场做出更深的挖掘,以更负责的态度、更诚信的方式对待客户,保持在技术方面的探索精神和领先地位。为推动行业提供绵薄之力。与此同时,助力行业更健康地发展,细分市场更加规范。



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