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2018年6月 中国新广告评选②

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-06-29
盒马鲜生《观音篇、姨妈篇、老板篇》
广告时长:2分58秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:创意、情节

好感度:★★★ 记忆度:★★★




入选理由:无论是外卖还是配送品牌,其诉求点都是速度快、配送及时。然而如何在T V C中表现出快与及时这一诉求点呢?盒马鲜生推出的这支系列广告片就灵活而有创意地运用了类似电影蒙太奇中“最后一分钟营救”的手法,就是在危险或者意外来临前的最后时刻突然出现一个事物并成功解决了这次危机。这种手法能有效地制造出紧张感以及劫后余生的及时感。盒马鲜生这支系列广告,分别营造了三个场景,让配送员与形象化的危机赛跑,并及时赶到解决危机,这个手法成功展现出盒马鲜生24小时配速的快速与体贴,辅以幽默的形象与情节设计,让整个TVC既好看又印象深刻。


浦发银行《我们故事从没钱开始・清明篇》
广告时长:5分21秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★★
记忆残留信息:画面、音乐、故事
好感度:★★★★ 记忆度:★★★




入选理由:很少会有广告以清明为题材,而浦发银行在今年清明推出了《我们的故事从没钱开始・清明篇》主题就是“钱乃身外之物,我们的生活不应该局限在钱上”在这样快节奏发展的社会里,过劳死已经不再是令人诧异的事件,而人们在追求物质的同时,却忘了在钱之外,我们身边的快乐。本片采用音乐微电影的形式,全片没有一句台词,仅有一首主题歌贯穿全片,歌词与画面便能讲述一个完整的故事,这样的形式更为纯粹,也更容易让观众感受到歌词中的含义,以及影片所传达的精神。


知乎《发现更大的世界》
广告时长:4分33秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面、文案
好感度:★★★ 记忆度:★★★★




入选理由:知乎为我们构建的是一个知识共融的平台,在这里你可以问“如何做好一碗红烧肉?”也可以讨论“宇宙中有哪些超出常人想象的现象?”这支品牌片从日常生活和人类社会等不同维度,向我们展现了好奇的力量,提问的力量,而这也正是知乎的魅力所在。


方太《方太油烟航空》

广告时长:1分38秒

视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面
好感度:★★★ 记忆度:★★★★




入选理由:方太这支广告运用了拟人的手法,将油烟机比作飞机,将油烟比作旅客,而烹饪的人则成了机长,巧妙地将油烟机的产品特性与航空公司相结合,一改以往油烟油腻形象,以有趣的方式向消费者传达了方太油烟机可以有效清除有害物质、油脂等产品功能诉求。

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