详细

您当前位置:首页 > 广告讲堂 > 详细

全球互动广告赏析【一】

来源:中国广告   |   作者:韩纪扬   |   时间:2018-07-16

    互动广告既不是指广告表现时角色间的交流,也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于,广告接受者不是被动的旁观者,而是主动的参与者。


    在互动广告场合中,广告本体与参与者是合二为一的共同体。广告本体为接受者提供参与的必要条件。参与者与广告本体诉求进行有机的呼应,自然的配合,才能实现广告设计的策划意图。


    广告本体类型有多种多样,可以是户外广告中的物,可以是公益活动中的宣讲人,也可以是电脑或手机的视频。然而,无论是哪种广告本体,实际上都是不完全的广告,因为没有广告受众的参与,它们就是没有生命的摆设,也就没有存在的意义和价值。


结论:互动广告必须有接受者自觉或不自觉的直接的,现场的参与,与广告诉求内容融为一体,共同完成广告要达到的目标。


    啤酒瓶喇叭


    Topvar啤酒公司(原产地斯洛伐克)本次促销的策略是把商品和曲棍球运动捆绑在一起。


    方法是为球迷提供到赛场观赛的机会。条件是要求他们使用做成塑料喇叭筒的“啤酒瓶”。在比赛中,这群“拉拉队”就用啤酒瓶喇叭呼喊为他们支持的球队加油。他们的样子在电视直播上看起来仿佛是正在喝Topvar啤酒。




    Topvar啤酒公司就此达到了促销的目的。


    招募广告标题:“TOPVAR:是酒瓶也是喇叭”  “如何得到啤酒瓶参加电视转播?”


    印章腿



    新西兰小型超市SUPERETTEZ与DDB奥克兰对在购物中心广场、公交车站和公园长凳的坐板进行了特别加工:长凳的最前一条板条面上做成像图章似的凹凸文字图版。当穿短裤的姑娘坐在这凳上时,不久便会在大腿后面留下可维持约1小时的印痕。当她们起身到各处时,就不知不觉地把印章的信息散播了出去。这的确不失为是既廉价又新颖的宣传方法。


    救命椅(2016)



    帮助另一个人重新获得生命或生机是人生最有意义的一件事。但大多数人并不知道输血对医治的重大作用。资料显示,568毫升的血可以解决三个患者的应急所需,如:为创伤者提供红细胞;为癌症患者提供血浆;为产妇大出血提供血小板等。


    如何让大家直观地了解献血的作用呢?南非国家血库(SANBS)与DDB 约翰内斯堡利用阿基米德流体力学原理(即液体对物体的浮力等于物体所排开液体的重力大小,如最上两图所演示),设计了一套特别的座椅装置:座垫是个包囊,里面灌满了模仿血液的红色液体,包囊下有一透明细管与挂在墙上的三个人形透明贮血袋相连接。当有人坐到椅子上时,人体重力将座垫包囊的红色液体挤压上升到墙上的三个贮血袋。它们形象地表示你的一次献血可以为三个需要者造福。

    这套安置在购物中心可反复使用的有趣装置,吸引了众多购物者的眼球和兴趣,人人都跃跃欲试,输血作用的知识不胫而走,献血的意义得到了广泛传播。


    隐秘




    遏制家暴难度大的一个重要原因,就是家暴具有隐蔽性。通常是在家庭室内,但也少有见证人在场。一旦发生,也难以取证。德国汉堡Jung von Matt广告公司为国际

大赦组织设计制作的公交站亭公益宣传牌。


    就是针对家暴隐蔽性特制的。


    此海报在无人注视的情况下,显示的是丈夫在殴打妻子的画面(左图),但当你正视海报时,画面上的夫妻立刻变得“亲密无间”起来(右图)。原来,这是采用了先进的“眼跟踪技术”。海报上方中央的小探头能感应人眼,自动控制画面变换。


    文案是:“这只是发生在你看着它时”,意为人们看到的夫妻和睦仅是假象。


    该作品对促使人们注意隐蔽的家暴,参与揭露家暴的行动,起到了积极的宣传作用。

    断手断脚



    土耳其Mor Cati 保护妇女协会和TBWA伊斯坦布尔制作的这部纪录片是在受众完全不知晓情况下拍摄的。他们在伊斯坦布尔街道旁,设置了几个海报宣传牌,上面有手舞足蹈的女子图像。那些习惯对女性粗暴的男子路过时,会有意地去折断或踢毁画上女子伸出的手和脚。藏在汽车里的摄影机真实地记录了发生的一切。


    宣传牌背景上的字是“我要自由,不要暴力”。纪录片的字幕是:“海报中的妇女遭到了暴力。遗憾的是,全是男人们干的,这正像他们在家里对女人的作为。”


    酒杯




    由于捷克男子啤酒消费量在全欧数第一,而为此导致家暴发生的频率也最高。为了减少酒后对妻子行暴,必须防患于未然,在饮酒前就予以提醒。


    于是,伯纳德啤酒厂充分利用饮酒不可或缺的搭档——酒杯做文章。


    当丈夫在外开怀畅饮之际,手中握着这个印有女人脸的酒杯,其手似拳头正对着女人的鼻梁骨。加上杯子附有的 “请别忘了控制您的酒量”的醒目文字,此时必然会想到要爱护妻子并自我约束。

    瓶盖




    酒瓶盖上印有汽车的图像。饮酒者撬开酒瓶盖后,瓶盖上的车形被扭曲了,它似在无声地提醒饮酒人:如果你喝了酒再去开车,车就会变成我这般模样。翻过来的瓶盖就更明确了:“别酒驾”!


    挑战大提琴




    这是一个典型的参与电脑视频的互动广告。闻名遐迩的德国柏林交响乐团为了吸引年轻观众走进音乐会,接触并喜爱上古典音乐。他们在乐团网站上推出了一个名为《挑战大提琴》的互动在线游戏。打开后,可以看到音乐厅的舞台画面。台正中,乐团的大提琴手正等着你陪他一起同奏圣-桑的名曲《天鹅》。


    画面中有两个同心圆:内小圆环代表提琴手的运弓,外大圆环代表游戏者的持弓。游戏时要求游戏者用鼠标点住大环不放,紧跟小环随着音乐与小圆环同步“运弓”。如果“运弓”(大环)追跟不上小环,音乐就发出噪声,如跟上了,音乐正常发音。这时大环下的测试分数会随之增加。积分高的人就有机会获得免费的音乐会门票。

周阅读排行

  • 中国传统文化元素 在品牌传播中的运用 及其效果研究——基于95后上海大学生的调查

    中国传统文化元素作为品牌建构的符号之一,具有显著的跨文化传播效果与品牌营销传播效果,其在国内外品牌传播中的运用日益受到重视。研究发现,95后上海大学生对中国传统文化具有高认同度、较高认知度;95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌抱有明显的支持态度;95后上海大学生对中国传统文化的认知与态度越正面,其对运用中国传统文化元素的产品/品牌的购买意愿越正面;不同的文化形式偏好影响95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌的态度及购买意愿;产品/品牌运用中国传统文化元素的深度、传达的价值观及涉及的文化形式,是95后大学生一致公认的三大最重要的品牌态度影响因素。

  • 户外媒体的数字化2019

    好的创意一般都来自深刻的消费者洞察,有洞察的创意就能引起消费者的共鸣,也能让消费者记住广告宣传内容。

  • 用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播——以《国家宝藏》为例

    2017年底,央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式,讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明,文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构,进而实现文化表达和大众传播功能。

  • 高铁的媒体价值研究

    高铁传播,兼具“交通节点”和“城市场所”双重属性。基于这样的认知,高铁传播应以创意者的思考,对客户产品的认知,对受众群体的把握,以及技术上的细节实现,从传播形态和媒体创新的角度,对传播深耕细作,创新高铁传播媒体的形态和价值。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告