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全球互动广告赏析【二】

来源:中国广告   |   作者:韩纪扬   |   时间:2018-07-16

    拼图




    法国圣丹尼斯MIMI抗癌基金会的一项主要工作,是为癌症患者美容和进行心理帮助。目的是使癌症患者提高与疾病斗争的勇气和信心。


    李奥贝纳法国制作的箱框户外广告《拼图》,是要让人们把框内切割成20张可移动的图片方块(左图),拼成已化好妆的癌患者完整头像(右图)。其中一个白色方块板上写着:“帮助癌症患者重塑他们的形象。”


    通过这一“游戏”,缩短了人们与癌症患者的情感距离,起到了促进全社会共同关心与帮助这一弱势群体的作用。

    此广告获2011年EACA 关怀广告奖。


    救命水




    中国HeaithCare麦肯开展的干旱地区援助活动—— “你的零用钱,他的救命水”。


    文案:“请帮助中国西部干旱缺水地区需水者,改善当地恶劣生存环境”


    随着投入水缸硬币的增加,水平面上升,水经缸侧的水管溢出,正好滴入下面口渴孩子的嘴里。


    张口鲨鱼




    德国柏林水族馆在柏林世界田径运动会期间,在撑竿跳高台安置了一块特别的乳胶垫,垫面上印的是一条巨大的张口鲨鱼,当运动员跳下落入垫子时,正好掉在鲨鱼张开的大口中,并且由于垫子形成爆炸状的布纹,产生了惊人的海水飞溅的错觉。让观众体验到了犹如身在水族馆那样的刺激。广告的目的就是要引导观众也要像迷恋体育运动比赛那样去参观水族馆。

    味视频




    青少年朋友之间喜欢在手机上互传有趣的照片或视频。英国麦当劳瞅准他们的这一爱好,为他们提供了这样的机会。奇招是在闹市楼房上安置几块令人费解的广告牌,但当参与者站在这些广告牌前特定的位置时,怪像出现了:例如,一青年正在“幻想”得到麦当劳的汉堡;一女青年在麦当劳背景前“拿”着一顶小伞;一个背对女孩的两耳竟在“喷”白烟…… 


    麦当劳替参与者把这些小视频转发到YouTube、Facebook或Flickr公众网站上。一传十,十传百,要来拍视频的参与者越来越多。


    真相




    德国Terre Des Femmes和麦肯杜塞尔多夫将一个化妆摊点设立在人流最密集的柏林市购物中心广场上。摊主邀请过路妇女前来免费化妆。被请的人并不知道要为自己化什么妆。当化妆完成,旁观者们都惊呆了,因为被化妆者脸上因被“殴打”造成的黑眼圈是如此逼真。


    据调查,65%遭受丈夫暴力后的妇女要对可见的伤痕竭力加以掩饰。她们也会躲避家庭、朋友的目光,变得孤僻。还有许多妇女十分害怕说出来,更是竭力掩饰自己受了虐待,不愿把自己遭受的经历告诉任何人。


    家庭暴力造成的情绪和心理后果是不能一望而知的,但即使是没有更多的外伤,其性质同样是虐待。


    虽然化妆只是虚构的,但对千百个妇女来说,是她们每天生活中真实存在的经历。在德国和英国进行的该活动劝告受害的姐妹们:要反抗!宣传效果证明,直接显示要比隐藏起来更为有效。


    该活动获2013英国矢箭广告节金奖。


    赤膊孩 2010




    印度孟买NGO Chetana基金会在购物中心和住宅小区空地上,安置了几个透明的大方形箱,箱的中央站立着与真人一样大小的,因无衣穿而裸身的穷小孩立体塑像。这无疑引起了人们的强烈注意。原来,这是号召大家为缺衣的穷困儿童捐赠,把旧衣服投进透明箱内。

    当捐赠人亲眼见到填满的衣服,围护了孩子的身体时,为自己能参与其中而感到欣慰。此公益活动原预计能收到1000件衣服,结果却收到了5000件。


    刷卡捐赠




    MISEREOR——德国米苏·尔社会发展基金会,在德国汉堡与荷兰阿姆斯特丹机场大厅里各设置了一块特殊的电子视频广告牌。


    广告牌上方标示:“捐助2欧元”。中央有一条竖缝,这是为公众通过刷信用卡进行捐款而设。视频屏幕会交替呈现两幅图像:一是被困绑的菲律宾儿童双手,当卡刷经困绑绳索时,绳子被“割”断,被绑的双手解脱;另一幅是一个面包。当卡刷过面包时,面包被“切”开,秘鲁贫困者的一只手取走切下的那片面包。


    如何使人们了解即使是微薄的捐助也会有很大的作用? 这一直是困扰MISEREOR 的难题。在代理Kolle Rebbe的协助下,创造发明了这一互动刷卡电子海报,使刷卡人可以直观地看到捐助的结果。 


    此广告获2014戛纳国际创意节7项奖,One Show广告节金铅笔奖及优秀奖、伦敦国际广告节金奖。


    嘻哈(Hip Hop)




    巴西电通为RealHipHop.com.br网站设计的公交广告招牌。


    标题:黑人音乐通(正宗摇滚。黑人音乐权威)


    简约极致。突显黑人典型发型,抓人眼球,哪怕坐着的却是亚洲人。


    此广告获戛纳户外狮奖和伦敦国际广告奖提名。


    称重椅




    荷兰阿姆斯特丹的Fitness First健身俱乐部在公交车站装置了一套可称人体重量的电子称重设备,候车人只要坐在椅子上,边上的显示屏便会自动显示出人的体重。如果超重了,它就会劝你应该立即到健身俱乐部去运动进行减肥了。

 

    便池 2013




    英国公共健康部的调查显示,对尿中带血问题的就医,有近1/3的男人采取的是拖延。


    为了警示,M&C 萨奇伦敦在男厕所小便池后壁安装了一块黑色热敏显像宣传板。当男人小便时,由于尿液的热量,会在热敏板上显出几行白字:“如果您发现在你的尿中带血,哪怕只有一次,也要去找医生。”


    用小便的热量显示广告宣传内容,是广告创作的世界第一。英国公共健康部这样煞费苦心,足见政府对老百姓健康的关心。

    情趣照




    为了让人们了解旧金山动物园,BBDO West旧金山设计了这个名为“Critter Quest”的互动宣传。


    在公交候车亭侧板上装饰的各种图案,有蝴蝶翅膀和超大的耳朵等等。板上的文案建议你站在图案前让一个朋友给你拍照,然后指导你在动物园的网站上下载。如果你有很好的创意,你的形象可能会被刊登在一个平面广告上。


    自发布后,已有数千人提交了照片,动物园的名声也由此扩大。


    塑鼻




    这可不是饮料的广告。能给你塑造美丽鼻子或其他器官的,只有去找美容外科了。原来这是加拿大 多伦多整形外科想出的妙招。

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