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Boss直聘世界杯广告,创意者的神逻辑

来源:中国广告   |   作者:整编:zdy   |   时间:2018-08-13

    大名鼎鼎的Boss直聘世界杯广告,各位总看过吧?小编就不把视频放这儿了,我怕你拿砖拍我。


    这条广告片的创意公司,原来是一家叫作红制作的公司(他们也是该红了)。最近,小编看到一段对话,就是这家公司两位老板的对谈,真的是猛击三观。小编把这些言论整理出来,也算是奇文共欣赏吧,不代表小编和本站的观点。(这两位讲话,不是一人说一段,而是一人说一句,跟演二人转似的,小编就不去注明那句是谁讲的了。)


    对话者:


    红制作创始人:岳华平

    红制作创意合伙人:BOBO

 



    以下是两位的高论:

 

    我觉得所有的世界杯广告,都是在蹭我们的流量。(广告人就有这能耐,一开口就吓你一趔趄)


    如果你做广告,不是足够有趣,没有让人足够记忆深刻,甚至没有引起争议,那你就白做了。


    我们并不只是一种风格,这个风格和客户属性有关系。你用Boss直聘的方式做得很成功,但是你不可能用boss直聘的方式去给香奈儿做一个广告。在现在的这种媒体环境下,你的广告不是在和竞品的广告竞争,那个没有意义。你的广告是在和微博、热搜,跟段子,是在跟新闻大事件抢流量。


    好多人在说,在这个媒体转换的时代,中国广告业好像有点衰退了。其实我觉得,只要中国的广告公司再也不参加广告奖,再也不参加广告节了,它们就会是合格的广告公司,因为它们所有的产出都是对客户负责的,要不然就都是扯淡。


    你知道为什么得奖的作品叫飞机稿吗?飞机稿就是自己过瘾,没有用的,就是自己爽。广告这个行业为什么会存在?是因为它服务于商业,说白了,广告就是商业基底上的寄生虫行业。你的广告做得好,帮客户达到了市场目标,广告业才会有黄金时代。如果客户这张皮都活不下去了,你的广告得到戛纳金奖也没有用。客户是不会看到你得到什么奖就来找你做广告的。


    作为广告人来讲,有效才是道德的。我知道有很多广告把企业主做死的。


    朋友圈刷屏的广告很简单,你花点钱买些公众号发一发就完了。


    我们做的广告,我就会问我妹妹:你在老家那里有没有看到这个广告?她说:看到了,你这个广告拍得很讨厌,影响我看电视。


    哈哈。我说:确实是有一点,但是你深刻地记住它了。


    我们的下载量提升了,那就OK啊,广告的好坏,你不能听一小部分人说。广告是多维的,观众层次从一线城市到四线城市,有几亿人看到这个广告,有一部分人喜欢它,有一部分人不喜欢,但是互联网容易放大不喜欢的声音,互联网传播是好事不出门,坏事传千里。


    现在的广告,你做得高大上,做得精美,没有用,你必须首先是个事件。广告是不能闷声发大财的,你必须搞个事件。闷声发大财你就不要做广告了。


    有几种客户我们是不太能够谈得来的:保守的,层级很多的。前段时间碰到一个客户,说:我们还要过好几个月才投放,我们可以用这段时间把创意打磨打磨。我说你千万别打磨,创意越打磨就越没有力量,就越平庸。广告,就是独裁的艺术。


    叶茂中老师我们还是很佩服的,他真的是本土广告人的一面旗帜。90年代那些广告人,他们是跟中国民营企业一起崛起的,那个年代,有特别鲜明的电视媒体时代的特征。你看叶老师的很多东西,他们那一代人的特点,是非常重视前期的策略,但是轻视后面的创意和执行。所以,有时候看他的片子,就是很粗糙,很套路。我觉得广告这个事情,最可怕的,就是英雄迟暮,传统行业的广告人,老广告人,英雄迟暮这种感觉很可悲,我们也会有老的一天,但是,我觉得我们还是正处于巅峰期。

 

    编后语:


    好了,他们的高论,小编都敲打出来了,小编是很为广大无故躺枪的广(寄)告(生)人(虫)抱不平的,还有世界杯期间的那些广告,怎么就蹭了他俩的流量了呢?那些得过戛纳奖的,你们招谁惹谁了,咋就变成职业打飞机了呢?还有老叶,你把胳膊练得海碗粗的,怎么就英雄迟暮了呢?唉,中招最狠的,还是香奈儿,你怎么就被他俩给pick了呢?


    还有,两位老板,贵司招人的时候,要是来的都是Boss直聘广告里的那种逗逼,你们是叫保安呢还是直接打110呢?

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