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今夏,品牌自组CP,生下不少Baby

来源:中国广告   |   作者:整编:ZDY   |   时间:2018-08-22

    品牌跨界营销已经不是什么新鲜词汇,人们对此也早已见怪不怪,品牌跨界如何带来更多的新鲜感,才是吸引消费者的关键,一句话,品牌跨界组成CP不是新闻,生下个什么样的Baby?才是眼球所向。


    跨界营销合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,通过相互渗透、融合,带来新鲜感、立体感和纵深感。


    品牌自组CP,要想生出一个酷、炫、萌、激,人见人爱,花见花开的Baby,也是有一些潜规则的:


    门当户对——找到合适的另一半,是跨界营销的起点,地位、权益不对等的品牌联姻,无法长久。


    精准互补——互补,并非产品功能上的互补,而是用户体验的互补、目标客户的互补,产生品牌叠加共振效应。


    改变形象——改变在受众心中固有的品牌形象,使品牌更年轻化、潮流化。


    创意为先——品牌要用深度的内容擦出火花,用创意和有趣的玩法让消费者感到惊喜,不能是僵硬的套路合作。

 

    七夕节刚过,让我们看一些最新的品牌合作营销案例,看看它们生下了什么样的爱情结晶:

 

    岡本与喜茶,相遇在七夕

 

    品牌:岡本&喜茶

    Baby:七夕限定“003太空罐”

 

    岡本和喜茶都是到处留情、情史斑斑的跨界高手,喜茶和佳能、美宝莲、贝玲妃、杜蕾斯等品牌都有过跨界合作,而冈本之前也和网易云音乐、摩拜单车以及PUMA进行过品牌联合营销。七夕佳节,这两个搞事的一拍即合,于是便有了喜茶和冈本的此次跨界合体,给单身狗这个弱势群体以双份暴击!套套界的文艺小青年和餐饮界的时尚girl,冈本和喜茶,003先生和波波小姐分别cos牛郎和织女,展开一段太空爱情故事,讲述了两个人从寻找,到吸引,最后在一起的经历。

 






 

    岡本与喜茶联名打造的七夕限定“003太空罐”,在岡本天猫旗舰店上线,限量800份的“太空罐”包含岡本产品及喜茶茶饮券及周边产品券,而岡本X喜茶联名杯套也在814日上线。

 



    NOMO相机与FISHEYE咖啡联名合作

 

    品牌:NOMO相机 & FISHEYE鱼眼咖啡

    Baby:FISHEYE鱼眼相机

 

    NOMO相机联合FISHEYE鱼眼咖啡出品一款摄影App,并命名为“FISHEYE”(鱼眼相机),在NOMO相机APP内上线,售价18元。为推广此次跨界合作,鱼眼咖啡不仅请购买了FISHEYE鱼眼相机的NOMO用户“免费喝咖啡”,还推出“鱼眼相机摄影大赛”等活动。同时,NOMO还和手机镜头品牌“BLACK EYE”联名推出了NOMONOMO PRO两款广角手机实体镜头。(啊呀不对,这算小三吗?)





    NOMO是一个主打“回归简单”概念的相机App,鱼眼咖啡则是主打精品咖啡的连锁咖啡店,两个品牌的受众均为都市中注重生活体验的人群。熟悉摄影的人都知道,鱼眼镜头是摄影器材中的一路邪门武功,拍出来的照片富于视觉冲击力。NOMO与鱼眼咖啡一起推出鱼眼相机,这样的跨界合作,听起来既三观相合又充满巧思,对品牌来说也是提升影响力的共赢机会。NOMO和手机镜头品牌“BLACK EYE”的合作通过自身对硬件的精选,也拓宽了用户的手机摄影体验。

 

    德芙联手小米,花式秀情话

 

    品牌:德芙&小爱同学

    Baby:七夕浪漫神助攻

 

    小米是以发烧黑科技闻名的科技企业,而德芙作为一个巧克力大牌,则是玩浪漫的一把好手。在七夕前,这两个品牌对上了眼,德芙联手小米公司旗下的语音智能交互平台——小爱同学,共同发起“黑科技遇上花式浪漫”活动,你只需对着小爱音箱或小米手机说出——“小爱同学,帮我传句德芙情话,便能立刻解锁超多浪漫情话!花式浪漫告白让女神感受到你的用心和爱意。甜蜜德芙搭配人工智能,这个七夕,让黑科技替你表达花式浪漫!此外,通过在德芙微博留言,被选中者的情话将被收录到“德芙情话”技能,将花式秀给小爱音箱的用户听。

 


 

    GQ GUCCI 联手,要你学会浮夸

 

    品牌:GUCCI & GQ

    BabyGucci勇气》




    近日,GQGucci联手上线广告《Gucci勇气》,讲述当梦境重叠上现实时千万要“Gucci勇气”,以此来共同推广GucciDapper Dan的联名产品。同时GQ实验室还在微信公众号上发了篇《成年人经典演技赏析》,用有趣的方式讲述年轻人的“浮夸时刻”,以此指出“很多似乎是装X的浮夸时刻,都是在通过一种外放的方式给自己鼓劲。”文章中,GQ用了17个浮夸时刻为《Gucci勇气》的片子做了铺垫,片子则用梦境与现实重叠的编剧方式让观众在结尾处会心一笑。

 

    作为各大品牌搞新媒体合作的首选之一,GQ在内容上一直都有不错的产出,这样的内容合作可以使得品牌更接地气,同时也保持了奢侈品品牌的调性。不过,这次GQ算是在为Gucci和前任抚养孩子,在2017秋冬的广告中,就已经能看到Gucci和Dapper Dan合作推出的胶囊系列了。Gucci和Dapper Dan是一对欢喜冤家,Dapper Dan曾控诉Alessandra Michelle抄袭他的作品,现在,两家的联名作品推出,在Gucci的助力下,Dapper Dan关了15年的店铺重新开业了,也算是冰释前嫌了。

 

    安佳&盒马鲜生&今日头条,打造“头条新闻牛奶瓶”

 

    品牌:安佳&盒马鲜生&今日头条

    Baby:头条新闻牛奶瓶

 

    安佳去年与盒马鲜生合作推出“日日鲜”鲜奶,产品主打的是从上架到下架时间不超过24小时的卖点。而近日,安佳携手盒马鲜生为日日鲜注入新鲜资讯,与今日头条联合推出“安佳头条新闻瓶”。这款“新闻瓶”上印有当天日期及当日最热的新闻或由今日头条大数据与内容运营团队认定关注度会迅速上升的资讯。同时,也为这款“新闻瓶”打造了一支H5,测试你的“新鲜度”。


    鲜奶品质+新闻内容+销售渠道的三重“新鲜”。新鲜饮品、新鲜资讯、新鲜场景,同时满足身体营养与精神需求。唯一的问题,就是这一家子人口有点多,不过,国家也没规定过,品牌自组CP非得一夫一妻制的。 



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