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华文创意大咖首聚重庆,权威解读“重新想象” ——2018第十三届4A金印奖终审会圆满落幕

来源:中国商务广告协会中国4A   |   作者:   |   时间:2018-09-25

    9月15至16日,华文创意与营销的“风向标”——“2018第十三届4A金印奖”的终审会在重庆成功举行。此次活动是华文权威级营销行业的评奖活动首次在重庆举行。



4A金印奖终审评审团合影留念


    本届4A金印奖共收到1010作品,经过严格的初审环节,最终有336作品进入终审环节。评审团的阵容更可谓是“国际范”十足——来自新加坡、马来西亚、法国等国家和地区以及中国大陆、香港、澳门、台湾的90多位初审评委和28营销业创意大咖和精英专家组成的终审评审团。评审们秉承着“创意至上”的评审原则,挑选出了最具行业代表性的获奖作品。本届4A金印奖最终评选出金、银、铜等级奖、全场创意大奖和全场营销大奖,获奖名单将于1123日在北京举行的2018第十三届4A金印奖颁奖典礼上正式公布。

 

    对于本届4A金印奖的主题重新想象,中国商务广告协会李西沙会长在终审会开幕致辞中表示,现在是剧烈变革的时代,随着国民消费以及生活方式的升级、科技日新月异的发展,中国特有的沟通平台BAT及各类创新型APP的普及,人们沟通的方式产生了天翻地覆的变化。我们中国广告人作为中国发展的“急先锋”和“排头兵”,继续沿用或不突破以前的思维方式会跟不上时代的步伐,所以我们希望通过重新想象创新的思维方式,来重新认识这个社会、重新认识消费趋势、重新思考广告在社会发展中的角色,重新认识广告人的责任与担当。因此,重新想象,这个议题不仅是4A金印奖提出的,未来我们也要带领行业一起进行反思。

 

    “本届重新想象的主题对4A金印奖的概念也是颇具意义。”李会长谈道,每一届4A金印奖奖项的设置对以后的工作都具有相当的影响力,十三年后的今天,我们重新想象、重新制定标准,进一步提升创新力和影响力。这次选择在重庆举办4A金印奖终审会,重庆是西南地区重镇,也是目前国家发展改革的标志性城市,重庆的发展也是一个新的高起点发展,所以重新想象从重庆开始,更具有代表性的意义。

 

中国商务广告协会会长李西沙终审会开幕致辞

 

    相对于往届的作品,大部分评委认为今年作品中小品牌大创意的趋势极其明显,这说明行业正在发生着多元的变化,需要重新想象、重新开始,而这也正契合了本届4A金印奖的主题。

 

    本届评审团监审、中国4A联席理事长、北京奥美总裁滕丽华女士也在致辞中表示:“我相信4A金印奖之所以有持续的行业影响力,是源于各位评委高标准的要求,期待今年有更多优秀的获奖作品涌现。”

 

4A金印奖终审评审团监审滕丽华

 

4A金印奖终审评审团监审郑以萍

 

    本届4A金印奖的一大亮点是在原有奖项基础上,进一步细化了奖项设置,在创意和营销两大类别中,特别引入#Fair Creation同权共创#创意界性别平等主题奖项及系列活动,此奖项的设置是鼓励更多积极正面、多样化的创意和营销作品,促进大中华地区品牌传播与创意界的性别平衡。

 

    4A金印奖评审团监审郑以萍女士对此表示:“4A金印奖作为华文4A行业内的领军奖项,希望激励、鼓励更多的创意人员,在创意领域破除性别天花板的限制。首次在中国设立性别平等的奖项,具有开创性的意义。”

 

    就4A金印奖评审会首次抵渝,滕丽华女士也补充道:“走出北上,来到重庆也是我们一次重大的改变。我们发现现在的营销大环境正在发生变化,西部出现了一些有国际思维的当地品牌,并重视产品营销,未来中国营销市场应该深耕,因此我们这次选择来到重庆,到重庆来学习并交流,增加了解。”

 

 

    终审期间,行业媒体及重庆当地的七家权威媒体——重庆晨报、重庆晚报、今日头条、都市热报、重庆商报、腾讯·大渝网、华龙网等,也对终审评审团的两位总监审和四位评审主席以及个别评审进行了采访。

 





终审会评审现场花絮

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