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细数40年第一:改革开放后第一条报纸广告

来源:中国广告   |   作者:中国广告   |   时间:2018-10-06

    但凡广告行业的从业者,就会知道蓝天牙膏和参桂补酒的重要意义,它们都是中国媒体在文革之后恢复广告经营的重要标志之一。然而,也只有仔细研究过这段历史的人,才会明白恢复二字并不容易,也远不是顺风顺水、皆大欢喜的一段过往。


    改革开放伊始,媒体行业亦可用百废待兴来形容。然而怀揣大展身手的兴奋与期待时,经费严重匮乏的现实却横在了当时的媒体人面前。找钱的需求让广告重归媒体人视野——真正率先恢复广告的是报纸媒体,然后才是广播电视,再之后是户外。


    打响恢复广告第一枪的是《天津日报》。文革结束后,曾任该报总编辑的石坚回到报社复职。此时,报社依靠财政拨款勉强维持,条件非常困难,员工生活条件也很艰难,作为报社总编辑,石坚开始琢磨广告的恢复问题:商业广告是在文革中被砍掉的东西,文革结束后,自然应该恢复经营,将恢复商业广告经营作为解放思想、拨乱反正的一大行动。1978年,天津日报社组建了广告科,但是全科只有时任广告科主任的王巨忱一个人。


    然而寻找广告客户的过程并不容易。2009年接受媒体采访时王巨忱对这段过往做过描述:


    当时我骑着自行车一家家地跑,专找那些生产民用产品的企业,甚至向上找到他们的主管部门。商业广告是为市场服务的,是帮助企业撬动市场的一根杠杆,可惜许多企业、连同主管部门都是婉言拒绝,或说没这个必要,或说没这笔开支,有的干脆就说不想找麻烦。一朝遭蛇咬,十年怕井绳,曾被打倒的一些走资派好不容易官复原职了,不敢再沾资本主义的边儿。严密的计划经济,被全国上下经营、打造了20 多年,固似铁桶,你想给它钻个眼儿,谈何容易?后来,天津百货采购供应站的同志看在与天津日报多年的交情上,帮着动员当时的天津牙膏厂,最终达成了由天津牙膏厂花 700元在天津日报上刊发一条广告的协议。当时我们非常高兴,但毕竟是全国的第一条商业广告,心里没底,不敢把它发得太大,通栏 20 行高,还得放在三版的最底下。发表前,总编辑石坚同志亲自审稿,他看了又看,确认没什么问题,才让我们拿去制版。


    这条蓝天牙膏广告就这样被刊登在了197914日的《天津日报》上。确切地说,这条被放在三版垫底的通栏广告的主题是天津牙膏厂主要产品介绍。蓝天牙膏占据了广告位约1/3的版面,其余的版面被均匀分配给了橘子香型的富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏和美人蕉高级牙膏。手工绘制的图片下面附着产品说明书。这些牙膏都是由天津牙膏厂生产,天津百货站包销。

 

    据王巨忱的回忆,在恢复广告经营业务后,《天津日报》迎来新的好时光,广告客户排大队,争着给报社送钱。天津日报迅速摆脱了贫困,短短两三年,修旧房1万平方米,建新房 6000 平方米,在全市率先改善了自己的居住条件,极大改善了办报条件。

 

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