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四十年回望,为卓越打call

来源:   |   作者:   |   时间:2018-10-17

        快问快答:中国广告业恢复四十周年卓越广告与品牌奖

 

   “中国广告业恢复四十周年卓越广告与品牌奖”从9月18日启动以来,得到了行业的广泛关注和支持,也收到业内同行提出的一些咨询,对于其中比较集中的一些疑问,我们在此用问答的形式,做一个统一回复。

 

    问:为什么将2019年3月定为中国广告业恢复四十周年的关键时间点?


    答:1979年是中国广告业恢复的元年,许多对中国广告业具有标志性意义的第一,都密集发生在这一年的1月至3月间,具体可以归纳为两个方面:一是报纸、广播、电视、户外媒体广告全面恢复;二是中企和外商广告在此期同时发布。因此,我们把3月作为对中国广告业恢复具有象征意义的时间点。

 

   问:举办中国广告业恢复四十周年卓越广告与品牌奖的初衷是什么?


    答:作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》的创刊与中国广告业的恢复几乎同步,它不仅记录和见证了中国广告业的发展壮大,也为推动中国广告业的进步播种着思想智慧,洒下了辛勤汗水。在中国广告业恢复40周年之际,《中国广告》杂志社认为自己具有这样的责任和使命,以自身在广告营销界的权威性、影响力和公信力,以总结历史、展望未来的严肃态度,对中国广告业的发展变迁进行深入盘点,所以,我们发起这一对中国广告业具有重要历史意义的奖项征选活动。

 

    问:中国广告业恢复四十周年卓越广告与品牌奖设立了哪些奖项?针对和包括广告业哪些方面?


    答:中国广告业恢复四十周年卓越广告与品牌奖,旨在表彰40年来对中国广告业的发展作出突出贡献的个人、媒体、公司、品牌、案例和作品,包括6类共10个奖项。


    1.人物奖

    十大杰出贡献人物(在推动中国广告业发展方面作出突出贡献的个人、协会和行业管理人员以及学界专家学者)

    十大行业风云人物(40年来在中国广告实践的各个市场领域、门类作出突出贡献的个人)


    2.媒体奖

    十大最具影响力媒体(在推动广告业发展、品牌传播方面作出突出贡献的报纸、广播、电视新闻媒体)

    十大最具影响力新媒体(通过网络、数字等技术手段,创新广告、营销与传播方式,取得突出成绩的各类数字化新媒体)


    3.公司奖

    十大最具影响力广告与传播公司(中国广告业恢复40年来,以成功的营销、策划、创意、传播,推动品牌与市场成长,取得突出成绩的中资与外资广告、传播、公关公司)

    十大最具影响力市场研究与咨询公司(专业从事市场研究、市场调查,或者营销咨询,取得突出成绩的中资与外资公司)


    4.品牌奖

    十大最具传播影响力品牌(在品牌营销和传播上成就卓著,获得巨大成功的中国本土与跨国公司产品、服务品牌)


    5.案例奖

    十大最具影响力营销案例(在广告与营销策划、品牌传播上获得巨大成功,引起业界广泛关注的“现象级”案例)


    6.作品奖(限平面、电视类)

    最具传播影响力公益广告(通过平面与电视媒体倡导健康社会风尚,弘扬社会正能量,具有优秀艺术感染力的广告作品)

    最具传播影响力商业广告(通过平面与电视媒体进行产品及品牌传播,建立良好声誉,取得巨大成功的中外商业广告)

 

    问:40年中国广告业恢复发展史,人物、事件浩如烟海,品牌、作品数量众多,单个奖项获奖数量只设10个,评选标准是否定得太高?


    答:为了维护奖项的公信力和影响力,保证奖项的代表性和权威性,我们经过反复权衡,将人物、媒体、公司、品牌、案例类的8个奖项定为“十大”。当然,单个奖项获奖数量只设10个,肯定不足以涵括行业内的卓越个人、媒体、公司、品牌、案例,所以,我们将在前期网络推荐、报名的基础上,对每个奖项遴选出40个得票数最高者作为入围名单,于今年年底公布在《中国广告》旗下所有传播平台上。再由业内权威专家、学者组成评审团,结合网络投票结果,进行严格、公正的评审,评选出各个奖项的“十大”。


    考虑到每个奖项都涵盖了40年跨度,除“十大”以外的30个入围者,本身也具备了极高的代表性和典型性,因此,我们将向“十大”以外的30名入围者颁发“入围奖”。所有奖项的最终评选结果,将在2019年3月“第十八届中国广告与品牌大会”上揭晓,并举行隆重的颁奖典礼。

 

    问:最具影响力的公益广告和商业广告,数量是否也限制为10个?


    答:鉴于广告作品数量庞大,种类繁多,我们未对作品类奖项进行主观限定,获奖作品及数量将根据实际参奖作品数量,由评委会专家评审投票,并结合网络投票结果而定。


    作品奖的评选,也将严格按照网络推荐、初选、专家评审的流程,保证奖项的公正性,评选出中国广告业40年发展历程中,能够代表各个阶段成果的重要作品。评选结果也将在明年3月的“第十八届中国广告与品牌大会”上揭晓。

 

    问:如何确定自己的报奖资格和报奖类别?


    答:请认真阅读《中国广告》官方网站上对各大奖项的详细说明,尤其是其中的限制性说明,如有疑问,可电邮或直接来电咨询。举例来说,有一家经营地铁广告的公司来电咨询,其公司和作品是否能参评媒体类或作品类奖项,经过讨论,我们认为地铁广告虽然有一部分是平面广告,但由于其地域性限制和作品形态的多样性,并不适合参加作品奖的评选,我们建议其参评案例奖。另外,我们建议它参加公司奖的评选,而不是媒体奖,因为严格来说,地铁广告只是一种广告载体,它不具备大众传媒的媒介属性。

 

    如果有其他疑问,欢迎大家继续咨询,也欢迎对奖项的设置和执行中的未尽完善之处,提出宝贵意见和建议。

    请点击下图,进入报奖专题页面,一起为中国广告业恢复四十周年卓越广告与品牌打call。


 


    征稿与报名起止时间:2018.9.18-2018.12.17

    咨询电话:021-63552118、63289722

    联系人:钟先生/李先生

    电子邮箱:841931582@qq.com

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