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艺仓美术馆:生成一份独特的艺术体验

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-11-07
    独一无二的体验正在成为不可复制,不可取代的新逻辑——你必须放下手上的鼠标,亲自来到美术馆的现场,才能生成一份专属的、不可取代的体验收获。

艺仓美术馆CEO 余光照


       品牌跨界艺术,为生活带来什么?在艺术中人们寻求体验升级,个性表达,最终发现对美的需求才是人类的终极需求。商业是品牌内容的自然延伸,在深度和广度上为其带来更多可能性。艺仓美术馆作为一个艺术的载体,本身先要专注于内容的发掘和打造。在当下,商业和艺术本体一直在演化进步,与之对应的消费者的诉求也在变更,就美术馆而言,并不是一个高高在上,被人瞻仰的存在,而是一个可以跟人交流分享,充满体验和感受的所在。在这个基础上,如果能跟品牌达成某些共识,一道去创造、延伸、深化对艺术的分享和感受,两者的合作便成为一种可能。以往的赞助或周边开发合作,往往是基于商品逻辑,而我们注意到,独一无二的体验正在成为不可复制,不可取代的新逻辑——你必须放下手上的鼠标,亲自来到美术馆的现场,在空间里花一些时间停留,走动,浏览,互动,才能生成一份专属的、不可取代的体验收获。而并非所有的品牌都能够理解并愿意与美术馆一道,去创造这样一份独一无二的体验,一旦它们有了这样的想法,其实有很多条路径通向光明。艺仓美术馆CEO余光照如是说。


    2017年,伴随艺仓美术馆出现频率最高的关键词,大概就是Paul Smith,这不仅是一个名字,也是一场充满色彩的设计狂想展,回忆起来,当时的品牌合作,不少也是基于展览本身的体验延伸而达成的,比如小红书打卡,比如某个彩妆品牌,在现场推出与Paul Smith一样缤纷的眼影系列专供试用,再比如跟Mini的合作,之前Paul Smith跟Mini合作,为之设计过两辆汽车,一辆在浦西Mini的展馆,一辆在浦东的艺仓美术馆,于是艺仓美术馆跟Mini有了合作的基础,为预约看展的观众提供浦西-浦东的两地接驳服务。余馆长边回忆边介绍道。




       小编造访的时候,刚好有四个展览在艺仓美术馆同步推出。“土木展”将亲子教育与科技、艺术结合,艺仓美术馆与亲子团体、学校组织沟通互动,也提供相应的培训课程,这也是商业合作的一种方式;达利传人、设计金童亚米·海因,观众对象是对美和设计有诉求和关注的人;探索艺术最前沿的新媒体展——用VR技术来拍摄影片的“第五空间”展,其商业合作对象多为VR领域的技术方和设备提供商。而最重磅的还是2018下半年Bob Dylan的大展,为期五个月,Dylan不仅是诗人,音乐家,还是一个在绘画、雕塑领域有很深造诣的艺术家。多重身份令他更像是“当代达·芬奇”,非常全才,跨越年代也非常广(从上世纪60年代至今),一些重要的文化事件、文化里程碑他都参与其中,展览会以图文+声音的方式,塑造一种特别的文化氛围去让大众感知,认知。他的绘画、雕塑以及文学(歌词创作)都会得到重点分区介绍,在形式上则会以更加新颖的互动方式来呈现。在内容展开后,才会开始启动招商的部分,在展览的五个月当中,每个人都能成为自己心中的摇滚范儿。Bob Dylan的死忠粉大概是“老青年”或“前中年”的一群人,他们在事业上、文化修养上已经有基础,除了这波人群,艺仓美术馆希望对更年轻的群体有深入的影响,对这些潜在目标人群,宣传方式会有变化,吸引他们去了解Bob Dylan是怎样的人。


《土木展》My City——互动创意工作坊


        说年轻人的语言,同时维护原有的死忠粉,并不是一件容易的事。与当下的、未来的年轻人达成统一战线,是艺仓美术馆作为文博场馆与艺术平台正在努力的方向。

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