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这口气,不憋了! ——睿狮上海助力多乐士数字营销升级

来源:   |   作者:   |   时间:2018-11-13

    


    2018 年下半年,睿狮上海为阿克苏诺贝尔旗下多乐士打造了一场成功的数字营销战役。


    2018年,多乐士上市了全新环保原料的天然植本漆,萃取玉米木薯等天然成份,可以有效净化甲醛、苯等有害物质。

 

    为了能让更多消费者了解,且能记住产品的功能卖点,睿狮上海选择制作一条病毒视频,且通过社交媒介投放至网络,以便让更多的消费者在当下这个信息快速传递的时代,能够对该短片产生喜爱,最终决定购买多乐士的该款新产品。

 

    为了体现多乐士天然植本漆可以有效净化甲醛、苯等有害物质的特性。睿狮上海把产品“能净化家中空气,让你在家中畅快呼吸”的独特卖点转化成普通人生活中能产生共鸣的角度,产出了Big Idea——“这口气,不憋了”。

 

    在故事中,主角一整天从早到晚处处受气,处处憋气,只为不影响晚上和女神的约会,但在和女神的约会中,却发生更意想不到的事情。最后主角回到多乐士粉刷过的家后,呼吸了家里的清新空气,在外面受了一整天的气竟然立刻烟消云散。

 

    故事跌宕起伏、令人捧腹,很好地把产品的利益点和消费者生活中的话题点结合在一起,在网络上引发大量自主转发和热烈讨论。在媒介预算仅为161万的情况下,获得了1亿曝光,1000万的视频播放量,KPI完成率达260%。


 

    MullenLowe Group是以创意为核心的全球整合传播集团,是一家具有创业者精神和挑战者思维的全球创意精品热店,既富本地特色,亦具国际规模,全球共有90多家公司遍布65个国家和地区。我们的全球网络高度统一、充满多元特色,采用专业化的发展模式,MullenLowe提供包含品牌策略咨询、创意制作、效能分析的跨平台整合创意服务,MullenLowe Profero提供专注于整合数字营销,MullenLowe Mediahub提供媒体传播策划和购买服务,MullenLowe Open提供零售市场服务。MullenLowe Group长久以来,高踞创意和实效排名榜前列,连续八年居艾菲指数的榜首(美元投入产出比)。

 

       MullenLowe Group隶属于IPG集团(NYSE: IPG)。有任何疑问,请访问www.mullenlowegroup.com或关注Twitter @MullenLoweGroup和Facebook.com/MullenLoweGroup。

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