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坚定信念,无限创新,传漾斩获金远大奖

来源:   |   作者:   |   时间:2019-05-17

      2019年是广告主峰会开启第二个十年的起点,近日,以“信赢”为主题的第11届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举办。在国内外形势日益复杂、宏观经济走低、预期不振的背景下,信心比黄金更重要。

      经济的寒冬,也是勇敢者的机遇。任何严峻的形势,都无法阻碍开拓者进取的步伐。传漾作为数字营销领域的先导,携手一汽-奥迪,凭借案例“奥迪品牌三十周年活动”斩获金远奖信息流营销银奖,以实际行动阐述自己的观点:坚持和创新,是赢得数字营销市场的杀手锏。




      本次案例通过传漾优质的媒体渠道进行广告投放,将一汽奥迪品牌的锐意进取、先行于时代、持续引领中国豪华车市场的品牌理念传达给消费者,加深品牌印象的同时,增加用户黏性,在竞争愈发激烈的中国豪华车市场实现自我突破,稳定品牌在高档汽车市场的领军地位。

      广告采用图文信息流+焦点图+品牌故事的广告组合形式进行推广,凭借多元化的媒体资源组合优势,呈现在大众面前,以新颖多变的广告效应吸引受众关注,最终达到预期的传播效果。


      1、图文信息流广告

      在深度沉浸式阅读环境下,与资讯内容融为一体,再配合原生创意的表现形式,最终获得品牌更佳曝光效果。



      2、焦点图广告

      具有强烈的感官效应特性,绚烂兼顾科技感的图片可以在第一时间抓住受众眼球,瞬间吸引高度关注。



      3、品牌故事

      帮助消费者更好地理解传播内容和预期效果,精准阐述一汽奥迪的技术领先优势以及锐意创新的理念,再加上对公益事业的投入,其间灵活植入商业信息,使用户充分了解品牌价值观和产品理念。



      此次广告投放数据中,总流量达3489万。信息流广告曝光完成率达到118%,点击互动效果更佳,完成率高达164%;焦点图曝光完成率达到119%,点击完成率达到141%;两者结合形成互补效应,在短期内迅速实现品牌深度曝光。

      传漾深耕数字营销领域十年,一直对数字营销市场的发展抱有强大的信心和无法撼动的信念,以坚持和创新的精神一路披荆斩棘突破重重阻碍,引领数字营销行业顺应市场趋势,在经济严冬中依旧蓬勃发展。

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