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品牌建设助推高质量发展 ——中国商务广告协会举办2019中国品牌日系列活动

来源:   |   作者:   |   时间:2019-05-20

      2019年5月10-11日,时值第三个中国品牌日,中国商务广告协会紧扣国家“中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力”的主题,从品牌、设计、创意三个角度,在北京、长春、重庆举办了三场活动:


      ♦︎5月10日上午,中国商务广告协会品牌发展战略委员会(以下简称品委会)携手小米,举办了走进小米——“小米参与日”品牌沙龙活动。

      ♦︎5月10日下午,由中国商务广告协会、央广传媒发展总公司和吉广控股有限公司联合主办的2019首届中国(北方)品牌峰会在吉林省广告产业园区举办。在峰会期间,中国商务广告协会设计力委员会正式成立。

      ♦︎5月11日,由中国·4A及4A金印奖组委会发起,中国商务广告协会指导,中国·4A会员单位狼卜品牌营销策划股份有限公司承办的“中国·4A金印奖巡讲暨2019创意大讲堂”首场在重庆举行。


      在5月10日国家公布的《2019年中国品牌日电子信息行业国货精品推广目录》中,小米多款产品位列其中,小米也获评“2019电子信息行业自主品牌国货精品企业”。正如李西沙会长所说,小米作为我国品牌建设和创新营销的先行者,走在了很多企业的前面。商广协品委会希望通过此次活动,让会员公司近距离了解和学习小米品牌为用户提供高质量、性价比的产品和服务的经验。同时针对在数字经济快速发展的今天,5G、人工智能等技术不断破壁,共同探讨新技术对营销形态的影响和改变,一同展望基于技术发展的次世代商业格局与中国品牌的思维变革。小米在活动中介绍,小米品牌将“和用户做朋友”这一价值观贯彻于其产品、用户以及渠道等各个方面,小米认为参与感才是互联网思维下打造品牌的关键,品牌的忠诚度应该先于知名度,这样才能真正从用户心里得到认同感。


走进小米品牌沙龙与会者在小米体验间体验米家IoT全生态


      改革开放40余年来,中国品牌的发展经历了引进外资品牌、中外合资品牌同台竞争、自主品牌不断强化三个阶段。目前中国品牌建设已经进入了新的时代,品牌战略已被纳入国家整体发展战略,中国品牌正在迅速崛起。在此背景下召开的首届中国(北方)品牌峰会,希望搭建品牌发展交流平台,用北上广的技术和专业等资源影响吉林,将吉林的特色融合于全国的资源,做出具有区域特色的品牌,并让区域品牌和产品逐步走向全国,形成品牌发展的新生态。


      在峰会期间正式成立的商广协设计力委员会,旨在以国家“高质量发展”为导向,用“设计力”赋能社会管理、城市建设、企业转型升级。同时提升中国设计力水平,以“设计力”服务“高质量发展”。助力中国城市品牌和文明建设,为企业在品牌发展和产品营销提供智力支持。


中国商务广告协会设计力委员会正式成立


      另一方面,作为广告人,始终离不开“创意”这个话题。在5月11日举办的“中国·4A金印奖巡讲暨2019创意大讲堂”首场活动中,四位行业大咖从各自的角度分享了如何在融媒时代用创意助力品牌的建设和发展。李西沙会长以《创意是一种思维方式和一种生活态度》为主题,他指出:“创意是源自对生活的感知和洞察。透过创意表现,应该让消费者看到企业的品牌,企业的文化,企业对消费者的态度以及企业对社会的态度。”


中国·4A金印奖巡讲暨2019创意大讲堂现场

 

      随着我国经济发展,居民收入快速增加,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费。党中央、国务院高度重视品牌发展工作,2014年习近平总书记提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”三个转变。2017年4月24日,国务院批准设立每年的5月10日为“中国品牌日”,希望让消费者亲身感受高品质消费品魅力、增加自主品牌情感、提振国货精品消费信心,促进形成强大国内市场。


2019中国品牌日活动在上海展览中心举办


      中国商务广告协会以敏锐的专业嗅觉和助力自主品牌创新发展的使命感,率先响应国家号召并付诸行动,于2016年9月成立了品牌发展战略委员会。近几年,协会一直积极发挥成员单位在品牌价值塑造与管理领域的专业资源优势,以专家为骨干,整合各类专业资源,携手各品牌组织(机构)及品牌主,营造品牌发展良好氛围、搭建品牌发展交流平台、开展深度学习与互动,为助推中国自主品牌的快速健康发展贡献力量。


      我们坚信,品牌建设和成长是一个长期的积累过程,要实现加强自主创新、培育自主品牌,需要社会各界的共同努力与支持。未来,中国商务广告协会将凭借自身的专业优势及强烈的行业使命感,携手各界,继续为提升自主品牌建设整体水平、助推国家经济转型升级和持续发展而努力。

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