标签页

您当前位置:首页 > 标签页
  • 各角色相辅相成,社会化营销产业步入成熟期

    艾瑞数据显示,中国社交网络广告市场规模从2012年的31.6亿元增长至2016年的239.6亿元,年复合增长率达65.9%,如今仍在保持高速增长;伴随着社会化营销企业在数量和规模上的扩张,社会化营销产业也正加速走向成熟。具体来讲,则是社会化营销产业正从一维单向的服务链条向多终端、多链条的“小生态”格局转变。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】“谐趣圣诞 奇幻献礼”

    起源于17-19世纪的英国,时至今日依旧为英国人圣诞节保留剧目的“幽默剧”成为品牌2016年圣诞灵感,华丽的着装,生动诙谐的小丑,演绎一出圣诞奇幻嘉年华诞。祖·玛珑在中国以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题,意在邀请全国粉丝共启一场惊喜无限的俏皮戏闹之旅,纵享圣诞谐趣时光。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】Snickstarter

    巧克力品类产品近年来在中国的增长陡然减慢。 士力架在2016年也面临着销量减缓的压力,尤其是针对其核心目标消费群体——18至35岁的男性。 基于 “当你饿的时候你就不再是你” 这一传播平台, 士力架已进行了四年本土化营销活动。这一次,我们需要在有限的媒体预算下,找到一种更具新意且出人意料的传播方式,重新吸引年轻消费者的关注,并且引发网络讨论。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】ULD方言

    优衣库秉承lifewear的理念,解读年轻人的内在需求,通过轻羽绒系列“异口同声RAP U UP”网络营销活动,让年轻消费者重新认识定位这款经典商品。优衣库引领了轻羽绒品类的潮流,但过去这些年中,包括凡客、波司登以及诸多其他快时尚品牌都推出了轻羽绒产品,这让优衣库在这个品类中的存在感被削弱了。这次RAP方言这个刺激点,重新获得人们的关注。以最低的成本获得最高的互动频率。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】开启探索心发现

    Origins悦木之源是雅诗兰黛集团于1990年创建的全球领先天然植物科技品牌,是基于天然成分及现代科技的护肤产品线。品牌以“天然为本 科学为证”为理念,集合探索全球发现的天然成分及现代尖端的科学造诣,创造高效的肌肤自愈配方。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】解“Fun”年轻人

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来!

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】选颜色要快乐

    M&M’s在台湾的零食/巧克力市场占比排名第四,前三名的品牌分别为健达(Kinder)、金沙(Ferrero Rocher)以及台湾本土品牌77乳加;然而从2015年开始,整体销售状况变得险峻,且逐渐地在递减。

  • 评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【社会化营销类】MINI London Book

    面临的营销困境及挑战:不是单一展示,还要你的“东西”——金钱、精力、灵感和故事 从用户中召集一帮资深的“都市控”,还让你“花钱”。报名者需要提交1000元作为支持产品开发的资金,最终选出21人作为先行团奔赴伦敦实地考察,用于优化产品内容。

  • 博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例

    ​随着国家节能减排政策的推行,以及消费者生活水平和环保意识的提高,众多应用清洁能源的新型供暖方式为越来越多的家用消费者所青睐,传统供暖方式因能耗高、使用昂贵、保养麻烦逐渐被市场淘汰,供暖行业面临新一轮市场洗牌。 博瑞变频水地暖是一款集地暖、空调、生活热水三大功能于一体的多功能系统,拥有领先行业的全直流变频空气源热泵技术,具备相当强的核心竞争力。然而由于进入国内较晚,且一直以来专注于技术研发,并未进行社会化营销推广,使得受众对其的认知度要远低于其它成熟品牌。 在此背景下,博瑞亟需一次强有力的网络发声,通过互联网教育市场、打响品牌,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知——博瑞的互联网+转型已迫在眉睫。

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  • 2016 年 TOP 10 社会化营销事件,一般人只知道 7 个

    回顾这一年的互联网圈 除了上周的“薛之谦H5” 还是有不少现象级、刷爆朋友圈的 社会化营销事件 下面就跟着我一起盘点 2016年的十大社会化营销事件吧

  • 只有梁朝伟就够了吗?揭秘丸美《眼》戏的现象级营销

    十一前夕,全民男神梁朝伟在微信朋友圈对万千女性观众温柔问候,以深情告白的《眼》戏刷爆朋友圈。那么,在这个堪称2015年本土日化品牌现象级营销案例的背后,我们不禁要问,在移动互联时代,本土日化品牌如何打破传统营销模式,拥抱社会化营销?如何实现营销效果最大化?

  • 桥公益与致爱巧克力的社会化营销

    “参与感”的旗帜被树立之后,如何给用户参与感成为“社会化营销”的热门话题,企业怎样才能给用户真正的“参与感”?用什么方法让口碑在社会化媒体上快速引爆?成为了各公司的追求目标,也是在营销战役的深海中对淡水的渴望。

  • 由2014十大案例看社会化营销的趋势

    一个产品若想成功,更重要的因素是产品还是营销?这个问题一直是营销界争论不止的问题,但可以确认的是,一个不怎么好的产品即使营销再好,也很难走远。在社会化媒体时代,营销成功与否与产品本身的关系更加密切,因为社会化媒体可以迅速放大一个产品的特性。2014年我们似乎越来越少见通过一个传播的Big idea“引爆社交网络”的案例,相反,我们发现越来越多的营销思路是提高产品本身的附加值,从而让产品带动传播。

  • 备战双11,那些实用有效的社会化营销实战秘籍

    距双11越来越近,商家们正在紧锣密鼓地做好双11前的备战。2013年,淘宝天猫的双11销售额超过350亿,不少人预测今年能达到500亿左右。那么作为商家,不管是销售额、净利润还是用户粉丝数等,如何在这一个大蛋糕中获利更多?除了产品、运营上做足功夫,在营销推广上,这时需要比平时更加大力度。

  • 一个“去啊”引发的海报大战,品牌社会化营销就要这么玩儿!

    昨天淘宝旅行更名为“去啊”,新名字让人有很多联想,是对标“去哪儿”吗?不过从名字上来讲比淘宝旅行更直接,也去淘宝化了,对于旅游市场做一个独立品牌是具有很重要意义的。

  • 一个航空企业的社会化营销生态构建 ——对话春秋航空市场部营销中心总经理张洁

    2013年,春秋航空通过社交媒体取得了非常大的成功,春航的营销案例也成为业界营销人热议的话题。据春秋航空市场部营销中心总经理张洁介绍,从2013年的数据来看,春秋航空从社会化营销带来的流量,大概占整个公司营收的5%,这也就意味着社会化营销给春航带来了3.5亿的营收。

  • 西门子的营销革命:我不想洗碗

    几千年来,中国人把勤劳当作一种美德,但有时候懒也是一种光荣。 懒人推动世界进步,是还未被广泛承认、又无法反驳的事实。人正是因为懒得推磨,才发明了风车;懒得走楼梯,才发明了电梯;懒得摆渡,才发明了桥;懒得走路,才发明了汽车、火车和飞机;懒得刷碗,才发明了洗碗机……传说中的“懒癌”患者,同样可以懒出创新。

  • MINI汽车,如何在社交网络上成为一个有趣的品牌?

    MINI汽车正在积极的尝试将“有趣”这个概念植入进自己的社交媒体营销战略中,让自己的汽车品牌在社交网络上获得生机,并找到更多自己的品牌粉丝。

  • 互联网思维不重要 :重要的是玩法变了

    媒体人喜欢玩概念,纠结于“互联网思维”这个词本身的意义,有人热捧就有人往死里踩。最近朋友圈里流行一篇文章,文章里举出一堆例子试图证明互联网思维是行不通的。 而风险投资是实实在在要拿出钱来投资项目的,所以作为投资人我们玩不了概念、也不敢玩。只有老老实实地研究行业发展的规律,在“对的赛道上找到对的人”。

  • 改变正在发生 谁是真正推手?

    过去,聊到社会化营销大家想到什么?微博?微信?内容?创意?产品?技术?大家可能先想到的是这些,做这件事情的平台、工具、手法、方式,这些基础元素,但很少想到“人”。

  • 罗永浩锤子“开砸”,社会化营销走红

    本月的科技行业,最引人注目的时间莫过于老罗的锤子手机了,英语教师出身的罗永浩自从两年前宣布做手机后一直饱受外界质疑,不过一贯秉承“彪悍的人 生不需要解释”的老罗终于在两年后于昨天5月20号在国家会议中心正式发布锤子科技的第一款产品:“Smartisan T1”。

  • DigitasLBi乐必扬发布2014年中国社会化与数字营销趋势报告

    百度、阿里巴巴、腾讯(合称BAT)三大巨头凭借各自的优势,掌控了中国互联网的绝大部分优势资源。2014年,三大巨头在业内掀起了收购、并购、投资的大潮,引领中国的互联网行业走向了一个全新的转折点。

  • 时趣(Social Touch)斩获腾讯旗下三大品牌的社会化营销业务

    近日,中国领先的社会化营销系统、营销大数据解决方案与整合服务提供商时趣(Social Touch)在经过几轮激烈比稿之后,接连斩获腾讯旗下三大品牌的社会化营销业务。据悉,时趣在2013年年底已签下腾讯旗下电脑管家的社会化营销业务。此次又斩获腾讯旗下两大品牌,包括腾讯QQ浏览器以及腾讯地图,充分证明了时趣在社会化营销领域的实力。

  • 社会化营销将成为电商“标配”

    今年以来,社会化电子商务随着阿里巴巴与新浪微博的合作再掀热潮。通过微博淘宝版平台,淘宝卖家将可以快速将店铺商品推送到粉丝的信息流中,实现更好的收益。同时,也可以缩短与消费者之间的距离,并逐步扩大自己的品牌影响力。

周阅读排行

  • 【品牌资讯】意略明斩获首届品牌数据银行先锋大赛六项大奖

    2018年1月22日——近期,2017年度首届品牌数据银行先锋大赛在杭州落幕,经过近两个月激烈的角逐与评选,大数据AI营销专家意略明凭借为麦提莎、箭牌、Beats、雀巢咖啡、诺优能和善存打造的成功案例从众多竞选者中脱颖而出,一举斩获一金三银以及两个实践先锋的大奖。

  • 可口可乐启用"阿福"和"阿娇"绽放中国新年传统魅力

    2015年1月15日,上海—— 日前,可口可乐全面启动2015新春贺岁营销活动,全新广告与包装视觉年味十足,脱胎于传统年画中的人物形象的"阿福"和"阿娇"萌态十足,为人们带来了浓郁的新春气息。

  • 【广告资讯】国际流行的6秒广告——爱奇艺快闪贴来袭!

    爱奇艺始终不断探索行业领先的广告形式,2018年已升级广告投放平台,目前贴片(正一位/倒一位)、中插已全面支持6秒广告创意形式。未来会将范围扩大,引领广告创意新浪潮。

  • 【品牌资讯】腾讯x荷兰皇家菲仕兰高层战略会晤 多维度发力制胜母婴市场

    1月19日,荷兰皇家菲仕兰全球执行总裁司马瀚(Hein Schumacher)、荷兰皇家菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏(Rahul Colaco)、荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席市场官贺亚军、荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席销售官包秀飞、荷兰皇家菲仕兰中国业务集团消费品部数字官薛洁与腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义,腾讯公司副总裁郑香霖,腾讯网络媒体事业群大客户部总经理范奕瑾进行了会晤,双方就中国数字营销新趋势以及2018年的合作展开战略探讨。


本周推荐