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来稿文章：　

金威天价售卖，二三线啤酒品牌何去何从？

作者：　

吴勇毅

登陆日期:

2012-3-21 9:31:02

来稿观点：

作为曾经的华南啤酒行业霸主，中国啤酒行业第二集团军的领头羊，然而一棋不慎，最终也逃脱不了被“插标售卖”的命运，令人不胜嘘唏。 2012年的1月20日，金威啤酒突然发布公告称：结合当前不明朗的经济环境，公司董事会计划与若干主要从事酿造及分销啤酒的第三方洽谈，拟向其出售若干啤酒业务和资产。此消息一如重磅炸弹，震动业界！ 3月初，又有不少消息称，金威啤酒出售工作目前已经完成第一轮竞价，从5位报价买家中确定了3家入围，进入第二轮竞价，预计3月底或4月初就能知晓金威啤酒花落谁家。

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只有老产品，如何继续大幅提高销售？

作者：　

吴勇毅

登陆日期:

2012-3-21 9:30:06

来稿观点：

每到年中或年末，产品经理、区域经理总要接到公司的销售考核计划书，销售任务就跟房价一样几乎年年上涨——新区域要扩大多少片，销售量要上涨多少百分点，利润要提高几个百分比，令很多产品经理、区域经理感到头疼不已。

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大学生人际交往存在的问题及解决途径

作者：　

董鹏

登陆日期:

2012-3-21 9:26:04

来稿观点：

大学生诸多心理问题中，最为突出的就是人际关系问题了，在分析了引起大学生人际关系生产问题的原因，如身心发展的不一致，认知障碍和自我调整的困惑以及家庭和学校教育的缺失等，并在此基础上，提出了相应的解决策略。从而为指导大学生更好的处理人际关系，促进心理健康发展，进而为他们以后的事业发展奠定良好的基础。

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广告的视觉生存之道

作者：　

吴媛

登陆日期:

2012-3-21 9:24:51

来稿观点：

当今社会已进入了一个视觉文化时代，现代文化正逐步由语言为中心的理性主义形态转向影像为中心的感性主义形态。广告作为一种商业营销手段，更作为一种站在时代的风头浪尖上的文化现象，更是深受影响。本文通过分析广告和视觉文化的内在关系，整理出广告各个方面的视觉性转变，寻得立身于图像时代的法则。

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色彩观在现代广告设计中的应用

作者：　

徐继义

登陆日期:

2012-3-21 9:22:46

来稿观点：

为了能够在现代广告设计中有效地应用色彩观，深入地研究了色彩观和现代广告设计的关系。首先，分析了中国传统色彩观的产生和发展；接着，分析了现代广告中的色彩观；然后，讨论了色彩对消费者心理的影响；最后，从不同的角度分析了色彩观在现代广告设计中的应用。

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论王老吉品牌水平延伸的优势及风险

作者：　

蔡亚兰冯小宁

登陆日期:

2012-3-14 16:38:47

来稿观点：

在当今激烈的市场竞争中，企业想创建一个新的品牌，已经变得十分困难。品牌延伸策略在当今企业界已被广泛运用，品牌水平延伸作为品牌延伸策略的一种方式，对企业的发展具有重大影响。目前“王老吉”商标的品牌价值为1080.15亿元，成为中国第一品牌。广州药业集团充分利用“王老吉”强大的品牌资产，推出了冠以“王老吉”品牌名的其他品类产品。王老吉商标授权在专业上构成了品牌水平延伸。然而，品牌水平延伸是一把双刃剑，它的优势有目共睹，其风险也不能小视。王老吉管理者们只有对品牌水平延伸的利弊具有清晰的认识，才能制定出符合王老吉不断发展的品牌战略。

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社交网站广告的人文关怀性探究

作者：　

符潇雅

登陆日期:

2012-3-14 16:37:07

来稿观点：

随着Web2.0网络时代的发展，旨在帮助人们建立和加强社交关系网（之前的“社交性网络”是在百度百科里面查到的，我改了一下）的互联网应用服务的社交网站也逐渐兴起。社交网站的出现使得广告不论在模式还是触及领域上，都得到了长足的发展。由于社交网站的性质，导致了广告与一般传统媒体有所不同。可以说出现了一种“人文关怀性（后面我加上了对这个词的解释）”。简单来说就是该类网站的广告成为了网站的一部分，用户可以直接通过对广告的接触和应用来建立沟通、体验乐趣。而本文就将以人人网为例，分析人人网中的各种应用，对社交网站广告的人文关怀性进行浅显适当的阐述，并讨论其优势和不足，并给出适当的建议。

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广告负面效果的典型案例

作者：　

陈冠兰

登陆日期:

2012-3-14 16:35:41

来稿观点：

上世纪中期英国的斯特兰德（Strand）香烟广告被认为是香烟广告史上最具灾难性的一个案例。作为新品牌，它在电视和报纸上推出了广告，导致销售量大幅度下降，最后很快退出市场。其原因主要有三点：一、媒体表现的实际效果和传播者初衷背道而驰；二、在进行实际的营销传播前，缺乏必要的预演；三、广告出现失误后，没有进行积极的补救。从这一案例我们可获得一些有益的启示。

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《虚假违法广告公告》的缺失

作者：　

涂俊明

登陆日期:

2012-3-14 16:34:22

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社会主义广告的有用、有趣和有益

作者：　

苏杨

登陆日期:

2012-3-7 13:35:09

来稿观点：

在中共中央提出的深化文化体制改革，推动社会主义文化大繁荣大发展的若干重要问题的决定中指出，我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段，人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾仍然是社会主要矛盾。在广告领域里，这种矛盾突出地表现在广告的恶俗现象屡禁不止，广告人的自我陶醉与孤芳自赏，媒介博弈中此消彼长带来的广告成本高涨……诸如此类的广告乱象，不仅让人迷惑，社会主义社会的广告价值在哪里？甚至有人对广告呲之以鼻的同时，怀疑广告存在的真正意义。笔者认为，社会主义制度下的广告形态是大众文化的一部分，作为推动商业发展的一种推动力，同样应该遵循价值规律的基本作用。与资本主义制度下的广告不同之处在于，我国的广告应当承担为为人民服务、社会主义服务的基本功能，并且达成三个方面的要求，即：有用、有趣、有益。

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