春节换个喜庆包装，对于很多品牌来说都顺理成章；但背后，其实也需要慎而又慎的考虑；尤其是在超市这样的开架购买场合，如果消费者没有第一眼辨识出品牌，可能就会直接抱走竞品。
 
然而, 身为线下超市铺货大户的蒙牛，一向以盈盈绿草和醇厚白奶包装深入人心，今年过年竟然也“改头换面”，助兴消费者们在牛年“牛气冲天”。
 

以前的包装：

目前的包装：

新包装由DDB负责创意和执行，主打的创意概念是“吸牛运”，把蒙牛自身得天独厚的品牌资产“牛”，巧妙和牛年好运结合起来；同时，契合消费者用吸管来喝奶的行为，形成了在理念和设计上的互动——奶滴沿着吸管口被吸出来，仿佛在告诉消费者，只要你一吸，就可以将好运全部拥有。
 
负责包装创意的DDB广州创意群总监徐嘉威说：“到年底人人都在做充满吉祥味儿的春节创意。因为品类和市场属性的要求， 蒙牛在创意传播上其实有许多条条框框。所以如何把牛年和蒙牛的品牌资产结合，在创意上一眼跳出来，做到出彩且有效，这件事情看似简单，其实是对我们最难的挑战。”
 
创意团队发散了许多方向，最后确认了“吸牛运，牛运来”这一关键信息。
 
“牛年对蒙牛来说，我们戏称是本命年，这样的巧合可谓天时地利，也是我们一定要抓住的品牌和消费者沟通的契机。DDB对于这个价值点有深度的理解，并将洞察精准转化到了创意概念中，执行出一整套既有美好祝福寓意又有视觉冲击力的设计方案，这是让我们非常欣喜的地方。”蒙牛集团市场部品牌经理何卫东说。
 

 

目前，六款针对不同人群的蒙牛纯牛奶包装已经在电商和线下超市同时上线，同时吸牛运的创意概念也延展到了蒙牛低温酸奶系列部分产品：
 
对于此次合作，DDB北京总经理李东伟（Eason）表示，“去年年底开始，DDB成为蒙牛的品牌策略和创意供应商，能够争取到这样关键的项目，再次展现了我们团队的创意和执行能力，也证明在竞争激烈的消费品市场，品牌还是发挥着不可或缺的力量，后续DDB会继续以专业团队支持蒙牛母品牌和产品品牌在市场上的布局与推广。”
 
除包装外，近期也会有相应的牛运奶话题和内容陆续上线，让我们拭目以待吧。