资讯
案例
今年京东618年中购物节再次刷新纪录，创造令人“咋舌”的销售奇迹。在惊叹数字飙高的同时，我们不得不表扬京东的营销玩得越来越6。
今年6.18，京东再一次创造奇迹：京东618累积订单总额达1199亿，与阿里2016年双11的GMV只相差8亿，足够震撼，这其实和京东成功的推广营销分不开的。
每年4月、5月是出游的旺季，今年，上海欢乐谷推出“萌宠踏青季”系列主题活动吸引更多游客入园。萌宠齐聚，风车花海，出游必备！为了推广此次活动，上海欢乐谷联合互动通数字广告平台，整合PC和移动端优质媒体资源进行传播推广，获得了良好的曝光量和点击率，有效提升了活动的互动效果，提升了品牌的认知度。
在FCB博达大桥广告公司上班的策略人Steve没有想到，事情就从去年12月中旬开始起了变化：当自己亲力亲为装修房屋之后听到老妈辛辣酸爽的评价，带着哭笑不得的惆怅心情，第一次有了冲动想要抒发点什么。可是，又不想星星点点撒在人前。然后，他做了一个决定，不同于碎片式分享到朋友圈的方式，正式开启了自己的微信公众号，把老妈作为一个上海老阿姨的喜怒嗔痴真性情淋漓尽致地记录、展现其中。
微电影
本片是由德国导演Matthias Zentner及其团队带来的一支广告。出于宣传对象是短租平台的特性，导演搭建了一系列具有对比效果的住宿场景。通过“冻结时间”的效果和后期剪辑，一个个静止中带着生动的场面在镜头前一一铺展开来。......
本周推荐
数字营销案例
我们选择了喜马拉雅FM平台，创建了属于肯德基现磨咖啡自己的FM。同时邀约了喜马拉雅FM上的一群明星、大咖主播一起发生。打造了首档音频24小时音频直播节目“喝有料现磨咖啡，听大咖爆猛料”。利用肯德基5000+门店为线上直播导流，更在北上广三地肯德基门店打造了3家直播间，邀请喜马拉雅FM大咖主播到店，为肯德基门店汇聚人流。形成了完美闭环。
微鲸电视，希望鼓励更多的年轻新生代，与新歌声学员一起，用音乐表达出追随内心，挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划，号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐，为年轻放肆发声。
这是一场金融品牌对广告传播形式的探索，在投放的近1个月内，”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看，并获得多家媒体的报道。
自2008年首款 Andriod 系统推出以来，Google 一直提倡与App 开发者，设备制造商，及广大用户共享 Android 平台的预览版，并期望收到技术方面的反馈。
鲜芋仙，起源于台湾的著名甜品品牌，以“时尚精致甜品”与“新鲜口感”为理念，为消费者提供新鲜、地道、健康的甜品美味。近年来，鲜芋仙不断开拓美国、澳洲、日韩等海外市场，通过研发更多新产品以满足消费者多样化的口味需求。正是凭借着这股专注于健康手工甜品制作与创新的初心，鲜芋仙历经十年，在竞争激烈的甜品市场中成功占取一席之位。
创意
麦肯世界集团成立于1902年，总部在美国纽约，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一，其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家（地区）的191个城市，业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。以下是2016年来自麦肯全球办公室的作品，它们巧妙结合了当地的原汁文化，为产品注入了鲜明个性与活力，也让我们感受到不同文化所带来的价值观、视角之碰撞，令人惊喜，心生赞叹。
全球公益广告作品
话题
人物
这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0.9%以上，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更这个行业与其他行业不断融合。 更为重要的是，角度决定价值。我们需要从更多的角度来理解广告，并且重新去发现与发掘这个行业的意义。希望通过这个全新的栏目，让我们的视野与广告行业一起拓展，日益广阔。——本刊编辑部
作为公众认知度较高的日化品牌，联合利华也在随着互联网的发展改变原本的营销策略，以前的品牌营销更多地是在教育消费者，但现在品牌需要去倾听消费者，需要用消费者容易接受的方式和他进行沟通和对话，这就是品牌营销思维的转变。
从引进到崛起，中国互联网已经快速发展20 年，这20 年，以翻天覆地之势改变着中国的各行各业，银行业也不例外，在面临互联网银行的巨大冲击的同时，也带来众多的机遇。20 年，对于许多企业而言，是从一隅之地发展到全国乃至世界的历程，而对品牌而言，是7000 多个日夜对梦想的践行，也是值得纪念与感恩的时刻。
专题
我们在做品牌营销的时候，一个亘古不变的话题是怎么花更少的钱办更多的事情，也就是说我们能不能把广告只投放给那些有可能买我东西的人。如果我们朝这个方向去想的话，做到极致是什么状态？
今天已经到了2017年.2017年是一个什么时代？是一个信息爆炸和信息严重碎片化的时代，严重碎片到什么程度？我们可以看一下信息碎片化时代的特征，每个人接收传递的信息有90%以上呈现出碎片化的特征，也就是我们每天很多人的注意力集中在手机上，信息的传递者同时也是信息的接收者。
说说视频，2016年市场的处于寒冬期，品牌缩减投放预算，占比接近1/3，消费者对于传统方式甚至互动形式都不那么感兴趣，他们更愿意主动接受信息，广告主要用更直接的方式做沟通，视频就是比较好的手段。2016年是视频的突破年，相信2017、2018年会有更大的提升。
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