• 2017第十六届中国广告与品牌大会
  • “猫狗大战”激烈上演,“一千零一夜”脱颖而出
  • 2016年度十大创意广告视频盘点
  • 第三届“紫金奖”文化创意设计大赛 公益广告专项赛优秀作品选登
  • 与科技共生,“盛放”日常生活美——对话上海极臻三维设计有限公司联合创始人/首席执行官王蕾
  • 2016年十大社交媒体事件

案例

  • “吸睛即胜利”的广告时代已经结束 富有创新性的内容和解决社会问题才是王道,2016年度营销案例汇集

    在经济飞速增长、消费需求旺盛的中国,企业仅需投放大量的广告,就足以向消费者宣传企业及其商品,并吸引消费者购买。然而近年来随着智能手机的普及,广告宣传市场的情况发生了很大的改变。对于每天都能接触到大量情报的消费者来说,他们更倾向于亲自了解企业价值观之后再进行消费。

  • 2016大中华区艾菲奖金奖案例赏析

    2016大中华区艾菲奖的评比和颁奖已经落下帷幕,但是那些经典的创意和令人拍案叫绝的执行仍然给我们带来无限的启发。

  • 游戏化营销: 让广告在互动中绽放魔力 ——以妙卡巧克力的游戏化营销为例

    游戏化营销正在深入到不同的品类和领域。深谙此道的游戏化营销广告公司促巴卡以触摸式店内媒体开启了一个突破:促巴卡的互动屏就安装在商品旁边,利用游戏化的品牌体验,令顾客变成商品购买者。每家超市每天有15%的顾客参与了促巴卡的游戏。大数据的组合和创新游戏模式的使用,提供了大量的有针对性的客户群和优秀的投资回报率。促巴卡提供一种更有效、更有意义和更有趣的广告形式,通过游戏把线下消费者引导到线上。促巴卡已与众多快消品公司合作,并取得了卓越的成果,例如:宝洁、联合利华、欧莱雅、高露洁、可口可乐、雀巢、喜力啤酒、玛氏-箭牌等。

  • 老牌新生,当奢侈品遇到“小鲜肉”

    以往各大奢侈品牌比得是谁历史悠久,谁资格老,现在则是要看谁家的代言人年轻,够嫩!品牌主可以老,但是品牌不可以老,当新生代消费群体成为主力军时,品牌主便不得不在重视传承与面向未来的结合中,卖力关注一下粉丝经济所带来的巨大效益。

微电影

  • 德芙2017贺岁暖心微电影《年年得福》

    这次德芙携手代言人关晓彤打造的这部微电影《年年得福》,将回家、离别、拥抱及思念四个场景串起追梦少女田田和妈妈的亲情故事,妈妈总是写福字的时候留下一个田给女儿写,因为有了田田这个家才完整才幸福,......

  • 日本治愈暖心广告《你笑之时,世界就会改变》

    人为什么会笑?好像没有微笑,也能很好的生存,对那只是生存,谈不上生活。笑是一种美好的生活态度,是在300米以外就能看到的表情,不是因为幸福才会笑,而是因为有了笑容才会幸福。 ......

  • SK-II最新暖心短片《今年圣诞,愿望成真》

    每个人的心中都有一个属于自己的愿望。每逢佳节,往往为了给身边的挚爱亲朋送上祝福,把自己的愿望暂时放下,花尽心思和时间,只为了给他们找一份最好的礼物......

本周推荐

数字营销案例


创意


金士顿:《记忆的红气球》

由汉威士集团旗下灵智台湾(Havas Taiwan)为金士顿打造的《记忆的红气球》品牌影片日前斩获2016年欧洲Epica广告节金奖。同时,这也是台湾团队今年收获的的第二座欧洲创意节金奖。这一次,金士顿讲述失去妈妈的小男孩和老警察的暖心故事,传达出品牌宣言——“记忆永远都在”。

话题

技术驱动的广告变革 ——第十一届4A金印奖论坛观点聚焦

去年,一篇名为《再见了,4A公司》的文章刷屏朋友圈。受经济下行预算缩减和数字化转型的影响,“去乙方化”的风暴在营销圈内蠢蠢欲动,甚至扬言威胁到广告行业的生死存亡。 媒介的发展永远向前,曾经的新媒体成为了现在的传统媒体,而现在的新媒体在未来也终将会变为传统媒体。本就诞生于媒体的4A不会因为媒体的变革就此颠覆、消亡。而没有消亡,何来死去?广告人不息的创新之火永远燃烧并永远炙热。

人物

  • 文化理解的深度决定广告的深度 ——对话迅销集团全球创意总裁 John C Jay

    喜欢体育和流行文化,在产品设计、全球营销和产品投放等领域的长期经验,以及对于艺术特别的理解和偏爱,成就了一个与众不同,敏感而特别的品牌创意掌门人。

  • 麦肯中国任命杨凯舒为首席策略官

    2017年1月11 日,上海——麦肯中国正式任命杨凯舒(Kara Yang)出任首席策略官。加入麦肯之前,Kara在李奥贝纳美国芝加哥总部担任全球策略总监。从今年1月起她将常驻上海开展工作,负责统领麦肯策略团队并整合集团战略资源,为旗下所有部门及诸多不同领域的客户在创意、创新和有效解决方案上提供更好的服务。她将直接向麦肯亚太区副主席、大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)述职。

  • 在品牌洞察之路上,我们永远在努力适应 ——对话品牌管理公司Frexh Asia创始人Boyde Skinner

    Frexh Asia是一家帮助国际及本土客户开发拓展亚洲市场的品牌管理公司,它的创始人Boyde Skinner对中国文化有着深入的了解和孜孜不倦的学习,堪称中国通。一次偶然的机会,我们约了时间坐下来,聊了聊品牌咨询与管理的那些事,以及他对于数字时代下中国机会和品牌传播领域的展望。

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