• 2016戛纳EYES——中国广告特别呈现
  • 来自戛纳的独家采访,WPP CHINA CEO李倩玲:“VR技术真的要改变世界了吗?”
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  • 如何看待创意被抄袭——从2016戛纳国际创意节中国军团身陷抄袭门说开去

营销

  • 从跑男到魔兽 看青岛啤酒品牌年轻化之路

    IP这几年俨然成为热词,从影视界到媒体界无处不谈论IP营销,几乎各个行业也都在寻找品牌和ip的结合和突破点。2016,最优质的的IP是什么?相信没有人怀疑《魔兽》了,由暴雪娱乐经典游戏《魔兽世界》改变的大型史诗魔幻巨作——《魔兽》,在经过了玩家十年苦苦等待后,终于在中国亮相。

  • 百头美女乳牛空降上海,荷兰旗牌助力京东牛奶节

    2015年11月,荷兰乳业巨头皇家菲仕兰在中国推出常温液态奶“荷兰旗牌”。 荷兰旗牌牛奶,100%荷兰原装进口,每100ml富含3.6g乳脂,和3.4g 乳蛋白,造就无与伦比的香浓醇厚口感。源自其荷兰皇家菲仕兰的自家牧场,坚持从“牧场到餐桌”的理念,诚挚为中国家庭带来100%原装进口的荷兰好牛奶。此品牌目前只在京东上售卖。这款产品由于刚进入中国,上市之前也未在中国有任何的宣传与曝光,在中国消费者的心目中对这款产品还是没有任何认知的。为了迅速打响荷兰旗牌在中国的市场,提升在京东平台上的销量,我们切准12月20日京东牛奶节这个时机,策划了一起“百头美女乳牛空降上海”的活动,为上海市民尤其是我们的目标人群白领派发了2吨荷兰旗牌纯牛奶。我们希望将在传统派样活动以外在线下及线上能够带来更多的声量,不仅影响到被派发牛奶的受众,更多的是想影响到线上大范围精准的人群。

  • 博世中国品牌宣传片《忘了我》

    拥有129年历史的博世集团,是世界领先的技术及服务供应商,在汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术领域,持续地为全球约150个国家和地区的客户提供领先的技术和高质量的服务。普通消费者熟悉的博世产品仅有家电系列、电动工具等,其极为出众的B2B业务及工业解决方案提供者形象并不为大众所知;不仅如此,由于一贯低调且具有一定距离感的沟通风格,大众消费者甚至常常混淆博世与其竞品的产品和服务。 在130周年来临之际博世中国需要一支全新的品牌宣传片,与以往以产品为导向、科技感十足、与消费者有一定距离感的沟通风格的博世电视广告片不同,该片应是一支品牌导向的公司形象宣传片,以一种更为现代,新颖并且亲和易懂的方式进一步丰富品牌形象。

  • 东风标致308S S MAN社会化营销案例

    东风标致308S于2015年4月15日上市,如何在上市前期口碑、声量、原始爆点均不足的情况下完成品牌背书与形象打造成为营销公司面临的首要挑战。本专项从传统的以“产品”切入营销的固化模式中跳脱出来,运用一种全新的以“用户”为核心的营销理念进行品牌的价值传播与营销推广。专项针对首批车主,多维度跨阵地的刺激其口碑信息的主动输出,结合萧敬腾S MAN的身份,将“用户”的概念映射在营销策略的方方面面,同时受惠于明星效应,吸引308S目标群体及周边潜在客户参与,实现对目标人群的精准打击,以页面留资、意向客户等形式打造S MAN唯一身份ID,直接促进到店率。

微电影

本周推荐


数字营销案例


创意

宁在大众里哭也不在保时捷里笑——飞利浦车载净化器病毒视频

飞利浦Smartair330车载净化器在2015年11月上市,这是一款飞利浦最新科技的APP掌控智能车载净化器。 面对越来越同质化的汽车市场,越来越追求个性的消费者,如何在有限的预算下,吸引消费者的眼球,从而了解产品特点,提高品牌以及产品的知晓度。同时在双十一之前做到预热,用病毒视频的形式转化用户的关注,并促进电商在双十一的销售。

话题

“百度推广”管理下一步怎么作为?

大学生魏则西因病死亡事件,把百度推广是不是广告的问题,推倒了风口浪尖,有关部门从牙缝里挤出的话等于没说:还在争议中。 2015年6月25日,《互联网信息搜索服务管理规定》的出台,是“魏则西”的生命对立法造成了影响吗?

人物

专题

  • 那些令人脑洞大开的酒店创新服务

    如何创造性地提供令人难忘的体验? 非凡的服务不仅让旅行者受益,还能提升利润。

  • 一本用心的酒店内刊

    《Companion》杂志的诞生也伴随着柏林一家酒店的开幕。为了庆祝25Hours Hotel(25小时酒店)柏林店的开业,知名线上访谈杂志“朋友的朋友”(Feunde von Freunden)特为25Hours Hotel创立了这本内刊。

  • 你必须知道的非主流顶级酒店组织

    精品酒店教父Ian Schrager曾把万豪、希尔顿这样门类齐全、布点广泛的酒店巨头比喻成“沃尔玛”,丽思卡尔顿、四季、文华东方, 确实,它们在奢华酒店界有口皆碑,但这些绝非奢华酒店的全部,还有那些你必须知道的非主流顶级酒店组织。

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