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  • 北京奥运十周年,李宁还好吗?
  • 《中国诗词大会》总导演颜芳:诗词文化盛宴是如何炼成的?
  • 2018上半年无效流量占比28.8%——AdMaster发布《中国市场数字广告无效流量白皮书》
  • 新内容与广告大生态
  • “拒绝代言”的底气,来自哪里?
  • 奢侈大牌的一轮诡异操作

案例

  • 复盘瑞幸咖啡luckin coffee营销:体系化颠覆大创意

    多年以后,如果再盘点2018年出现的现象级品牌,luckin coffee 应该会排在前面,它以令人惊诧的速度迅速占领一二线城市白领人群。同样是今年上半年,星巴克遭遇9年来首次业绩下滑,随着luckin coffee的闯入,稳定的市场格局被打破。

  • 泸州老窖特曲端午节跨屏精准传播

    如何洞察哪些是你的目标受众?如何最大化覆盖目标人群并让他们关注你的产品与品牌?

  • 奢侈大牌的一轮诡异操作

    7月,抖音上出现了一个叫作“美好生活映像志”的账号。从12日到23日,每天0点,都会上线一支香奈儿视频——共12支视频,展现J12腕表的12段美好时光,用户可以从抖音直接跳转香奈儿官网。

  • 今夏最热的一波外卖广告

    赤日炎炎似火烧,这条命,是空调和外卖小哥给的!

微电影

本周推荐

数字营销案例


创意


用搬家纸箱拼出的麦当劳

最近,加拿大麦当劳麦当劳用搬家纸箱拍摄了一组海报——各种彩色纸箱被搭成麦当劳的食物形状,你看得出它们代表什么吗?

话题

广告主投放自媒体前的五个思考

移动社交时代,来自社媒的品牌曝光和话题营销、图文短视频等多样化的传播形式,以及深耕内容原创与价值输出的自媒体人等,都为品牌营销赋予了更加丰富的内涵。

人物

专题

  • 场景营销案例——O2O 篇

    场景营销不仅限于单纯的户外广告,它也应该是通过移动互联网构建的 O2O 桥梁。随着数字技术的成熟,将场景化思维运用到人们线上线下营销的体验中不仅成为更为流行的传播手段,还为其提供了更广阔的创意天地。

  • 场景营销案例——线上篇

    得益于数字技术的发展,线上的营销方式可谓千变万化,这也使得我们每个人的手机成为线上场景化创意的重要战场。

  • 场景营销案例——户外篇

    传统广告时代,消费者接收的是自上而下的信息,就像看晚间新闻。数字营销时代,品牌走下神坛,消费者成为营销的核心,参与并体验着营销内容。

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