我是1998年11月到安徽电视台广告中心报到的，所以，我是个在广告行业快23年的老兵了。中国广告业的恢复一般界定在1979年，算起来迄今40余年。前面的近20年我没啥特别的感受——我只是一个普通受众，所以，我就说说我所亲历的中国广告这20年的变化。我的广告从业经历可以分为两段：1998年11月—2011年3月，安徽电视台广告中心；2011年5月至今，上海剧星传媒。在这20余年的漫漫征途中，我和我的伙伴们共同经历并把握住了三次大的

2021-05-31 0

摘要：随着消费主力的年轻化、网络亚文化的快速发展以及商业资本的强势介入，广告中用梗、借梗、玩梗的现象正变得越来越常见，越来越多的品牌走上了梗营销之路。梗营销与传统营销模式相比，具有内容的去中心化、受众的再部落化、效果的泛共情化三大特征。由于梗营销符合了青年群体的情感消费趋向、解构文化表征和集体归属习性，在青年群体中得到了高度喜爱和认同。品牌进行梗营销，应当从语言、事件、自黑、受众、情怀五大路径

2021-05-31 0

2021-05-31 0

吴芳，上海人。大学毕业后， 曾任职上海市口腔医院，担任住院医生，也负责过佳洁士品牌在中国的推广工作，还创立过一家房地产信息门户网站。2003年，与几位志同道合的好友创立电声公司，成为联合创始股东、公司副总裁。创业十八载，历经的磨砺与挑战不可尽数，在采访她的短短一小时内，我们能感受到一位职业女性的干练、睿智和思维活力，以及作为女性管理者的独特魅力。种子选手的迁移：从口腔健康教育到品牌营销阵地宝洁公司

2021-05-31 0

随着中国经济的发展，人们的生活质量在日益提高，越来越重视生活中的每一个节日，而在网络的助力下，人们的消费水平也在逐步提升，整个消费市场极具潜力。这对于广告业界无疑是重大利好，但同时也暗藏危机，不少品牌方注意到平铺直叙的广告已经越来越难获得消费者的青睐，品牌营销必须不断探索新的方向，那么， 怎么样的品牌营销能够符合消费者的胃口呢？不同的品牌各出奇招。迎合：消费者决定营销基调现在，节日营销可以说是

2021-05-31 0

2021-05-28 0

在疫情催化和加速下，数字化转型浪潮席卷全球，在作为转型核心的 IT 部门的合作对象名单中，CMO 的角色正变得日益重要——这是因为市场部门逐渐成为客户体验的交付中心。Adobe 与 Econsultancy 联合调研显示，在客户体验的领导者中， CMO 和 CIO 的合作远比一般公司要紧密。对于 IT 部门在数字转型中的角色和现状，它们总结出了以下四个现象并给予了建议。数字化转型目前主要依托CIO 及其团队在公司启动数字化转型

2021-05-28 0

体育营销 6 条奇袭要义：1 4-5 月是奥运集训前品牌最该抓住的营销窗口；2 奥运比赛后的庆功会是品牌另一大传播机遇；3 田径、跳水、游泳、击剑等较大概率夺冠项目值得合作；4 街舞、滑板、攀岩等新奥运项目值得提前布局；5 运动员、运动队权益划分颗粒度较细，需谨慎规避法律风险；6 体育资源对接存在信息不对称性，品牌需寻找专业合作伙伴。2021 年的营销机遇到底在哪？品牌营销需要顺势而为，而非逆势向上，因

2021-05-28 0