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  • 媒体碎片化趋势下,垂直品牌如何利用KOL打一手好牌?

案例

  • “诚品”不止是一家书店,探秘“诚品”真正的经营模式

    大家对于诚品第一直觉多数是艺文气息浓厚的书店,反而对于诚品生活了解较少,诚品生活近年以商场新生代之姿活耀于大小商圈,有别于同业百货以全客层和女性为服务目标,而是依据不同商圈属性专注于固定目标客群,其诚品依据商圈变形的弹性及专注于自己领域深耕,以自己方式重新诠释商业,其营运模式值得我们一起瞧瞧,以下就是诚品与诚品生活神秘面纱。

  • 我就是女生 ——护舒宝的女性世界

    护舒宝做过一个全球调研,无论是在哪个国家,青春期都是女生成长的一道坎。在青春期这个时间点,因为身体和心理的变化,她们自信心会急遽下降。基于这个洞察,护舒宝在2014 年启动了一个全球项目——#LikeAGirl(在中国,我们叫她# 我就是女生#),希望可以通过品牌的传播力让更多人关注到女生青春期的自信问题。

  • C&A Changing Room案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?

  • 说品牌:为什么MINI会讲故事的营销你学不会?

    有人说:了解世界有两种方式,翻墙或者MINI。 这款诞生于1959年带着纯正英伦基因、个性十足的高档小型车,从最初设想的国民车到发展成为一种时尚标签。

微电影

  • 佳能戈德堡机械风格广告《完美时刻》

    在一个人人都带着智能手机的时代,相机品牌如何才能跨越高质量的手机摄影从而满足客户呢?在佳能美国公司最新发布的这支广告中,就强调了拥有合适的设备以及在合适的时间、合适的地点拍摄完美照片的重要性。用对了相机,捕捉精彩瞬间不再仅仅是专业人士的专利。......

  • 苹果最新广告大片《巨石强森和Siri的一天》

    《速度与激情》男星巨石强森与苹果合作了一部广告片,片中另一位隐形主角则是智能小助手Siri。短片融入了各种好莱坞动作片和科幻片元素,可谓制作精良。在Siri的协助下,强森上天入地无所不能,叫出租车是小case,开飞机画油画烹饪美食也不在话下......

  • 新西兰航空奇幻之旅《走进新西兰》

    作为《魔戒》《霍比特人》的取景地,新西兰优美的风景闻名遐迩,而想要走进这片“魔幻圣地”对于普通人来说不过一趟航班的距离。......

本周推荐

数字营销案例

  • 解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来! 优衣库推出4个符合不同年轻人个性的产品系列来与年轻人沟通,让年轻人在不同的场景中,都能找到适合自己的style。利用各种社交媒体及线上线下各种场景进行互动,让年轻人变成粉丝,将粉丝打造成网红,让网红主动为品牌代言,最终赢得品牌与用户的双重认同。

  • “真人数据&匠心创意”完美组合助力立邦涂装体系收获品效合一

    立邦首创一体化墙面涂装体系,提供一站式墙面涂装解决方案,让消费者对墙面问题的认知不再停留在面层。然而在推广中面临两大挑战:家装用户多为刚需用户,占整体互联网网民比例较小,行为特征分散、难以捕捉;“涂装体系“的概念复杂且专业,产品众多难转化,单一展示广告在有限尺寸有限时间内难以承载众多信息。

  • 雀巢即饮咖啡青春调频——《大学生来了》冠名合作

    雀巢即饮咖啡作为成熟的品牌,希望拓宽品牌在饮料市场的TA群体,通过年轻化战略吸引更多新生代的消费者。

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。

  • 新一代K2上市整合营销

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。


创意


拜耳的“污力世界生存指南”

由于性教育的缺失,年轻女性的堕胎率一直居高不下,就此,拜耳女性健康部门发起了“污力世界生存指南”的营销活动。女性避孕药优思明致力于帮助中国的青年一代了解性保健知识,并为她们提供更加安全和可靠的避孕手段。

话题

2017,再论电视的力量

这是最好的时代,有那么多媒体可以选择; 这也是最坏的时代,真正有价值的媒体是那么稀缺。 市场上有各种各样的论调,各种各样的数据,真真假假,熙熙攘攘,别说普通大众搞不清楚,有时候连圈内的从业人员都会恍惚。 所以,要建立一个清晰的媒体图景,首先要了解一些基本事实,越基本的才越深刻。

人物

专题

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  • 是什么让如此多人对UNIQLO着迷?

    全球范围内数字革命方兴未艾,品牌也顺势而变,快速地进行数字化转型。“互联网+”、“大数据+”被广泛地应用到品牌营销和销售,当大家还沉浸在数字化的洗礼为品牌市场带来的新鲜感时,国际零售服装品牌优衣库,已经在快速地完成数字化转型之后,把“内容+”和“技术+”玩到了极致,通过跨界和创新,以全新的姿态发扬着它的传统优势:用优质内容赋能优质产品,加以数字化羽翼振翅,优衣库正变得越来越酷。

  • 将本土经验和平台意义带上国际舞台 ——对话杭州联汇科技股份有限公司副总经理胡学青

    当我们强调自己的时候,胸怀将更宽广。国与国、民族与民族之间必然有文化差异,但人类的许多情怀是共通的。 当我们在China Day强调China Style时,更要善于传递出那些可以引起共鸣的元素,这样才不仅仅是被欣赏,我们展示、传播的目的是为了被认同、接受。

  • 戛纳落幕, 但一个美丽新世界正在建设中

    很多年之后回看2017年,你会发现它正处在一个快速变化的过程中。诸多革命的口号、花哨的概念以及各种奇异的传播事件弥漫在我们周围。媒体、广告公司从未有过如此亲密,它们正在建构一个商业传播的美丽新世界。

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