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  • 《中国广告》再次荣获金投赏商业创意内容奖金奖
  • 一串手链引发的思考——采访麦肯健康亚太地区全球客户资深副总裁沈一鸣
  • 卖了82年,在华一年卖出10亿瓶!这种小饮料为何长盛不衰!
  • 百度记忆眼镜:我想记住你的微笑
  • 2017第十届釜山国际广告节 精彩回顾
  • 第5届中国广告年度数字大奖

案例

  • 汉堡王:随你怎么吃,随你怎么玩

    汉堡王因为创意而成为了‘张扬、勇气和创新’的代名词。其广告作品在不断挑战创意的极限。汉堡王创意广告不仅帮助其品牌树立和走得更远,给公共社会带来影响力,同时也完成了其商业目标。

  • 卖了82年,在华一年卖出10亿瓶!这种小饮料为何长盛不衰!

    近几年,乳酸菌饮料这个新兴市场在中国热火朝天,并且正以每年超过25%的速度递增,年产量突破160万吨,产值突破50亿元。对此“蛋糕”虎视眈眈的品牌也不少,除了老牌光明、味全、蒙牛、伊利、娃哈哈、旺旺均推出了乳酸菌饮料外,界界乐、均瑶、盼盼、黑牛等品牌也相继加入战局。

  • 日本28间理发店为上班族提供晨间服务,喝杯咖啡变男神!

    今年 7 月 1 日,日本东京有 28 家理发店联合推出了一个有趣的生活项目“Morning at Barber”,为职场男士解决一天的形象面子问题。而刚好这个项目与最近日本一种流行的生活方式“朝活”不谋而合,“朝活”呼吁大家注重早晨的生活,在晨间摆脱繁忙与混乱,有条不紊地迎接崭新的一天。

  • 你可能学不会的宜家营销秘诀:用产品目录做营销

    作为一家北欧的家居品牌,宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居,还具有自己独特的秘密营销武器——宜家目录,宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝,也是其最有说服力的宣传手段,基于目录,宜家做了很多种的营销尝试。

微电影

  • 日本邦迪创可贴创意广告《会跳舞的手指》

    有些东西像空气,有它的时候察觉不到,缺少了才发觉有多重要。就像手指受伤了会每时每刻感觉不便,而它健康完好时所拥有的能量却常常不为我们所知。......

  • 京东小金库“扎心”广告《你不必成功》

    “你不必去大城市,不必逃离北上广。每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。”上周被京东金融的《你不必》广告刷屏了!京东说你不必成功,但这支广告却成功地戳中了年轻人们“不能接受自己不成功”的心理,一时间火遍社交网络。......

  • 日本邮政创意广告《如果那时》

    如果当时告白了就好了,如果那时候选了另一条路就好了,如果当年没做那件事就好了……人生里的大小遗憾都能以“如果”开头,然而在所有对过去的假设里,还有一半会让人感慨“幸好”。......

本周推荐

数字营销案例

  • 百度记忆眼镜:我想记住你的微笑

    今年6月,“百度记忆眼镜”凭一则产品案例片《KNOW YOU AGAIN》,在堪称戛纳国际创意节上获得2银1铜共3座狮子(Pharma/Creative Data类银狮、Cyber类铜狮),以及6项入围的好成绩。其中,Pharma类银狮是2017中国公司在戛纳获得的首个狮子。基于以上三个狮子,百度成为2017中国公司斩获戛纳狮子最多的公司,是中国公司在戛纳的突破。

  • 小葵花儿童安全用药整合营销

    我国每年5~14岁的孩子,死于可预防和可治疗疾病的人数有可能多达10万。 我国现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,仅占总数的1.7%。

  • MIXXTAIL魅夜专业鸡尾酒冠名《暴走法条君》

    据贝格数据提供的资料显示:2013年全球预调酒产量为40亿升,规模为700亿人民币,人均消费0.6升,中国不到0.1升,仅为全球平均水平的1/6。

  • 皇家美素佳儿合作“放开我北鼻”上市传播

    中国奶粉行业自国产奶粉安全事件转折点后,中国妈妈对奶粉品牌信任度的建立难度激增,同时,已经进入中国20多年的高知名度高渗透率的领军品牌惠氏,雅培,美赞臣等长期不断地对市场进行媒体投入,导致如美素佳儿这样的后来者,在新产品上市的认知及关注度建立上面临极大挑战。

  • 阿迪达斯三叶草NMD Sound booth

    2016年三叶草需要传递的理念为激发新的一个时代鼓励消费者通过探索,重新发明,挑战过去。品牌需要让自己在当今成为最有影响力的街头运动休闲装。


创意


自然堂:18年后,让自己做主

9月1日,新生入校的日子。如果你穿越涌动的人潮,注意到地铁里三位身着高中校服的女生的大幅海报,或许会停下来仔细打量一番:朴素的着装,单纯的眉目,真实得有点残忍,旁边的一行小字更是直入心灵:“一件校服穿三年,一套题库刷百遍”,“头发夹到耳后,裙摆一定要过膝”,“单一化仪表,单循环刷题”,句句动人,字字抓心,让人恍然回到自己高考的那年夏天。

话题

社交+创意,这道死活题应该如何解?——专访腾讯社交广告副总经理张敏毅

你曾经被朋友圈广告“历史”选中过吗? 你曾经被朋友圈广告“炫酷”吸引过吗? 其实选中你的并不是历史,而是海量数据; 其实决定你的并不是命运,而是画像立体。

人物

专题

011
  • 广播的价值,我们低估了吗?——访中国国际广播电台 Hit FM总监赵健

    从1998年12月互联网站开始对外发布,中国国际广播电台触网已经20年了。在所有的国家电视台和广播电台中,中国国际广播电台也是最早一批触网的,从互联网到移动互联网,每一步都没有落下。“虽然中国国际广播电台触网较早,但与很多商业互联网媒体机构还有很大差距。”赵健是中国国际广播电台的Hit FM总监,对广播有很深的感情,但他一直用务实的眼光看待自己热爱的这份事业。

  • 广播的价值,我们低估了吗?——专访杭州联汇音频事业部技术副总监云听项目总监

    过去,我们有很多创意无法落地,比如做出“梵高的卧室”这样的技术执行。而现在,科技让一切成为可能。在未来,更智能的交互会令创意和广告形式愈加丰富化,带来更宽广的创意想象空间。

  • 广播的记忆和未来

    互联网的发展,为媒体行业带来翻天覆地的变化。现在市面上大大小小的营销或者广告论坛已经很少谈到广播这个媒体。在今年3 月底,我参加由《中国广告》主办的“2017 第十六届中国广告与品牌大会”,意外听到对于广播媒体发展和思考的分享。于是,让我想再进一步深入看看这个传统媒体的生存和发展情况,也来探索一下广播媒体的未来。

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