• 5 个关键词,4 个案例,回顾 2020 年广告业——访 Heaven&Hell 创始人李丹

    2020年在一波三折中渐行渐远,广告营销行业也是历经波澜起伏,在各种风口消失之后,企业开始回归品牌价值打造的原点。来势汹汹的新冠疫情,使诸多行业在这场没有硝烟的战斗中受到巨大冲击,很多品牌在疫情中挺身而出,创造出很多可歌可泣的感人故事。2020年,广告行业直面新冠疫情影响、宏观经济减速、广告主需求变化,继续用创意为我们描绘了美好的未来和对生活的热爱与激情。这是一个洗牌的过程——每次洗牌都将产生失败者与

    2021-02-25 0

  • 新常态下的蝶变——访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚

    2020年,后疫情时代,广告业的生存环境已经被重塑。在碎片化、多极化的媒体传播语境中,在升级和降级的多维市场中,在线上、线下的博弈融合中,老牌广告公司的经营模式经历着自我国广告业恢复以来最严峻的挑战。这一年,很多广告公司经历了业绩下滑、公司裁员等窘境,广告业正在经历裂变。尤其是对于老牌广告公司来说,已经毫无退路。广告人肩扛创意的武器,正在进行新的升级和再造。洞悉营销赛道新规则2019年, 中国广告业经

    2021-02-25 0

  • 2020十大广告学术研究热点

    内容提要:2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以三会一刊为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品

    2021-02-25 0

  • 品牌需要更立体、真实的演绎——优衣库打造进博会“明日博物馆”

    2020年,非同寻常的年份,中国国际进口博览会(以下简称进博会)如约而至。11月4日,第三届中国国际进口博览会在上海开幕。经过三年发展,进博会让展品变商品、让展商变投资商,交流创意和理念,联通中国和世界,成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台,成为全球共享的国际交流平台。本届进博会,各国企业参展踊跃,数百项新产品、新技术、新服务在本次进博会期间进行了全球、中国首展, 不少行业细分领域的隐

    2021-02-25 0

  • 广告永远是深入浅出的——访 TBWA China 首席创意官 Ronnie Wu

    日本作家东野圭吾曾说,生命中的全部偶然,其实都是命中注定。如果不是因为这次的宝马campaign,还不知道何时再度拜访TBWA China这位许久未见的老朋友。走在胶州路上,想起和它的一面之缘:还是多年前来参加派对,认识了这家始终秉承用颠覆创意打破常规,以海盗之名,行勇敢之事的创意公司。一晃若干年,想必有许多变化,也有些什么仍旧在。TBWA China的首席创意官RonnieWu是一个爽快而直接的人,淡定从容掩不住随时跳跃而出

    2021-02-25 0

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