编者按：中央广播电视总台品牌强国工程推出以来，为七十余家中国优秀品牌提供了系统的融媒体传播服务，提升了中国品牌在海内外的影响力和竞争力。受总台总经理室委托，清华大学、中国传媒大学等多所知名高校对品牌强国工程合作企业进行了深入研究，并从案例研究入手找到新时代品牌传播的新思路、新模式。我们将陆续刊发案例研究成果，供广大企业参考。本文为海澜之家的品牌强国工程传播案例。海澜之家作为中国时尚产业中的领军
2023-11-08 来源：中央广电总台总经理室
动漫IP联名正在成为品牌最青睐的内容创造方式之一。Questmobile报告显示，以Z世代为代表的新生代消费者更多的从产品消费转向情感消费，动漫IP所蕴含的文化属性和情感价值，可以赋能品牌在消费者心中更强的情感属性，为品牌和新生代消费群提供更加紧密的连接。借助联合共创的力量，品牌可以表达更新颖的想法，触达更丰富的圈层，激活更强的消费动力，扩大品牌与IP双方的影响力。在今年暑期上线的国产3D动画《精灵梦叶罗丽》第十
2023-11-07 来源：
你知道酱香型的茅台，也知道酱香拿铁，也可能还睡过酱香味大床房，但你看过酱香味的宝贝发布脱口秀吗？11月6日，阿里淘天集团旗下主打源头工厂直供的淘工厂发布了一支脱口秀风的国民宝贝秀TVC，由村长带着村民用好玩的梗和段子，为网友们演绎了今年淘工厂被评选出来的11个国民宝贝。因为在郫县豆瓣酱产地战旗村的豆瓣酱厂发布，融合了源产地浓厚的元素。而且，此次发布秀由国民宝贝村战旗村村民共同参与，用地道的四川话演绎，
2023-11-06 来源：
2023-11-06 来源：
今年双十一怎么过？抖音生活服务综合行业推出「11 11 超值好省节」，和商家、用户一起狂欢。综合行业品类多种多样，覆盖了方方面面的消费场景，其中旺盛的消费需求也包含着用户对产品力的高要求。
2023-11-06 来源：
当前，在抖音，超过9成的用户已经建立搜索习惯，用户每人日均发起3次搜索请求，每千次搜索就能带来60次的成交。越来越多的广告主依托抖音启发式搜索，在巨量引擎打通短链种收链路，获得生意的确定性增长。
2023-11-06 来源：
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