• 我的广告经历和见闻

    我不是传统意义的广告人,算是以旁听的身份接触着广告行业。正式接触广告行业是在2015年,中途杀入,适逢变革。当时广告界最富盛名的几场战役应属外卖界的百度外卖、美团外卖、饿了吗外卖的大战,以及滴滴、Uber、易道大战。各家都在疯狂地打广告,找代言和赠优惠,2015年在中关村海淀黄庄附近的办公楼,通常是3-5元钱就可买到一份简餐,添加店家微信还有果盒赠送。打车也是非常便宜,平台几十亿元、上百亿元地砸广告和砸补贴,

    2019-09-17 来源:中国广告    

  • 经历过困惑,未来才更清晰——访时趣客户总监刘嫄

    时趣是一家立足于大数据的整合营销公司,刘嫄在时趣工作的这些日子,对广告的热爱有增无减。在与刘嫄的对话中,她轻松明快的状态深深吸引着我,也让我看到了年轻广告人对未来广告业的期待。有数据支撑的洞察,才能避免臆测近期刘嫄所在的团队为联合利华饮食策划的家乐品牌三款辣酱做了独具酱心,辣味出道的新品发布战役。在接到这个项目后,像所有广告创意人一样,刘嫄和她的团队开始了调研和洞察的工作。她说:我们这次的目标受

    2019-09-17 来源:中国广告    

  • 广告,薪火相传的行业——访天联广告有限公司(BBDO)策略总监关晓愉

    站得更高,看得更远关晓愉是在4A入行并成长起来的广告创意人。从她入行的第一天起,行业里就在讨论4A正在走下坡路,许多年轻广告人不再如从前向往4A。但从她的成长经历来看,对于一个年轻人来说,与本土广告公司相比,在4A能够见识并参与到一些历史性的世界级别的案例。在只有两年工作经验的时候,我参与了阿里巴巴的冬奥会项目比稿,在杭州阿里巴巴总部向CMO提案,这个机会非常宝贵。最终团队赢下比稿,这是阿里巴巴集团第一次

    2019-09-17 来源:中国广告    

  • 我依然对广告充满新鲜感——访TOPic创意合伙人张亭亭

    最初认识张亭亭是在5年前,她刚刚入行,带着她的戛纳幼狮奖回国,满脸的青春可爱,也让人看得到她对广告的热爱。5年后再次见到她,褪去了初入广告业时的那份稚气,举手投足间彰显知性美丽。现在就是最重要的转折点我是因为一条广告,选择加入了广告行业。她的话听起来充满理想主义色彩,张亭亭当时看了新加坡的一支讲家庭重要性的公益广告,广告是以葬礼的形式表现的,这对她的冲击非常大。原来创意的力量是这样的,它可以用你

    2019-09-17 来源:中国广告    

  • 一个资深内容营销人的养成——访灿星制作策划总监周蓓

    今夏赢得一片叫好的《这!就是街舞2》刚刚收官,老牌综艺之王《中国好声音》《中国达人秀》就已上档。同时,10月即将在江苏卫视播出的《蒙面唱将猜猜猜5》和在北京卫视上档的《了不起的长城》也正如火如荼地招商中……放在周蓓面前的,是全年无缝连接的、各大平台多档重磅 头部综艺的商务策划工作,这令她既感幸福又显忧虑。幸福,因我是灿星人忧虑,因我身处广告圈近几年,伴随互联网综艺的崛起,以及各类综艺内容的爆量增产,

    2019-09-02 来源:中国广告    

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