• 园区广角镜:南京,广告产业创新再加速

    南京,是很多人向往的城市,不仅因它悠久厚重的历史、灿烂多姿的自然人文风景,还因它连接南北、贯通东西的开放和包容,使其在不同历史时期总能爆发出异样的能量。曾经沧海,南京是一座故事多得说不完的城市;继往开来,南京凭借创新和变革,正在打造自己新的城市名片。8月中旬,盛夏骄阳似火,《中国广告》记者小组深入走访了位于南京市建邺区的南京国家广告产业园,相继采访了小米华东区总部、路铁传媒、南京硬腿子、大道行知

    2021-07-22 来源:中国广告    

  • 园区广角镜:上海中广产业园,国家创意产业园区的引领者

    上海的广告业具有高度集中的特点,比如所有大的跨国性广告集团都在上海设立分公司;上海的广告业也有高度分散的特点,在广告产业链的各个环节,都呈现出饱和状态的充分竞争。在这样一个特殊的市场,国家级广告产业园区会是一个怎样的角色呢?与其他省市相比,上海的国家广告产业园区又是一个怎样的生态圈呢?在我们此次探秘国家广告产业园的专题报道中,上海篇的采访可以说是收官之作。上海作为中国广告产业的三大中心之一,可

    2020-01-06 来源:中国广告    

  • 学界观点:国家广告产业园: 既要面向全球,又要根植本地⁽¹⁾

    改革开放以来,广告产业逐渐成为推动我国文化产业和现代服务业发展的重要力量,在促进消费、带动内需、塑造品牌和推动创新等方面持续发挥着重要作用。国家广告产业园作为国家财政专项拨款扶持的一种创新型聚集式的产业发展模式,自2012年成立以来,已走过7个年头,27个国家级广告产业园得到认定,各省(自治区、直辖市)工商和市场监管部门认定省级广告产业园40余个。广告产业园日益成为中国广告产业发展新的着力点。浙江省广告

    2019-12-02 来源:中国广告    

  • 产业聚焦:如何做互联网时代的大创意?

    随着互联网向纵深发展,人们对互联网线上体验的要求越来越高,互联网构建了一个有别于传统媒体时代的,新的生活、工作、娱乐、购物的场景,打破了传统媒体既定的传播江湖,为品牌营销创造了一个更为广阔的营销舞台。一批数字营销公司伴随互联网的崛起闻鸡起舞、勇敢探索,助力中国数字营销走到了世界的前列。在走访杭州国家广告产业园区的时候,我们发现,杭州这座有很强互联网基因的城市,培育了一大批引领中国数字营销的互联

    2019-12-02 来源:中国广告    

  • 产业聚焦:多轮驱动,促短视频创业走向成熟

    2019年5月,第七届中国网络视听大会在成都召开,并发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》。报告显示,2018年,我国网络视频用户规模达7 25亿人,其中短视频用户达6 48亿人,与前一年相比,短视频市场规模增长了400亿元。其中,优质的短视频内容、新技术的开发应用以及短视频生态体系的搭建是主导短视频发展的重要因素。短视频因其短平快实现了全场景覆盖和全人群渗透,成为互联网时代最重要的媒介形态之一。Papi酱的走红让

    2019-11-29 来源:中国广告    

  • 产业聚焦:创意再出发,广告圈的新活力

    杭州,是《中国广告》探秘国家广告产业园的第五站,电商的发展让杭州拥有了一张新名片,互联网企业的成长也拓展了广告的边界。很多人将广告业未来的发展寄希望于新技术的应用,却常常忽略了创意本身的力量。但是在杭州,我们发现,这里仍然有很多广告人坚持以创意为本,不断追求优质内容,实现技术与创意的互融共通。2018年,杭州提出开展文化固本、行业引领、平台建设、主体培育、内容生产、文化金融、人才培育和开放带动八大

    2019-11-28 来源:中国广告    

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