山楂树下全案策划斩获科睿商业大奖,张默闻助力冠芳成就山楂饮料领导者
2021-10-09 11:41:43    来源:    作者:zdy   

秋风送爽喜事来,凯歌高奏捷报传。2021年9月23日,科技改变世界·创新赋能未来——2021(第六届)科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖典礼在北京隆重举行。张默闻策划集团凭借【冠芳山楂树下整合营销案例】于众多送选的优秀案例中脱颖而出,一举斩获本届科睿创新奖——实效创新商业大奖。典礼上,来自全国各地的知名专家学者、传媒行业精英、创新学术导师、品牌营销机构等众多大咖共聚首都,一同见证颁奖典礼的品牌盛宴与光荣时刻。
 

 
据悉,2021科睿国际创新节暨科睿创新奖由北京广告协会、北京市市场监督管理局指导,科睿国际创新节组委会主办,中央广播电视总台总经理室协办,广告之家信息科技(北京)有限公司独家承办。科睿国际创新节自创办以来一直聚焦“创新”,是行业中重量级互动交流平台,被称为是行业创新营销发展的风向标,2021年科睿创新将迎来机遇变革中的第六年,为行业搭建出一场更为高品质的优秀品牌汇聚盛宴。
 
作为行业的标杆活动赛事品牌,科睿坚信创新就是引领发展的第一原动力,新时代中国发展离不开创新,行业发展更加需要持续创新。而如何将创新与商业真正结合,创造出具有实效性、实战性的整合营销以促进企业的高效发展,一直是所有企业都在寻找的营销之路,也是行业中不断深入探讨的话题之一。张默闻策划作为中国本土策划公司,在“坚持走中国特色全案策划道路”的同时,不断在客户全案服务中做到创意有高度,战略能落地,因此被行业称为真正的实战派策划。此次,在张默闻的战略创新中,冠芳山楂树下品整合营销案例通过层层评选荣获本届唯一的“实效创新商业大奖”,是平台乃至行业对其营销战略能真正助力品牌实现创新与商业价值能力的一次巨大肯定。
 
战略创新,三度合作助力山楂树下品牌腾飞
 
成立于1989年的天津冠芳可乐饮料有限公司是天津市农业产业化经营市场重点龙头企业,拥有全世界一流的饮料加工设备,旗下产品“山楂树下”依托强大的生产研发能力,凭借高品质纯鲜果为原材料、不添加香精防腐剂等优势,在山楂饮料中深受消费者喜爱。然而,在山楂树下以高品质、好口感的优势在市场中快速发展的同时,品牌问题逐渐突显,品牌长远发展短板日益暴露。
 
2011年,冠芳首次与张默闻策划集团达成战略合作,一举将山楂树下打造成引爆市场的超级单品,成为行业中的现象级成功案例,构建起山楂树下品牌发展的坚实基础。2019年面对品牌年轻化需求,冠芳第二次邀请张默闻领衔创意策划,为山楂树下进行品牌形象的全面升级。张默闻这厮通过核心定位重构、代言人选择、产品包装设计、广告片拍摄、媒体投放等多维度的成功策划,为山楂树下开启年轻化发展的新篇章。
 
2020年随着疫情消费时代的到来,中国饮料市场在短暂低迷后,呈现出快速回升的发展劲头。与此同时,山楂树下不仅受到同品类品牌的冲击,更是面临不断出现的新兴饮料品类的挑战。在品牌发展的瓶颈时刻,山楂树下再次以前瞻性的目光,选择与张默闻策划集团进行第三次全面合作,诚邀张默闻又一次成为山楂树下品牌的全案操盘手,进行产品与品牌的双重升级。
 
三次服务之下,在张默闻为山楂树下提出的超级单品战略、年轻化战略等众多创新战略的助力之下,山楂树下品牌从无到有建立起来,成为真正的国民山楂饮料品牌在行业内遥遥领先。
 
营销创新,引领国民饮料冲刺百亿全新发展
 
市场容量的不断扩大,饮料行业进入品类细分的白热化阶段,竞争日益激烈。此时,山楂树下必须突破众多“后浪”品牌的快速冲击与市场的不断更迭。因此,张默闻在第三次合作之中,为山楂树下提出了营销创新的全新思路。
 
从企业营销文化的构建,到冠芳军事化营销学院的成立;从新产品全新包装设计,到新品发布隆重策划;从品牌大传播矩阵的打造,到终端销售店的买点落地,张默闻将营销的创新落实在了多重维度,真正在帮助山楂树下实现“有人的地方就有山楂树下”的营销使命。
 
在张默闻品效合一的营销战略创新指引下,山楂树下百分百山楂果汁、酷爽山楂气泡饮料、无糖健康产品等全新创新单品震撼上市,得到市场消费者的巨大欢迎。张默闻这厮更是根据不同产品的自身特点,策划与设计出具有营销思维的的一系列产品创新包装,使新品与其超级单品共同发力,山楂树下的营销发展正式在时尚与高端的双重赛道上发力,引领着中国山楂饮料走向高品质方向。
 
张默闻以站在月球看地球的高度思考,为山楂树下的营销之路注入起强有力的发展能量。在这一年中山楂树下不仅突破疫情的重重考验逆势而上实现了销售业绩的稳步复苏,更是创造了累计销量再创新高达到70亿的销售奇迹。
 


以创新赋能,打造品牌商业新发展;以创新驱动,重塑企业营销新力量。正是张默闻策划极具创新实战的全案策划特色,才能携手山楂树下整合营销案例勇夺具有行业含金量的实效创新商业大奖。在张默闻策划合作之下山楂树下不断迸发出强大且持续的品牌商业实力,未来张默闻策划将为更多中国企业实现品牌实效的全新发展。

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