品牌传播需要元能量和驱动力,2022“品牌强国工程”沟通会在深圳召开
2021-10-14 16:04:19    来源:中央广播电视总台总经理室     作者:     评论:0
 

国家平台成就强国品牌!10月13日,中央广播电视总台2022“品牌强国工程”沟通说明会在深圳召开,粤港澳大湾区及华南地区的领军企业相聚一堂,共绘品牌强国新蓝图。


中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,总台广东总站站长蔡万麟,广东总站副召集人李怡,中共深圳市委宣传部副部长刘文斌,总台总经理室相关部门负责人,华为、中国一汽、安徽古井贡、河南双汇、格兰仕、华强方特、碧桂园、海天味业、益海嘉里、宝能集团、OPPO、荣耀终端、五菱汽车、深圳免税集团、雅迪科技、招商银行、美的集团、创维集团、TCL集团、比亚迪、东风日产、广汽乘用车、广汽丰田、华润三九、广州立白、安踏集团等100余家中国品牌企业负责人,总台4A级、3A级广告代理公司负责人,以及来自中央主流媒体和广东新闻界的记者近300人出席会议。


任学安在现场表示,中央广播电视总台成立三年多来,以攻为守、守正创新,新媒体、新平台建设高歌猛进,成就斐然。一流媒体制定标准,传承文化,培育精神,作为国家新媒体新平台,总台始终尊重和坚守标准,崇尚和敬仰精神;始终捍卫主流价值,传播主流价值;始终拒绝一切含有浊流的流量,做流量中的主流,代表真正的顶流。

2021年,在建党百年的宣传报道上,总台圆满完成庆祝中国共产党成立100周年大会和《伟大征程》文艺演出转播报道,总台旗下各平台总触达人次超过30.7亿次。在东京奥运会转播报道上,总台全媒体平台收看人次达479亿。9月25日,华为集团CFO孟晚舟搭乘中国政府包机回国,总台下属各平台全程直播,点赞总人次达4亿,超过了美国和加拿大的总人口。今年夏天,总台多个部门联合推出大型网络综艺节目《央young之夏》,收获了累计超6000万的实时观看人次,相关短视频播放量超13亿次。这就是国际一流新型主流媒体——中央广播电视总台的流量制造能力,融媒体传播是总台区别于其他任何媒体的核心竞争优势。
 
任学安分享了新的媒体生态下品牌传播的三点新发现。一是品牌传播需要“元能量”。基业长青的品牌通常都有一个能够持续输出正能量的“源”,也就是“元能量”,这种“元能量”蕴藏在主流媒体的心脏之地。二是品牌建设需要三种驱动力:势能、动能和赋能。与具有强大引领力、传播力、影响力的大媒体大平台在一起,是获得这三种驱动力的可靠方式。三是品牌主和媒体的商业合作关系需要重构。由传统的“买卖生意关系”逐渐升级成“服务合作关系”。基于以上三点发现,经过三个月的精心筹备,设计形成了2022年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案的主体框架:以元能量为核心,提供由势能、动能、赋能共同驱动的“耀系列”一站式品牌传播解决方案。
 
任学安表示,2022“品牌强国工程”对产品进行了全面创新和全新命名。名字的改变首先源自于对传媒格局的观察,其次源自于对资源价值的新发现和再定位,第三源自于服务合作品牌的美好愿景。名字是一种战略,“品牌强国工程”的战略就是“国家平台,成就强国品牌”!



总台总经理室客户服务一部主任冯惠解读了2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。新方案有四大亮点:一是丰富了企业长秒广告传播,拓展强国品牌120秒广告,新增领跑品牌60秒广告,在总台大小屏全媒体播出;二是推出赋能资源,凭借总台独一无二的身份背书和价值让渡,给有特殊传播需求的企业提供和总台重大活动、重要IP共同闪耀的传播机会;三是推出“企业专题纪录片”、“IP联名款”等内容共创模式,以更开放的姿态,探索更多合作可能;四是新增了重点季播节目、纪录片、晚会、冬奥会、亚运会以及国际传播服务等优质资源,进一步丰富合作企业的选择空间。


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总台主持人康辉、李思思、严於信、胡蝶、王嘉宁、邵圣懿、马凡舒、梦桐、庄晓莹,东京奥运会跳水男子10米台冠军曹缘,中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理刘亦功等,以现场解说、视频短片、案例分享、节目表演等形式,生动呈现了总台2022年新闻、体育、综艺节目资源以及新媒体项目的缤纷亮点。


活动现场,总经理室广告资源管理部主任佘贤君与碧桂园集团、广东格兰仕集团有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、双汇集团代表签署了2022“品牌强国工程”战略合作协议。
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