航天突破背后中国品牌崛起,伽蓝集团占领科技新高地
2021-10-19 10:35:41    来源:    作者:jialin07    评论:0

“北斗”指路、“嫦娥”探月、“天问”探火……根据中国新闻社报道,近年来,中国航天迈入高密度发射阶段,年发射次数稳定在30次以上。10月16日,神舟十三号升空,启动新一轮航天任务,航天员在宇宙中的一举一动牵动着14亿国人的心。
 
无论从政治、经济、军事还是国家安全的角度,太空已成为兵家必争之地。十九大报告明确提出建设航天强国的战略目标,将建设航天强国上升为国家层面的重大战略,目前已推进至深入发展阶段。
 
在航天等公共议题中,品牌亦是一股不可忽视的民间力量。品牌如何借势发声?航天议题对于品牌有何特殊意义?……本文以伽蓝集团旗下科技美妆高端品牌美素为样本,通过梳理美素与航天的8年渊源,试探究品牌与国家如何共创价值。
 
 
天为地用、地为天用:品牌的太空科技基因
升空的神舟十三号飞船中,执行航天任务的团队中出现了女性宇航员的身影。在男性主导的航天事业中,女性作为小众群体,生理差别造成的不同需求很难被注意到,而女性航天员对于航天事业的责任心淹没了女性爱美的天性。
 
每一位航天员的奉献精神都不应当被忽视。如何结合自身的力量满足女性航天员的需求,是伽蓝集团一直在思考的命题。在2012年刘洋成为首位升空的女航天员后,2013年,伽蓝集团就开启了对太空护肤科技的探索。
 
美素研发的花胚御龄系列产品,即是为女性航天员个性化定制的科研结晶。针对太空高辐射、失重、密闭等特殊环境,美素研发出花胚御龄抗皱紧实生肌霜(美素太空霜)、花胚御龄抗皱紧实生肌美容液、花胚御龄抗皱紧实生肌精华液,于今年10月再次登陆太空,为女性航天员的肌肤保驾护航。
 
 
 
 
在神舟十二号返回地球当天,伽蓝集团举办了【美素太空科技分享沙龙会】。会上,伽蓝集团研发中心负责人邹岳博士介绍说,“美素太空霜”针对的太空环境特点,主攻皮肤干燥、失去弹性、松弛等肌肤衰老问题。同时利用-196度超低温萃取具有强韧生命力的黄山梅花花胚营养成分,为皮肤提供补水抗衰的解决方案。
 
产品研发搭配思路上,美素提出“天为地用、地为天用”的理念。
 
2013年,伽蓝与中科院生物研究所合作,美素从搭载神舟十号的数亿太空菌株中成功活化104株,运用12种尖端技术,历经1253次试验,最终从搭载的酵母菌落中培育出“太空人参酵母”,通过“美素太空酵母精华”及“美素人参再生精华液”两款产品回馈消费者,此即“天为地用”;
 
专为神舟十三号女性航天员研发的花胚御龄系列产品,本着反哺的精神,将代表太空科技护肤高度的产品送往空间站,即为“地为天用”。
 
考虑到消费者对于航天的热情,美素的花胚系列亦面向消费者出售,现已上线天猫旗舰店和线下专柜。
 
八年并肩,美素与航天事业共成长
 
之所以美素的产品能够得到女性航天员的青睐,与伽蓝集团密切关注我国航天事业、关注女性力量有关。

 
 
 
 
早在8年前,伽蓝集团就已经与航天结下不解之缘。2013年6月,伽蓝集团首次与中国航天合作,通过“神舟十号”载人飞船搭载了第一个太空科研项目。美素从海量的酵母菌中,优选了本身就具有护肤功效和强韧生命力的酵母,于太空中在轨飞行了15天,经过极端太空环境的培育后成功返回地面。科学家们历经四年从总数以亿计的经过太空搭载的酵母中,筛选出1株具有超强生命力的“超级太空酵母”。
 
2015年1月,伽蓝集团与航天的关系更进一步,为中国航天员研制中国空间站在轨生活所需的免洗清洁用品、护肤品和彩妆;伽蓝集团还与中国航天相关科研机构合作,组建“太空护肤联合实验室”成功开发出达到空间站相关技术指标要求的航天员专用清洁用品、护肤用品、化妆用品,满足了航天员在执行任务时的清洁护肤需求;
 
2016年,美素将“超级太空酵母”运用于全球首款太空实验室精华液——美素日夜珍宠肌活再生精华液,此举标志着中国化妆品行业正式进入太空时代,美素成为伽蓝旗下第一个“吃螃蟹”的品牌,伽蓝集团成为国内第一个涉足航天护肤科技的企业;
 
2019年12月,经过五年时间的科研攻关和磨合,伽蓝集团正式为中国航天员在空间站生活投产清洁、护肤、彩妆用品;
 
2021年5月,伽蓝集团旗下品牌自然堂男士喜马拉雅冰川保湿露、免洗洗发水、免洗沐浴露等部分物资搭载天舟二号货运飞船成功发射,与中国空间站天和号核心舱完成自主交会对接,为航天员进入空间工作、生活做好了准备;
 
2021年9月,专为女性航天员打造的产品进入太空, 伽蓝集团将关怀传递给每一位航天员,致敬每一位中国航天人。
 
纵观行业内,航天元素频繁刷脸。航天IP联名礼盒、以航天为灵感的系列产品……越来越多的化妆品品牌在航天议题上发声。但是深入钻研航天护肤科技、得到航天员认可的品牌,伽蓝集团榜上有名。究其根本,打动人心的,是伽蓝集团的航天情怀和航天精神。
 
航天精神,塑民族品牌之格局
 
什么是航天精神?在中国首位女性航天员登天之前,全世界只有56名女航天员到过太空,占航天员总数一成左右。这小小一成,历经了半个世纪,见证了女性逐渐打破性别偏见的奋斗史。在女性航天员身上,航天精神更是不屈不挠、追求平等、独立自主的集中体现。
 
在女性消费者主导的化妆品行业,产品是消费者最底层的要求,品牌更应当在价值观层面尊重女性、承认女性、鼓励女性。美素作为高端市场内的中国品牌,更能深刻领悟中国女性在现代社会自主意识的觉醒,在时代发展的洪流中逐渐展露自我力量。
 
用自身力量为女性航天员创造价值,与美素使命——激发和赞美中国现代女性之美,引领每一位中国女性骄傲地展现自身独特的时尚魅力——不谋而合。有了航天的背书,美素在高端领域具有了先发于人的优势,为本土品牌在高端市场打造了范本。在攻克太空护肤难题的过程中,伽蓝集团不满足于解决航天员的基础护肤需求,深入女性航天员抗老、保湿等细分需求,深化“数字化驱动的生物科技美妆企业”的集团定位。
 
自然堂深度绑定喜马拉雅和奥运,美素牵手航天,在保持对国家议题敏感的基础上,伽蓝集团旗下不同品牌参与不同议题,既保留了品牌的基因和差异化,同时品牌间的协同放大了伽蓝集团整体的声量,在国家的大节点上,伽蓝从不缺席。
 
 
太空之争的本质是综合国力之争。国强才能民强,才能品牌强。受惠国强的发展红利,伽蓝集团进入了快速发展的轨道。
 
十九大报告中,“航天强国”四个字让伽蓝集团看到了未来的科研发展方向。可预见的是,接下来中国的太空动作将更加频繁,需要国家层面、行业层面、个人层面共同奋进。在行业层面,伽蓝集团已展开了在航天领域的布局。
 
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