10月26日，由麦肯上海团队制作的冬奥会倒计时100天宣传片，在央视一号演播厅全球首播，引发广泛关注。短短几分钟，相关话题便冲上微博热搜榜，阅读量迅速破亿。无垠的雪景、连绵的大漠、高耸的山峰、如镜的湖泊、巍峨的长城，寥寥几个镜头就勾勒出中国的大好河山和全世界运动员对冬奥会的热情盼望。

“麦肯为北京冬奥组委创作的作品在这一刻被世界瞩目，这对麦肯来说意义重大，但同时，这也是所有广告人的骄傲。”麦肯中国首席创意官马寅波如是说。

 

回顾麦肯上海团队执行北京冬奥项目的全过程，时间紧任务重，北京冬奥会倒计时100天就是实打实的“deadline”。从赢下比稿，到潜心创作，到克服各种困难和挑战，再到内容的卓越呈现，草蛇灰线，伏脉千里，成功的背后早已有迹可循。

 

 

赢下冬奥比稿并非一朝一夕促成。麦肯中国首席创意官马寅波坦言，参加比稿的创意公司实力都非比寻常。能让麦肯赢下比稿的，不仅仅是“认真”这一特质，更在于麦肯深刻的企业基因和企业文化。博观而约取，厚积而薄发，“积蓄”是关键所在。

“善诠涵义，巧传真实（Truth Well Told）”是麦肯一以贯之的信条，麦肯中国团队秉承了这一理念，将其转化为“心齐聚，梦就绪”作为宣传片主题：我们期盼相聚的心跳与世界共振，追逐梦想的心情蓄势待发，冬奥会就是让所有人相聚的舞台。这是宣传片想要传达的“真实”，也是麦肯中国团队的核心洞察。

 

梦想和现实：一枚硬币的两面

人们常说，梦想和现实是一个硬币的两面。再完美的创意终究要落地，高原反应、恶劣天气、突发大雾、时间紧迫、运动员突破极限的展现……种种压力袭来，麦肯中国团队依然坚守初心，步履不停。

“承受时间压力的同时，要保证足够高的质量和国际化水准，这让我们备受挑战。但我们相信事在人为，困难总有办法克服。当经历一切艰难再回看作品时，记住的反而都是美好的瞬间，有趣的经历，更是呈现出作品的骄傲。”现实带来挑战和挫败无法避免，调整状态，随机应变，才能让梦想在现实中起舞。

 

 

全球视野，本土洞察

无论服务的是面向14亿中国人的超级大品牌，还是面向小众的小品牌，作为一家合格的创意公司必须拥有glocal的视野。Glocal=global+local，既要向内抓住本土洞察，更要向外扩展全球视野，David表示，“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，求同存异，和而不同，方能使创意绽放。

北京冬奥倒计时100天的项目落幕了，麦肯的创意之旅还在继续，我们期待更多更精彩的创意诞生。