抢占丰口,勇立巢头!丰巢互媒首现广告节,对话Z世代
2021-12-15 11:22:16    来源:    作者:    

12月11-13日,由中国广告协会主办,广告人文化集团承办的第28届中国国际广告节(下称“广告节”)在厦门国际会展中心隆重举办。作为国内外广告界的年度盛会,广告节历经28年,不断通过形式创新实现媒、企、校零距离对话。

  抢占丰口,勇立巢头

  丰巢互媒同频对话Z世代

  作为智能柜运营商,丰巢的成立得益于国内快递市场规模飞速扩张的大背景。站在这一风口,丰巢智能柜已完成200+重点城市、16万+社区,30万+网点的布局,日包裹处理量超2,000万件,服务于500万+快递员、4亿+的消费者,领跑末端物流服务。

  在丰巢终端物流实力基础与超规模流量池的支撑下,丰巢互动媒体(下称“丰巢互媒”)成立于2016年12月,涵盖线上线下多种新型媒体形式,以多维场景助力品牌营销,不断探索创新服务引领行业发展,提供集高效传播与深度互动于一体的完整宣传闭环。目前已累计服务14+行业,3000+品牌,与800+品牌达成长期深度合作。

  作为营销广告界的后起之秀,丰巢互媒此次参展广告节,入选由中国国际广告节组委会认证的“2021年度广告主金伙伴”,并以「抢占丰口 勇立巢头」为主题,既是作为新兴媒介身份的正式亮相,也是对追求投放形式和场景创新的理念输出。

  参展期间,丰巢互媒还借势时下热点,通过“快递柜开盲盒”的个性布展与有趣互动,植入“礼品派发”这一特有投放形式,实现了与Z世代群体的同频对话。为期三天的广告节,丰巢互媒将不同品牌产品进行组合,紧抓年轻人追求潮玩、惊喜、解谜的心理,定时限量派送盲盒,引得现场智能柜前大排长龙,成为了当之无愧大热展位之一,累计共派出500余份盲盒。

  线上线下,融合发力

  突破“户外媒体”刻板印象

  因展示面积大、受众人群广、展示形式多样、互动性强,快递柜已成社区媒体新宠,深受广告主青睐。作为优质户外广告位,快递柜的广告价值其实远不止于此——丰巢互媒线上线下媒体资源包含品牌柜贴、液晶屏广告、线上取件通知广告、扫码跳转广告、样品派发 等,覆盖生活场景用户取件全过程,结合大数据进行精准营销投放,能最大限度地挖掘场景流量价值。

  此次参展,丰巢互媒就运用自有资源做了一波自我宣传——12月8日起,通过全国超10万台智能柜液晶屏同步释出参展信号,结合丰巢自媒体矩阵,获得超6亿次曝光;展会期间,快递柜到广告节来了场快闪,并上刊品牌柜贴,吸引了不少参展人员驻足围观。通过强势曝光与精准营销两手抓,突破“户外媒体”的刻板印象,玩转真•线上线下协同营销。

  深度联动,引领创新

  借道校园场景拥抱后浪

  丰巢智能柜线下点位的强势布局,聚集了一批高学历、中高收入、中高消费的优质用户。他们集中于18-45岁,注重生活品质,热爱网购,是广告易感人群。当网购用户年轻化成为趋势,丰巢互媒对于高频网购用户的触达,与Z世代的人群特征不谋而合。此外,作为新兴媒介载体,丰巢互媒正在高频渗透年轻人热衷的餐饮服务与粉丝应援服务,以此渗透Z世代,圈粉这一未来的消费主力人群。

  (数据来源:2016年CTR丰巢快递柜平台价值报告)

  丰巢互媒始终将创新作为源动力,多方面开展创新营销服务。面向大学生这一新新人类和封闭又活跃的校园场景,丰巢互媒更是不断突破常规与传统的认知,致力于打造校园场景营销新生态,让营销更共情,让传播更高效。

  随着营销传播环境的不断变化,单一渠道的广告投放形式已不能匹配广告主的诉求。唯有通过结合不同产品特点,精准洞察目标人群,层层递进传播铺排,才能加速占领目标用户心智,达到整合营销传播之效。

  如今,丰巢互媒的线上+线下多元媒介组合在满足客户不同的营销玩法的同时,正在逐渐成为助力客户实现爆发式宣传的重要方式。未来,丰巢互媒也将继续为广告主提供更高效的创新营销解决方案,助力广告主实现营销突围。

  特别鸣谢战马、CHALI茶里、筷手小厨、New Balance、百果园、王老吉、澳雪、椰子知道、每日的菌、星期零、王力咖啡、瑞琪奥兰、禾宝蓝等品牌伙伴对丰巢互媒此次参展的大力支持,期待未来携手前行,共同成长!

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