喝彩真牛人|天丝集团红牛品牌这波春节营销成功出圈
2022-01-26 15:05:32    来源:    作者:    
2021已经过去,这是困难重重,但又不失惊喜的一年,奥运会的记录的不断刷新、载人航天火箭的成功发射,每一项都振奋人心。

而在我们身边,无数不平凡的“普通”人也在谱写着属于自己的“真牛”奇迹。一直以来,天丝集团红牛®维生素风味饮料不断激励年轻人突破自己,勇敢秀出不设限的真牛精神。年关渐近,在这个承上启下的重要时刻,天丝集团再次为真牛人喝彩,以年轻、新颖的营销方式打破了春节内卷。

1. #新年不设限 喝彩真牛人#线上线下同步爆发,为真牛人喝彩

真牛人身处不同领域、拥有不同兴趣,但每一个人都拥有相同的关键词——不设限、突破自我、无所畏惧。他们用汗水浇灌自己的热爱,无论做任何事情都追求极致,将不畏挑战的真牛精神融入日常的每一天。作为真牛精神的倡导者,天丝集团化品牌TVC为真牛人年度总结,在1月10日这天为真牛人发声,也为真牛人喝彩。

品牌视频替年轻人发声,传递红牛陪伴消费者一起进步的心声

#新年不设限 喝彩真牛人# 作为天丝集团红牛®维生素风味饮料本次春节营销活动的主话题,截止目前阅读量已经超过4亿

2.春节痛点大调查,魔性演绎#原来这就是过年牛掰症#

经历了2021的年终总结洗礼,春节营销打响第一枪。红牛品牌从现阶段年轻人面对过年的各种尴尬症出发,提出了“过年牛掰症”的主题,并邀请了不同圈层的明星KOL加入,以超大的脑洞魔性演绎#原来这就是过年牛掰症#。

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与Waacking世界冠军合作,讲述春节时给爸妈发红包却不收的尴尬故事,用Waacking的绚烂手速解锁塞红包的全新打开方式,让人过目不忘。

与美食博主合作,结合当下疫情就地过年的现状不仅表现出过年地点不设限的态度,更体现出年轻人在外也能好好照顾自己的真牛精神。

与脱口秀演员合作,把焦点放在了众多年轻人深有体会的亲戚们的问候上,巧妙借用“社交部发言人”的概念,拜年现场变新闻发布会,KOL舌战群雄,巧妙化解尴尬,让人看完不禁直“要是我也有这么牛就好了!”

与三位KOL 的合作,让天丝集团红牛®维生素风味饮料实现了不同圈层的高热度势能与曝光,且直接触达不同年轻消费者,吸引到更多目光围观#原来这就是过年牛掰症#。

3.多个端口齐齐发力,过年牛掰症原来还能这么玩?

有了社交媒体营销视频奠定的风趣基调和年轻视角,天丝集团红牛®维生素风味饮料再出奇招,与GQ实验室合作,推出【努力北漂的90后,成了家里的反面教材】,挖掘了过年牛掰症背后的情感价值,引发评论区热烈讨论,一句“或许你觉得自己很平凡,但你或许已经是别人眼里的牛人”再次诠释红牛品牌一直贯彻的真牛精神——每一个在平凡中创造不平凡的人都是真牛人,天丝集团红牛®维生素风味饮料为每一位真牛人喝彩。

与此同时,红牛品牌新年小程序【红牛喝彩真牛人】也正式上线,小程序利用朋友圈社交的基本盘,在保持整体传播一致性的同时,增添全新玩法,唤好友集“牛人标签”,刺激消费者主动分享小程序增加裂变,抽奖社交两不误。

除了丰富多彩的线上活动,此次天丝集团春节营销在线下活动上也开足了马力。不仅承包了多个户外大屏,在上海、深圳地铁两地的“牛人专列”也正式发车,更有成都地铁站内的牛人长廊,乘客不仅可以认领自己的title对号入座,还有许多网友自发分享的牛人故事,带领乘客们深入了解什么是“过年牛掰症”。三处地铁在活动期间集结了各路牛人前往线下打卡,记录下了自己的真牛时刻,进一步加深了真牛精神的传递。

4.玩转春节营销,用实力打动年轻圈层!

在本次天丝集团红牛®维生素风味饮料春节整合营销活动中,天丝集团双管齐下,从品牌层面与消费者进行沟通,深化了品牌印象,巩固了现有客群。

更从营销端口创新,用多元化的内容组合,集结话题营销、艺人及KOL参与线下活动,直接与年轻消费者对话,拉近了与年轻人的距离,有效提升了年轻消费者对天丝集团红牛品牌的好感度,刷新了品牌印象。

这个春节,我们一起见证了年轻人的真牛精神。未来,天丝集团红牛®维生素风味饮料也将一如既往地支持和鼓励每一位真牛人不断突破向前,你真牛,红牛挺你!

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