每年春节都是一场大型营销攻心战，今年冬奥赛事、贺岁大片以及各路品牌“神仙打架”争相抢占用户眼球，“百家争鸣”中想要脱颖而出是难上加难。
而在这其中不乏有一些出奇制胜的案例。近日，由小米电视、抖音联合播出的国内首档明星母婴热综《嗨！辣妈》多平台爆发掀起传播热潮。截至2月19日，《嗨！辣妈》小米电视大屏曝光达50亿，抖音#嗨！辣妈#话题总量达5.9亿，抖音热榜话题超16个，其中多次冲榜娱乐榜单top1、热点榜前三，打造了一档横跨春节节点的现象级母婴热综。
而在这其中不乏有一些出奇制胜的案例。近日，由小米电视、抖音联合播出的国内首档明星母婴热综《嗨！辣妈》多平台爆发掀起传播热潮。截至2月19日，《嗨！辣妈》小米电视大屏曝光达50亿，抖音#嗨！辣妈#话题总量达5.9亿，抖音热榜话题超16个，其中多次冲榜娱乐榜单top1、热点榜前三，打造了一档横跨春节节点的现象级母婴热综。
居高不下的热度背后，节目独家总冠名辉山乳业携手《嗨！辣妈》成功打响民族乳企新国潮的品牌声量，成为最大赢家。
2022首个现象级母婴营销案例诞生，辉山乳业掌握了什么新的流量密码？
01打响智能大屏内容营销第一枪 辉山乳业选对了
从传统媒介时代电视广告的高度曝光，到以移动端为主阵地的短视频流量饱和，下一个驱动品牌增长的营销机会点在哪里？
聚焦母婴行业，面对用户迭代速度快、生命周期短、信任成本高“三大挑战”，品牌急需通过更高效的营销模式抓住新生代年轻家庭，在新一轮变革中，具有大覆盖、高曝光、强心智的智能大屏营销正成为越来越多企业主的重要选择。
数据显示，2021上半年智能电视激活数已接近2.7亿户，日均活跃规模1.27亿台，同比增长21%，日活时长约298分钟，成为家庭流量的核心入口，其营销价值也逐步凸显。一方面，智能电视用户大部分集中于已婚家庭，具备一定的消费能力；另一方面，在有娃的家庭中大屏使用粘性逐渐增长，营销服务场景自然融入育儿生活，能为母婴品牌带来超出预期的收获。
2022首个现象级母婴营销案例诞生，辉山乳业掌握了什么新的流量密码？
01打响智能大屏内容营销第一枪 辉山乳业选对了
从传统媒介时代电视广告的高度曝光，到以移动端为主阵地的短视频流量饱和，下一个驱动品牌增长的营销机会点在哪里？
聚焦母婴行业，面对用户迭代速度快、生命周期短、信任成本高“三大挑战”，品牌急需通过更高效的营销模式抓住新生代年轻家庭，在新一轮变革中，具有大覆盖、高曝光、强心智的智能大屏营销正成为越来越多企业主的重要选择。
数据显示，2021上半年智能电视激活数已接近2.7亿户，日均活跃规模1.27亿台，同比增长21%，日活时长约298分钟，成为家庭流量的核心入口，其营销价值也逐步凸显。一方面，智能电视用户大部分集中于已婚家庭，具备一定的消费能力；另一方面，在有娃的家庭中大屏使用粘性逐渐增长，营销服务场景自然融入育儿生活，能为母婴品牌带来超出预期的收获。
深耕乳制品行业70多年的辉山乳业，此次牵手《嗨！辣妈》抢跑智能大屏内容营销赛道，为激发品牌势能、深度传递品牌价值打开了新世界。
作为此次节目的独家总冠名，辉山乳业与《嗨！辣妈》IP进行深度绑定，定制化的多元营销玩法是一大亮点。从IP授权、栏目包装到栏目植入，《嗨！辣妈》多角度全方位为辉山乳业打造“辣妈”成长伙伴的共生角色。
作为此次节目的独家总冠名，辉山乳业与《嗨！辣妈》IP进行深度绑定，定制化的多元营销玩法是一大亮点。从IP授权、栏目包装到栏目植入，《嗨！辣妈》多角度全方位为辉山乳业打造“辣妈”成长伙伴的共生角色。
品牌深度贯穿内容全路径，陪伴每一个精彩瞬间，尤其是产品交互、小剧场植入等花式玩法解锁品牌价值卖点，有效激发用户喜爱度。
例如在深度植入环节，辣妈与宝宝在辉山乳业打造的亲子乐园中度过他们专属的甜蜜时刻，用辉山奶粉做甜点，凸显产品特性；用奶粉罐制作创意手工，强化品牌温度；“好奶粉选辉山”等宣传语自然植入，向消费者有效传递出辉山奶粉的营养好品质，也建立了深度的情感链接。
例如在深度植入环节，辣妈与宝宝在辉山乳业打造的亲子乐园中度过他们专属的甜蜜时刻，用辉山奶粉做甜点，凸显产品特性；用奶粉罐制作创意手工，强化品牌温度；“好奶粉选辉山”等宣传语自然植入，向消费者有效传递出辉山奶粉的营养好品质，也建立了深度的情感链接。
特别的是，《嗨！辣妈》采用了“大屏追踪、小屏互动”玩法，短视频社交、直播、长视频综艺三种形式同频共振，开创了全新的社交×OTT电视新台网综艺玩法，大屏强势输出爆款内容引爆全网观看热度，小屏打破单向营销调动全民参与讨论，打造现象级营销现象激发品牌势能，成就辉山乳业与新时代辣妈的双向选择、价值认同，最终呈现出1+1大于2的营销效果。
02 从内容层打造更高质量的品牌曝光
近几年，母婴行业的焦虑是显而易见的。出生人口“五连降”，奶粉企业对存量不足的感受更为明显。90、95后成功“上位”成为母婴消费主力，需求迭代、渠道多元、内容泛滥，企业纷纷寻找增量力争先人一步占领行业高地。
作为小米电视互联网业务切入内容赛道的首次尝试，辉山乳业携手《嗨！辣妈》深度合作取得双赢，可视为2022年母婴行业首个出圈的创新营销范本。深挖下去，如何获得更高质量的品牌曝光？如何与精准目标人群产生更高质量的互动？如何联动更多资源提升全域营销效果？此次强强联手对于行业有更多启发和借鉴意义。
首先，近几年女性综艺热潮席卷各个平台，拥有多重身份的妈妈视角对于家庭、婚姻、育儿、事业等维度的思考更容易触发用户共情，这背后也投射出中国年轻妈妈共通的焦虑与痛点。
02 从内容层打造更高质量的品牌曝光
近几年，母婴行业的焦虑是显而易见的。出生人口“五连降”，奶粉企业对存量不足的感受更为明显。90、95后成功“上位”成为母婴消费主力，需求迭代、渠道多元、内容泛滥，企业纷纷寻找增量力争先人一步占领行业高地。
作为小米电视互联网业务切入内容赛道的首次尝试，辉山乳业携手《嗨！辣妈》深度合作取得双赢，可视为2022年母婴行业首个出圈的创新营销范本。深挖下去，如何获得更高质量的品牌曝光？如何与精准目标人群产生更高质量的互动？如何联动更多资源提升全域营销效果？此次强强联手对于行业有更多启发和借鉴意义。
首先，近几年女性综艺热潮席卷各个平台，拥有多重身份的妈妈视角对于家庭、婚姻、育儿、事业等维度的思考更容易触发用户共情，这背后也投射出中国年轻妈妈共通的焦虑与痛点。
其次，《嗨！辣妈》集爆款内容和OTT全新大屏营销模式于一体，独特优势有助于助力品牌在全网联合宣推之下打造现象级营销效应。
在节目宣推过程中，抖音、西瓜、今日头条等整个字节系流量矩阵全面打通，小米电视平台+内容层全路径打通，形成全网传播热潮；值得一提的是，小米电视还通过更具针对性的内容运营，打通开机、首页拼图、焦点视频等链路形成强势曝光路径，为辉山打造大屏端现象级超级品牌日。另外也在线下利用电梯、公交、地铁、影院等户外流量定向投放重点城市，为品牌凝聚全国热点声势，渗透更广泛的目标人群。
从整个母婴行业来看，全家式育儿逐渐成为主流，母婴品牌的机会受众也已经从女性个体延展到家庭群体，赢得宝爸、宝妈乃至整个家庭的信任非常重要，而OTT大屏正是家庭场景的第一大入口。
更重要的是，结合内容营销，智能大屏更进一步的价值在于硬件技术、爆款内容与节目受众的多元协同。例如母婴用品、汽车等需要家庭共同决策的消费品类，智能大屏能够实现多人同步触达，高效促进家庭决策。以零食、玩具等这一类使用者和决策者分离的消费品类为例，家庭智能大屏可以同时触达商品的使用者（孩子）和购买决策者（父母），提升投放效果。
依托小米硬核生态，小米OTT能够在新婚、备孕、孕中、生娃等不同阶段为年轻家庭提供一系列覆盖全场景的智能育儿服务，真正实现“场景即营销、场景即渠道”。
综合而言，辉山乳业独家冠名《嗨！辣妈》是一个成功的开始，未来越来越多品牌发力OTT大屏营销内容赛道将成为必然趋势。对于母婴商家而言，内容为王时代抓住营销变革大势下的流量红利新战场，小米OTT或将是一个优质选择。
更重要的是，结合内容营销，智能大屏更进一步的价值在于硬件技术、爆款内容与节目受众的多元协同。例如母婴用品、汽车等需要家庭共同决策的消费品类，智能大屏能够实现多人同步触达，高效促进家庭决策。以零食、玩具等这一类使用者和决策者分离的消费品类为例，家庭智能大屏可以同时触达商品的使用者（孩子）和购买决策者（父母），提升投放效果。
依托小米硬核生态，小米OTT能够在新婚、备孕、孕中、生娃等不同阶段为年轻家庭提供一系列覆盖全场景的智能育儿服务，真正实现“场景即营销、场景即渠道”。
综合而言，辉山乳业独家冠名《嗨！辣妈》是一个成功的开始，未来越来越多品牌发力OTT大屏营销内容赛道将成为必然趋势。对于母婴商家而言，内容为王时代抓住营销变革大势下的流量红利新战场，小米OTT或将是一个优质选择。
