崔健线上演唱会场观破4500万,视频号解锁事件营销新玩法
2022-04-16 13:50:12    来源:    作者:    

4月15日,极狐汽车联合视频号打造品牌营销大事件——崔健首场线上演唱会,场观人数突破4500万,点赞互动量破1亿。据悉,这也是视频号演唱会直播的商业化首秀。
 



作为演唱会的独家冠名品牌,极狐汽车通过多维品牌露出、社交互动植入、多链路引流转化等创新玩法,实现了全网刷屏和用户破圈。

《哈佛商业评论》中文版执行出品人齐馨认为,视频号拥有优质的爆款内容生产能力、顶级资源全程助力、社交裂变的传播破圈能力,同样值得品牌关注的还有打通私域的后链路转化的差异化能力。

这次事件营销能够全网刷屏,一方面是因为演唱会本身质量很高,崔健特立独行的摇滚精神与极狐汽车“生而破界”的品牌理念也十分契合;另一方面视频号拥有微信生态流量及社交裂变优势,可以持续放大事件曝光。

视频号还为极狐汽车提供了线上+线下的全场景品牌露出,及喝彩图标定制、品牌礼物定制等社交互动植入权益,并打通后转化链路,助力品牌曝光及用户资产沉淀。

视频号的演唱会直播冠名产品为品牌事件营销开辟了新玩法。商业化首秀告捷,业内预计未来视频号将引入更多明星艺人资源,探索更加丰富多元的玩法,打造品牌事件营销的新阵地。

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