在元宇宙、数字人的热潮之下,6月1日,小天鹅重磅发布IP形象鹅小天升级视频,数字鹅进化完毕、正式“出道”。自此,小天鹅IP将以全新的数字鹅形象,持续开展、参与品牌活动,与年轻人沟通、共鸣,逐浪弄潮数字科技时代。数字鹅的升级同时标志着小天鹅品牌科技力的提升,洗护技术的革新,用户互动的优化,以及更多的专业服务。
三大维度升级,打造数字化、智能化全新形象
2020年,小天鹅全新品牌形象“鹅小天”正式面世,以温暖且有态度、敢闯敢拼敢突破的国潮机智萌宠形象,成功掀起一股国潮风。如今时隔2年,鹅小天再进化,三大维度数字升级,打造数字化、智能化的全新形象,更加符合数字化时代的消费需求和年轻审美,更加容易得到年轻消费者的青睐。
首先,数字鹅拥有AI大脑,打造智慧中枢。得益于多年来在研发上的不懈投入,如今小天鹅旗下的产品算法更加智能,能够为用户带来更智能的交互体验。在过去5年,小天鹅累计投入研发超过45亿元,同时也成为全国首家智能制造“研产销服”四级企业。
其次,数字鹅拥有一双科技之眼,绝对的绝技加持。极具未来感的科技之眼如同从科幻电影中走出,彰显数字鹅炫酷、黑科技傍身的形象。用这双科技之眼,数字鹅可以遍揽微观世界,轻松发现生活中的细菌、洞察真实的消费需求,继而有的放矢创新洗护技术,全面打造健康洗护。同时联动AI大脑算法优化,为用户提供更智能科技的健康生活方式。
最后,数字鹅整体形象更加立体丰满。伴随着形象的不断进化,数字鹅越来越呈现出立体与真实的一面,能够更好进入产品端,为用户带来更优质的情感向陪伴服务,并且更容易得到年轻消费者的认可。
不忘初心一路追光,以专业科技守护万千家庭本色
在鹅小天升级视频中,数字鹅的AI大脑瞬间就能感知天气、水质、温湿度等周遭环境,科技之眼能够轻松洞察清洗衣物的材质,继而在蓝氧分子的伴随下科学洗净脏污,以专业科技守护万千家庭本色。
这从侧面展示了小天鹅深耕家电领域44年,一路追光,保持初心本色,用专业引领中国家庭生活品质升级的决心。小天鹅不仅生产出国内第一台自动波轮洗衣机,取得中国洗衣机第一枚驰名商标,如今更发展成为一家智能制造标杆企业。小天鹅还在空调、冰箱、洗衣机、厨房、热水五大领域进行全方位布局,将为万千家庭开启“套系化”的品质生活方式。
尤其是在洗护力方面,小天鹅不懈创新,以本色系列洗烘套装引领洗护技术革命,打造新时代的天花板。小天鹅本色系列洗衣机搭载拥有自然洁净力的蓝氧科技,并通过蓝氧特渍净、抑菌筒健康等技术创新点,解决了传统洗衣机“混洗串色、抑菌、混合污渍无法有效去除”等行业难题。小天鹅本色系列烘干机则是行业首个获得羊毛蓝标认证的国产干衣机,解决了高端羊毛类衣物的护理难题,并凭借正反贴壁烘、精控低温烘、M5羊毛柔烘系统这三大技术革新,让洗衣护衣更智能更人性化。
目前,618电商大促已经开启,小天鹅全品类商品钜惠来袭。据悉小天鹅还推出了本色系列“以换代修”活动,趁着鹅小天这波焕新升级,也可以给自家的洗护生活换新一下,健康一“夏”!
年轻化营销创新尝试,数字鹅未来可期
据亿欧智库测算,到2030年我国虚拟数字人整体市场规模将超过2700亿元。数字鹅将与Z世代年轻消费者实现更加亲密的情感连接,从而让他们产生共鸣、心生向往。数字鹅的面世,本身也是小天鹅品牌年轻化营销的又一次创新尝试,助力小天鹅深化年轻化战略,逐浪数字时代。
随着数字鹅的“出道”,未来这一形象将极大拓宽鹅小天的营销动作边界,承载更多品牌形象展示和传播功能,如代替人类进行各类公众服务类角色扮演、参与直播、充当虚拟主持人和客服等。期待数字鹅的更多登场,为家电行业数字化营销打造新样板。
小天鹅以专业成就品质生活,数字鹅的“出道”将实现与年轻消费者共鸣共生,创新年轻化营销释放品牌无限潜力。小天鹅不断通过品牌IP化,以多元化的方式与年轻消费者沟通,打破“老”品牌沉淀和“新”年轻化主张之间的隔阂,既有技术沉淀,又有时尚感和潮流感,持续焕发着新的生机。
