卡塔尔世界杯的开场哨响起，就意味着许多八零后球员的最后一届世界杯正式开始了倒计时。对于屏幕前的八零后球迷来说，与自己的青春岁月说再见，也大约在冬季。“八零后”是看着中央广播电视总台转播世界杯长大的一代人，是伴随着彩色电视在中国普及的一代人，也是开始边看球边在网上聊球的一代人。回忆不会褪色，因为那些球星的身影随着总台转播技术的不断升级而越发清晰，球迷与顶级赛场越来越零距离。四年一度的世界杯，标注了总台守正创新的时间线，也成为了时光岁月的度量衡。

“世界杯就得看总台”、“大赛还得看大屏”，这是几代球迷的四年之约——大平台与大屏幕缺一不可。大不自多，海纳百川。大屏幕不断升级的视听享受无法替代，大平台整合资源创作品质内容的能力无法替代；深耕市场营销发掘品牌潜力的空间无法替代，助力体育强国建设的作用无法替代，长期陪伴球迷服务观众的情怀无法替代。

体育赛事观众主要有三重需求：一是视听享受的满足，二是信息的实时接收，三是社交媒体的二次传播和互动。大赛期间的大屏有独特优势，尤其是5G+4K/8K+AI等创新举措的推动下，大屏还将焕发新的活力，创造更大价值。

2006年德国世界杯，是我国体育史上第一次全部使用高清数字信号播出世界杯比赛。而这几年开始逐渐为大家熟知的AR技术，其实早在2010年世界杯时《豪门盛宴》栏目直播中就已经使用。到了2018年俄罗斯世界杯，总台已实现部分赛事4K直播。在北京冬奥会举办前夕，奥林匹克频道应运而生，成为首个24小时上星的超高清体育频道。北京冬奥会实现了全部赛事4K直播，部分赛事8K直播。技术迭代升级的脚步越来越快，体现了总台开拓进取的决心；画质的跨越式发展彰显满足受众需求、服务体育事业的使命担当。因此，大屏之“大”，首先表现在目光之远，胸怀之大。

宋世雄老师在回忆1978年世界杯决赛时曾说，当时为了认清阿根廷队的球员，尤其是核心球星肯佩斯，他跑遍了资料馆，却发现连找份外文足球报道都不容易。1982年世界杯，当时央视转播了22场。但除了决赛，其他全都是录像。即便如此，也开创了历史：观众比赛日后的第二晚上守着“黑白盒子”看，宋老师前一天凌晨在香港连夜解说制作，得让录像带赶上中午的航班让人带回北京。后来，世界杯的场边有了总台记者直播连线的身影，观众能听见实时传来的现场解说的声音……上届世界杯，超过130人的报道团队，5路评论员，10路记者小组。规模空前之大，就是为了不漏细节之小；融入现场之深，就是为了展现精彩之真。总台携手世界杯44年，培养的是观众情怀，传播的是足球精彩，也在实战中锤炼出了一代代具备业界领先实力、能打大仗硬仗的队伍。只有这样的队伍，才能托得起大屏幕。这是时间磨出来、别人带不走的。于是，大屏之“大”，又体现在转播历史悠久，历练考验之大。

足球世界里有个大家非常熟悉的词：“人浪”，看台上观众依次站起，远远看去就像浪涌翻腾，排山倒海。这个词在英文中是一个组合词“Mexico Wave”：墨西哥、浪花。1970年墨西哥世界杯，被称为第一届“电视的世界杯”。就连比赛用球“Telstar”都是为了让球在电视转播画面中更醒目，所以用了黑白色块的拼接，起名“电视之星”。全世界观众也透过电视，第一次看到了墨西哥球迷热情地庆祝助威方式：人浪。于是，英语多了一个词，就叫墨西哥浪。世界杯的商业价值也真正萌芽于墨西哥世界杯。电视从黑白到彩色，从彩色到高清超高清的几十年，也是体育营销飞速发展的几十年。改革开放的中国追上了世界的脚步，中国球迷也跟上了世界足球的脚步，总台世界杯制播营销、整合资源服务市场的“武器”也越发丰富。就拿俄罗斯世界杯来说，大屏幕上《豪门盛宴》《我爱世界杯》《红场行动》等节目配合赛事直播，叫得响、有新意，观众自然也都“看得进、记得住”。无数的“名场面”依托总台赛事和节目在社交媒体上发酵放大，给品牌方带来意想不到的效果。想起四年前的世界杯，大家至今还能脱口而出“拼多多、知乎广告曲”“梅西天生要强”“法国夺冠就退款”等经典的营销案例。事实证明，虽然发酵放大多是通过社交媒体，但成为爆款的前提，还得依托大赛和大屏。这块大屏上，汇聚着数亿双眼睛。因此，大屏之“大”，还在于赛事万众瞩目，品牌效益放大。

前文提到，球迷们“看球、聊球、分享”的需求几乎需要同步满足。总台围绕大屏，也在多个渠道聚合发力，更加善打“组合拳”。平台端口相融、节目产品相融，最终实现了传播体系全覆盖。今年的卡塔尔世界杯上，在大屏端，体育青少节目中心就有CCTV5、CCTV5+、CCTV16等；总台其他频道，如CCTV1、CCTV2等频道亦会进行直播、录播——大屏的数量本身就在增加，这意味着观众触及比赛，触达品牌的渠道在增加。此外，还有央视频、央视体育客户端、央视网等多平台海量节目。去年进行的欧洲杯上，央视频实现了“自选机位”看比赛、全蓝光画质；赛后还有AI生成的集锦和解说。球迷的选择空间更大，在页面和屏幕停留的时间更久，收视体验更好。在这样的服务下，球迷、观众、品牌的需求几乎可以“一键直达”。于是，大屏之“大”，更体现在围绕大屏发力，覆盖范围扩大。

创新是总台的主基调。在习近平总书记贺信精神的感召下，总台的创新步伐越发坚实。而创新的成果不仅反映在观众们的眼中，也实实在在地让我们评论员有了直接感受。前辈们曾经靠着剪报、录像带做功课，而我们这些年来越来越“武装到牙齿”。在北京冬奥会上，除了官方的数据，总台还创新使用了“锥筒摄像机”、“猎豹轨道摄影”、“子弹时间”等新技术。不仅让观众可以得到更大的视听满足，也让我们可以在第一时间把运动员的动作、姿态等关键要素看得清清楚楚。对我们的准确评论、全面解读提供了翔实且及时的事实依据。在一线工作中，评论员最渴望的就是“画面来得快、数据出得准、角度给得多”。感谢5G+4K/8K+AI，正好满足了我们工作中的三大需求，成为声音的底气。也许，有时候观众更能直观感受到大屏越来越好，或对评论员的“金句”耳目一新。那是因为在大屏背后那些看不到的地方，总台下足了大功夫。杭州胡庆余堂门口挂着一联：“炮制虽繁必不敢省人工”，媒体也是如此，大屏绝无小事。

我自己也是八零后，赶上了80一代的尾巴，出生于1988年。小时候在老彩电里看世界杯，画面虽然模糊，但梦想逐渐清晰。童年是在带天线的“大头”电视前玩耍的，青春是在纯平液晶彩电前过的。高考那年看上了总台转播的高清数字信号世界杯，毕业时惊讶于演播室用AR技术“请”来了球星。后来从球迷到评论员，从大屏幕前到解说席上，亲身经历着总台越来越快的创新脚步。2014年主持《我爱世界杯》，2018年第一次去现场解说世界杯。然而，和人类百余年的现代足球史，总台携手世界杯44年的历史比起来，我还是真正的新兵。

又想起宋世雄老师说，当年画面不清楚，幸好肯佩斯一头金色长发，是唯一一个打眼就能看得出来的球员。一晃44年，如今通过总台的超高清画面，我们能捕捉各种细节；球迷能在特写镜头里看清球衣的丝丝纹路，看着球员奔跑飞铲时草皮四散飞溅隔着屏幕扑面而来。

“大赛就得看总台，大赛还得看大屏”，又到四年一度的约定。我们会送别老球员，也会应用新技术；会在大屏放大精彩，也会在小屏多管齐下。大屏幕，大平台，我们共赴盛宴。到时候，让我们在屏幕内外，一起对着世界杯，和世界干杯。