9月9日晚上，由上海市商务委、徐汇区政府联合主办，徐汇区商务委、东方网联合、西岸集团承办的2022“上海全球新品首发季”启动仪式，在西岸艺术中心B馆拉开精彩序幕。市商务委、徐汇区政府、市发展改革委、市经济信息化委等部门和单位出席活动，农业银行上海市分行、中国银联上海分公司、中国联通、地标马克、阿里巴巴聚划算等活动支持单位及品牌企业代表50余人参会。启动仪式上，市商务委发布消费市场创新发展支持政策，徐汇区政府发布首发经济促进支持政策，积极打造消费新场景，全面激发消费新动能。揭晓2021年度“上海市首发经济活跃指数”，持续推动首发经济健康发展。结合数字转型新赛道，发布元宇宙数字孪生线上新品秀。活动现场，还有欧莱雅、雅诗兰黛、沙夫拉特、乐高、林清轩、美珏、伽蓝、老庙、奈娃等55个国内外知名品牌举办集中首展。国际知名秀导和模特团队，以西岸滨江建筑灯光为背景，创意设计新品发布时尚走秀。塔达希TADASHI SHO JI、陈野槐GRACE CHEN、拉莫菲尔La Mofiel等知名服装品牌，德国高级珠宝品牌沙夫拉特SCHAFFRATH，魅可MAC、欧莱雅PRO等美妆品牌参与，点燃当晚活动高潮。
衔接“国际消费季”和进博会
2022“上海全球新品首发季”是商务部首届“国际消费季”和第三届“五五购物节”的重要活动板块，也是各大品牌在第五届中国进口博览会开幕前的一次全体热身，纷纷卯足了劲竞相把“上海全球新品首发季”作为年度品牌新品首发活动的重要竞技场。在“上海全球新品首发季”平台上，国内外品牌不仅密集开展新品首发、首秀、首展活动，品牌之间还深度开展文化和基因融合。如，启动仪式上，塔达希TADASHI SHO JI、陈野槐GRACE CHEN、拉莫菲尔La Mofiel等知名服装品牌，德国高级珠宝品牌沙夫拉特SCHAFFRATH，魅可MAC、欧莱雅PRO等美妆品牌，联合以西岸滨江建筑灯光为背景，创意策划开展了一次别开生面的新品发布时尚走秀，带来艺术、时尚与科技交融的首发浪潮。又如，欧莱雅集团在启动仪式上宣布，旗下首家投资公司——上海美次方，首次对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS投资，助力东方美学潮流焕发全新活力。
首次推出市区两级重磅首发政策
启动仪式上，市商务委发布消费市场创新发展支持政策，对具有市场引领性的创新业态、模式及创意活动，并对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。如，年内参加“五五购物节”等全市促消费主题活动，活动创意突出、市场效应显著；品牌具有市场引领性，年内在本市开设全球或亚太首店、旗舰店，年内在本市开展有影响力的新品首发、首秀、首展活动；年内在本市推出具有市场引领性的创新业态、模式等4个方面创新项目。政策紧扣“引领时尚、定义潮流”，把创新发展作为国际消费中心城市建设的核心关键，积极打造消费新场景，全面激发消费新动能。徐汇区作为本市首批“上海全球新品首发地示范区”之一，创新发布首发经济促进支持政策，加强总部企业和商业品牌联动发展。近年来，徐汇区充分发挥海派特色鲜明、商业载体众多、商业业态丰富、消费需求旺盛、外资总部集聚、信息智能领先、区位优势突出、市场创新活跃等区域消费资源禀赋和优势，加快集聚商业品牌，打造徐汇滨江、徐家汇、徐汇衡复三大“全球新品首发地”高地。建设徐家汇商圈成为体验化、立体化、智慧化的世界级文商融合商圈、长三角一体化消费体验先行示范区；打造徐汇滨江建成“国际大都市卓越水岸”繁荣繁华新商地；推进徐汇衡复发展成为具有国际消费水平、真正文商旅融合的历史风貌全球样本。实现消费提质扩容，加速商业数字化转型，深耕社区商业一刻钟便民圈规划布局，将徐汇建成上海国际消费中心城市中的引领示范性城区。
重磅品牌首发、首店陆续登场
今年以来，上海首发经济发展仍然“韧性十足”，国内外品牌首店、首发、首秀竞相绽放。如，宝格丽奇境伊甸园高级珠宝展刚刚在上海展览中心落下帷幕。梵克雅宝“时间、自然、爱”典藏臻品回顾首展在上海当代艺术博物馆火热上演。1至8月，本市共计新增各类首店609家，其中7月和8月分别骤增129家和114家。2022“上海全球新品首发季”，以创新互动、沉浸快闪等方式，全新打造线上线下联动的新品首发盛宴，助力首发经济再起新帆。活动为期1个月，采用“1+7+N”活动框架，即1场启动仪式、7场集中首发活动、N场品牌主题活动。一是集中首发再升级。“上海国际美妆节”，聚焦“东方美·世界潮”，联合国内外知名化妆品品牌，创新打造首个希壤元宇宙美妆集合，21个国内外知名美妆品牌进行集中新品首发。“上海潮生活节”，以“潮虹口出发”为主题，围绕“数字潮能力”“品牌潮能力”“首发潮能力”“乐夜潮能力”4大主题板块，进一步构建多层次“潮”范儿顶级时尚场景。“上海时尚定制周”，聚焦“时尚长宁·品质生活”特色，举办高级时尚定制新品集中首发活动，共同打造沉浸式展陈空间。“2023春夏上海时装周”，以“元启新自然”为主题，将在新天地太平湖、外滩源、嘉里中心和800秀举办各类服饰首发活动，在IM长宁国际、西岸艺术中心等商业艺术空间内举办近千个品牌的商贸订货展，打造一场引领时尚，定义潮流的时尚盛事。二是品牌首发添活力。各大国际品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造N场首发季品牌主题日活动。如，历峰集团旗下梵克雅宝大型展览已经开幕，江诗丹顿沉浸式体验空间正在筹备，阿莱亚开设中国首店，IWC万国表开设亚洲首家概念店等，首发首店精彩不断。开云集团旗下古驰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大麦昆、宝诗龙、宝曼兰朵等品牌策划中国限定发售、全球线上首发。欧莱雅集团旗凯芮黛、普拉达、羽西、圣罗兰YSL、兰蔻、阿玛尼等纷纷举办新品首发活动。其中，羽西推出30周年街头艺术展，阿玛尼推出高定香水全球首展，普拉达香水美妆开设中国首店并举办“我本莫测”全球新品首发活动等等。雅诗兰黛集团旗下艾梵达中国内地首店入驻前滩太古里。雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜全新升级，白金黑松露精华首发亮相，倩碧1870紫光系列先锋上市。豫园股份旗下珠宝品牌老庙、亚一，表业品牌海鸥表、上海表等原创新品首发，为老字号注入新活力，护肤品品牌“愈感”和彩妆品牌“XWAY未知之路”专注创新研发，诠释“东方生活美学”，培育钻石品牌“LUSANT露璨”孵化消费新赛道。乐高集团正值九十周年生日，举办“玩出无限创造力”“缤纷创世界·玩聚90年”等精彩活动。首发经济引领性本土品牌美珏MEJJY，定位“匠心定制 装点时尚”，推出“美珏时尚新品定制推广季”，通过打通创意、设计、展示、制造产业链条，带来更多符合都市时尚、个性定制的首发新品。徐家汇衡山坊引进全球首店playmobil摩比世界体验中心。法国现代珠宝品牌FRED斐登携手中国本土滑板品牌AVENUE&SON大道之子，在前滩太古里推出限量合作系列。芮欧百货推出“美力拓生”十周年庆活动，引入全国首家 Prada香水店、Baum护肤品店等重磅首店。上海K11引进全球最大科技配件品牌Casetify中国内地首店等重磅首店。活动期间，预计近200个国内外品牌举办首发主题日活动，逾100家首店旗舰店抢滩上海消费市场。
数字赋能首发经济
新品快闪首次联动元宇宙，欧莱雅、雅诗兰黛、沙夫拉特、乐高、林清轩、美珏、伽蓝、老庙、奈娃等55个国内外知名品牌举办集中首展。其中德国高级珠宝品牌沙夫拉特SCHAFFRATH首次深度参与2022“上海全球新品首发季”，带来全球独家专利，世界上第一枚360°自由永动的“LIBERTE”镶嵌钻石系列首饰产品。活动现场，地标马克通过元宇宙技术，线上联动复刻现场美陈，带来时尚新品的AR/VR视觉全新体验。直播带货周，携手林依轮、烈儿、李晨、聚划算官方直播间等8组头部电商主播，担任新品好物推荐官，深入讲解品牌产品和理念，打造线下展示、线上销售的融合消费体验。同时，阿里巴巴聚划算开设“汇聚上海新品”线上活动专区，联动众多新锐品牌、产业品牌、上海品牌等，带给广大消费者更多首发新品。
活跃指数展现首发经济新成效
为全面反映各示范区新品首发、首店落地等情况，上海连续两年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价，助推首发经济健康发展。2021年度上海首发经济活跃指数为87.68，其中竞争力指数为86.97，成长力指数为88.03，影响力指数为88.29。对比2020年度，上海首发经济活跃指数提升0.5个百分点。主要呈现以下特点：一是首店首发成绩亮眼。2021年上海市场吸引各类首店旗舰店1078家，同比2020年增长18.6%，数量和质量位居国内城市首位。超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动，累计发布5400余款新品，引起媒体和市场高度关注。二是吸引外来消费突出。全年首发经济活跃指数中，影响力指数最高达到88.29，体现本市首发经济的较好影响力。调查结果显示，超过15%消费者因为新品首发活动而慕名前来购物，时尚潮流、功能款式、消费方式等成为吸引消费者的重要因素。三是首发体系日趋完善。逐步形成“全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台”的首发经济载体建设体系，“进博会+时装周+首发季”的新品发布平台发展体系，成为培育独树一帜首发经济的重要引擎。
市商务委表示将紧扣“引领时尚、定义潮流”，聚焦加大政策创新、打造活动IP和促进示范引领，持续打造独树一帜的首发经济，加快建设国际消费中心城市。一是加大政策支持力度。用好消费市场创新发展支持政策，对品牌首店和新品首发、首秀、首展等创新活动并对消费市场增长有突出贡献的企业给予适当专项资金支持，积极打造消费新场景，全面激发消费新动能。二是办好首发经济重点IP活动。办好“上海全球新品首发季”、上海时装周等重点IP活动，整合品牌新品首发资源，形成国内外品牌首发的共振效应，加快集聚时尚要素资源，提升消费引领能力。三是进一步放大进博会溢出效益。推动更多国际优质品牌通过进博集市、“6+365平台”实现“进博展品”在沪首发、首秀。推动更多国际品牌通过进博会平台在沪开设首店、落户总部。四是深化全球新品首发地示范区建设。深化黄浦、静安、浦东、徐汇等“上海全球新品首发地示范区”建设，支持各区结合《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》，培育建设云集国际国内精品的首发经济集聚区，全力打造定位精准、各具特色、优势显著的示范区，不断提升和丰富首发经济内涵。
另外，活动现场新品快闪为期一周（9月10日至16日），欧莱雅、雅诗兰黛、沙夫拉特、乐高、林清轩、美珏、伽蓝、老庙、奈娃等55个国内外知名品牌举办集中首展。地标马克通过元宇宙技术，线上联动复刻现场美陈，带来时尚新品的AR/VR视觉全新体验。广大消费者可以通过扫码预约或进入支付宝搜索“马克宇宙”小程序线上预约。
