宏盟媒体集团旗下卓越数据中心COE，本次携手百度指数和百度营销观星盘，共同回顾盘点2022年美妆护肤行业，总结八大趋势，期待为美妆护肤品牌2023年的营销策略提供更多的灵感和思考。
趋势一：垮脸焦虑
垮脸焦虑低龄化 抗老不再是熟龄肌专属
由于熬夜、作息不规律、压力等因素导致年轻圈层出现垮脸焦虑，同时，随着市场对消费者进行预防皮肤衰老的教育，消费者对抗老的意识和需求呈现出越来越低龄化的态势。抗老兴趣人群对法令纹的关注有所提升，而具有抗老功效的面霜被抗老兴趣人群视作救星。
来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月vs2022年1-11月）；OMG社交聆听工具Omni Social (关键词：抗老面霜， 2021年vs2022年)
趋势二：纯净护肤
纯净美容护肤: 护肤也要ESG
在护肤产品不断更新迭代的时代背景下，很多消费者对护肤的观念、理念也有了更多的见解。他们在追求功效的同时也对植萃、果萃等相对安全、简单、纯净的成分表现出了关心。
来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）
趋势三：家用美容场景
家用美容仪步入2.0时代 国产品牌美容仪更出圈
2022年，客单价较高的美容仪行业受到了经济不稳定因素的影响和冲击，但消费者对多功效、科技含量较高的美容仪(比如蒸脸仪、光子嫩肤仪) 兴趣不减；同时，消费者对美容仪改善皱纹的功效关心度有所提升。
来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）；图片来源：觅光官方微博
趋势四：定制化护肤
精准护肤、定制化护肤产品/服务将更吸“金”
定制化护肤，即根据消费者的皮肤状态提供个性化的产品和服务。基于消费者DNA的独特性和唯一性，基因科技在护肤领域已经得到了应用和发展，通过专业的基因检测和分析，量肤定制、打造适合消费者的美容产品，实现精准护肤。
趋势四：定制化护肤
精准护肤、定制化护肤产品/服务将更吸“金”
定制化护肤，即根据消费者的皮肤状态提供个性化的产品和服务。基于消费者DNA的独特性和唯一性，基因科技在护肤领域已经得到了应用和发展，通过专业的基因检测和分析，量肤定制、打造适合消费者的美容产品，实现精准护肤。
来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）；OMG社交聆听工具Omni Social (关键词: 定制化护肤、个性化护肤，2021vs 2022)
趋势五：纯欲妆容
纯欲天花板：透明感白开水妆容
纯欲感妆容、大女主妆容、富家千金妆是2022年搜索提升较多的三大日常妆容。其中，纯欲妆容受到美妆兴趣人群的偏爱。
趋势五：纯欲妆容
纯欲天花板：透明感白开水妆容
纯欲感妆容、大女主妆容、富家千金妆是2022年搜索提升较多的三大日常妆容。其中，纯欲妆容受到美妆兴趣人群的偏爱。
来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）
趋势六：艺术入侵妆容
打破传统 脑洞大开：这届年轻人在画一种很新的妆
除了日常妆容之外，美妆大神和专业化妆师均表示，未来的彩妆形式会越来越打破传统，越来越多的风格会出现，甚至可能还会与科技和新材料融合。
趋势六：艺术入侵妆容
打破传统 脑洞大开：这届年轻人在画一种很新的妆
除了日常妆容之外，美妆大神和专业化妆师均表示，未来的彩妆形式会越来越打破传统，越来越多的风格会出现，甚至可能还会与科技和新材料融合。
来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）
趋势七：肤色自由
审美多元化 与肤色和解
2022年，大众对美白的需求依旧存在，但不难看出消费者对待肤色的观念越来越理性，会通过自主搜索、资讯浏览、知识学习等方式，逐渐正确认识自己的肤色，甄别适合自己肤色的产品，建立健康、自信的肤色观念。
趋势七：肤色自由
审美多元化 与肤色和解
2022年，大众对美白的需求依旧存在，但不难看出消费者对待肤色的观念越来越理性，会通过自主搜索、资讯浏览、知识学习等方式，逐渐正确认识自己的肤色，甄别适合自己肤色的产品，建立健康、自信的肤色观念。
来源：百度指数 & 百度营销观星盘（2021年1-11月至2022年1-11月）；OMG社交聆听工具Omni Social
趋势八：松弛感护肤
松弛感护肤唤醒多巴胺
在护肤、GRWM 的过程中为自己营造舒适的氛围，成为消费者悦己的一种方式。根据百度营销观星盘数据显示，过去一年松弛感成为护肤人群黑马词，增速显著。消费者享受通过护肤、化妆、或者护肤化妆前后的氛围带来的松弛感和愉悦感。
趋势八：松弛感护肤
松弛感护肤唤醒多巴胺
在护肤、GRWM 的过程中为自己营造舒适的氛围，成为消费者悦己的一种方式。根据百度营销观星盘数据显示，过去一年松弛感成为护肤人群黑马词，增速显著。消费者享受通过护肤、化妆、或者护肤化妆前后的氛围带来的松弛感和愉悦感。
来源：百度营销观星盘 (2021年1-11月至2022年1-11月), OMG社交聆听工具Omni Social; 图片来源:Vogue
案例与启示
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图片来源：修丽可微博；溪木源微博；My Blend官网；万花镜小红书官号；内外微博；Blank Me微博
