近日，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合推出、泸州老窖独家冠名的大型文化节目《非遗里的中国》圆满收官。节目通过还原绝技、创新秀演等方式，生动提炼展示中华文明的精神标识，融合传播数据与受众口碑俱佳，社会反响热烈。
节目播出以来，全媒体热度持续升温，有力带动非遗文化和旅游产业发展，实现非遗和文旅“双向奔赴”。节目在CCTV-1综合频道首重播累计触达观众7.1亿人次，首播观众量1.83亿人次，为综合频道今年黄金档已播季播节目中最高，10次位列央视和省级卫视黄金档节目融合传播指数榜前五名。全网覆盖用户超75.4亿人次，多平台热搜累计上榜1181次，央视频专辑播放量2374.3万次，抖音短视频播放量2.3亿次，微博主话题“非遗里的中国”阅读量15.8亿次。
《非遗里的中国》先后走进浙江、福建、江苏、云南等11个省份的特色非遗项目街区，聚焦非遗在新时代的传承与创新，在叙事内容、形态、风格、手法上进行了多层面的创新。
在内容设置上，节目或个案深描或群像扫描，重点展示非遗发展的新格局、新气象，展现了非遗文化在新时代中国焕发出的蓬勃活力与绚丽风姿；在叙事形态上，《非遗里的中国》打通了文化类节目类型边界，融汇多种手法，让人耳目一新；同时，节目还添加了很多轻快活泼的小细节，拉近观众与非遗项目的心理距离，提升了节目的趣味性和丰富性，让年轻观众更有代入感。
《人民日报》《光明日报》等主流权威媒体先后刊发评论文章，称赞该节目以创新之姿，用新面貌、新魅力、新传承，为中华文明突出的创新性作注脚，彰显出中华民族“守正不守旧、尊古不复古”的进取精神，创造性转化发展的不竭动力。网友纷纷留言点赞，评价称《非遗里的中国》把“非遗”与“文旅”融合，让观众足不出户游历天下，感受到各地的文化魅力。
《非遗里的中国》由泸州老窖独家冠名播出。近年来，泸州老窖与总台的合作力度不断加大，连续多年加入总台“品牌强国工程”，坚持投放《天气预报》《焦点访谈》等黄金资源，在总台东京奥运会及北京冬奥会赛事及节目中广泛传播“为中国荣耀干杯”品牌理念，同时冠名总台文化IP《故事里的中国》《寻古中国》等。泸州老窖立足总台在品牌传播上持续发力，品牌价值不断提升。
此次泸州老窖与总台《非遗里的中国》节目的合作，可谓是调性相符、浑然天成。泸州老窖始终坚守文化根脉，致力于传统文化创新表达，持续推动浓香白酒非遗融入现代日常生活，以匠心和坚守让非遗绽放历久弥新的光彩。通过与节目的合作，泸州老窖为更多消费者所认知和认可，泸州老窖品牌厚重的历史文化形象也更加鲜亮。
