近期，中央广播电视总台华语中心《2024中国文旅大联欢》大型新媒体直播《在中国！这样玩！》连续四天、每天12小时在央视频、CCTV4及《远方的家》全媒体矩阵号同步直播，全国近150个城市参与，直播累计触达5亿人次，直播及相关短视频全网观看量突破5000万，打造了一场龙年新春文旅嘉年华。海尔作为直播合作品牌也给亿万网友留下了深刻印象。
总台与地方联动，推动文旅行业形成合力，促进共同繁荣。《中国文旅大联欢》不仅为各地提供了极佳的特色展示平台，更难得的是各城文旅资源在此平台上实现了有效整合，呈现出百花齐放、各美其美、互学互鉴、文旅一家亲的景象。总台发挥国家媒体的影响力和引领力，在文旅传播领域主动设置议题，正确发声，对于当前文旅市场的健康发展具有极为重要的现实意义，有利于全行业共同将文旅产业做强做大。
突出文化引领，展现文化之美、中国之美。《中国文旅大联欢》直播现场表演精彩纷呈，除了文旅局长的推介“小作文”和实物展示，各地还带来了各具特色的文艺节目，将直播打造成一场“文旅网络春晚”，民歌、戏曲、评书等各种艺术形式使直播活动充满联欢氛围，也展示了中国各地文化的丰富多彩，激起网友受众热爱祖国、热爱家乡、为家乡自豪的情感。
发出真诚邀约，火热互动打造龙年新春文旅嘉年华。本次活动特别设置第二直播间，主打网友互动。参与直播的近70城文旅局长不仅纷纷向广大网友发出旅行邀约，还诚意满满地献上“宠粉”福利及新春大礼包，并和多位旅游博主大v一起，向网友分享各具特色、实用性强的旅行攻略，直播活动也因此被网友誉为“超强种草机”。网友的热情互动，使直播活动传播数据在四天之内一直保持在全网高热度。
联动台内外资源，多方发力，形成强力传播声势。本次直播除了在CCTV4及《远方的家》新媒体矩阵账号上进行，中央文明办官方账号发布直播主题曲《在中国》，学习强国进行首页推荐，新华每日电讯等知名大号跟进直播，近百家地方政府及文旅平台积极参与直播。此外，人民日报客户端、光明日报客户端、文旅部“文旅中国”全媒体矩阵等平台宣发节目相关物料，共同放大了传播声量。
统筹内外宣，通过文旅窗口向世界展示美丽中国新形象。本次直播立足国际传播，通过华语中心自有海外新媒体社交平台，向全球充分展示了“中国文旅”作为世界热门旅游目的地的丰富资源和文化底蕴。在四天直播过程中，采用近50小时直播+特色短视频系列相结合的形式，在海外电视端“魅力中国”IPTV，Youtube平台CCTV中文国际账号同步直播；精彩花絮在脸书账号、海峡飞虹网站等平台发布，触达人数超过8000万。
海尔作为《中国文旅大联欢》的合作伙伴，也获得了非常好的品牌传播效果，并将继续与“《远方的家》——美丽中国 美好生活 科技助农中国行”携手，依托总台强大的引领力、传播力、影响力，为品牌提质赋能。
