2024-04-23 21:27:39
来源：中国新闻出版之家
作者：陈义望
本文原载于《中国新闻出版广电报》2024年04月19日T23版，刊发时有删减。
努力多出好书 坚持创新驱动 涵育阅读风尚
以出版自身高质量发展助推全民阅读走向深入
习近平总书记指出：“中华民族自古提倡阅读，讲究格物致知、诚意正心，传承中华民族生生不息的精神，塑造中国人民自信自强的品格。”作为国家发展战略的基础性工程，全民阅读对提高全民文化素养，建设学习型社会，推动实现文化强国建设具有重要意义。2022年，习近平总书记在致首届全民阅读大会的贺信中强调，“希望全社会都参与到阅读中来。”作为与阅读生死相依、皮毛存附的出版工作，自然责无旁贷。出版大国也好，出版强国也罢，首先我们要培育并成为阅读大国和阅读强国，阅读是我们出版事业的土壤，关心和培育阅读是我们出版人的责任所系和价值所在。
作为出版“国家队”的重要成员单位和在上海、长三角的桥头堡，东方出版中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想为指引，切实履行文化出版单位职责使命，紧密围绕党的二十大报告提出的“深化全民阅读”、“建设全民终身学习的学习型社会、学习型大国”的要求，努力多出好书、提升供给质量，坚持创新驱动、更新阅读需求，不断丰富路径、涵育阅读风尚，三位一体、协同发力，以出版自身高质量发展推进全民阅读走向深入，助力全社会形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，为建设书香社会贡献自身应有的力量。
大众精神文化需求的关键，还是在供给侧，加快出版供给侧结构性改革，提升供给质量，努力多出好书，是满足新时代大众阅读需求的关键所在。真正的好书，或启迪心灵、或催人奋进、或促进社会发展和时代进步，是深化文化内涵与满足读者需求高度统一、经济效益与社会效益双效俱佳的精神产品。坚持多出好书，要求我们坚决扛起宣传思想文化重任，牢牢把握正确的出版方向和出版的文化功能，严格遵循社会主义市场经济和出版工作内在规律，切实将出版“记录历史、传承文明、创新文化”的核心价值摆在突出位置、作为重要目标，持续树牢精品意识，打造精品工程，努力做到推出的文化产品既有良好的创新意识和导向作用，又有较高的综合质量和市场效益，经得起广大读者的检阅，经得起历史实践的检验，为全民阅读的纵深推进提供优质的文化滋养。
在努力多出好书方面，近年来东方出版中心持续优化图书产品结构，打造精品图书，加快产品线布局和建设，确立了振兴出版主业、打造较具品牌影响力的中版京外出版重镇的战略规划。并以自身出版优势和鲜明品牌特色为切入点，出版了一系列精品图书，收获了良好口碑，为深入推进全民阅读、助力书香社会建设做出了积极贡献。2023年，东方出版中心出版了“看世界｜区域国别史经典丛书”“中国国家博物馆国际博物馆学译丛”“时刻人文”系列等新书，推动了“十四五”国家重点出版物出版专项规划项目“中华文明新探索丛书”的出版，重点策划的《金波别集（40册）》、文化足迹项目、《“少年中国”曹文轩儿童图画书》系列等选题正在加快推进出版。多部图书上榜获奖百余次。如《书于竹帛：中国古代的文字记录（六十周年纪念版）》获第十八届文津图书奖，《何谓中国》入围年度中国好书，《万年中国》登上习近平总书记新年书架，入选中国新闻出版广电报年度好书，《龙与狮的对话》获评第十九届文津图书奖、深圳读书月2023年“年度十大好书”、探照灯好书榜年度十大人文社科原创佳作，并获第一财经、凤凰网读书、文汇读书、新京报及南都年度推荐等等。另一方面，《当德鲁克遇见孔夫子》《你好啊，区块链》《战斗英雄黄继光》《潘东子运盐》《京剧由来》等5种图书实现版权输出。《我们的文明观》《我们的文明与世界文明》《中国科举史（修订版）》《世界遗产在中国：历史城市》等4种图书与施普林格·自然集团签署英文版出版合作协议。其中《中国科举史》（修订版）入选了2023年“经典中国国际出版工程”，并获得版权输出资助；《世界遗产在中国：历史城市》印地文版入选了丝路书香工程。
随着数字技术的快速发展和市场环境的深刻变化，以往采取的“图书目录+内容简介+作者见解+书摘书评”的推介形式，已难以适应数智化发展需求，也难以快速激发读者阅读兴趣，而新书首发、作者签售、书店展陈等传统营销手段，在推广成效方面也已疲态尽显。如何使好书更好地触达读者的心灵，激发读者的阅读兴趣，培养读者的阅读习惯，提升全民阅读的精准性和实效性，是我们必须直面的现实挑战和必须深入研究的重大课题。立足当下，只有坚持创新驱动、重视资源协同，充分运用新技术、新思路、新模式，全面统筹各类渠道，采取场景化、精细化、多样化的推广方式，并逐步形成品牌效应，满足读者多元化、个性化、立体化的阅读需求，才能真正推动全民阅读向纵深发展，真正建成书香社会。
东方出版中心积极拥抱新技术，努力打造符合东方实际、融入东方特色的新质生产力，不断加快数字技术的创新应用，最大限度地提升出版效能。一是在业内率先启用两位AI主播应用于短视频图书推广、活动宣传、辅助直播，不断丰富新媒体和电商等多场景应用，加快融合出版步伐，积极探索带动图书产品在生产流程、产品形态及营销手段上的数智化转型。二是尝试AI制图在图书封面和插图中的广泛使用，利用AI技术为《金波别集》（40册）绘制全部内文插图，推动编辑加工流程简化及降本增效。三是成立国博出版中心，充分利用国家博物馆的内容资源、品牌资源，结合北京地区的文化特色、出版资源和区位优势，积极布局特色出版领域，建设开发国博文博通识产品线、国博少年美育产品线、国博学术文化产品线和国博研学游学融合课程等，开发读者新需求，引领阅读新体验，满足阅读新期待。四是分批成立编辑品牌工作室，大力孵化子品牌，切实改变图书市场对东方品牌的固有形象，不断提升品牌价值，焕发品牌新活力。目前，首批设立的“时刻人文”“象形文字”“稻粱”“欲晓”等工作室已经逐渐显现出品牌化趋势，不少图书新品的市场表现突出，上榜获奖较多，已经初具规模化和影响力。五是创新工作机制，深化产学研合作。积极与上海交通大学人文学院、华东师范大学出版学院等各类出版人才高地深化出版创新协同，共建实践基地，开展数字出版合作交流，持续推进出版产业与出版人才培养深度融合、“产学研用”紧密结合，不断促进新兴技术在出版行业的探索和应用，带动更具前瞻性的出版学创新研究，探索引领以融合出版为核心的新型出版业态发展，为全民阅读源源不断地注入新的生机与活力。
在推进全民阅读过程中，引导大众阅读以及“读什么”和“怎么读”始终困扰着一大批读者群体，成为制约全民阅读效果提升的主要问题。一方面，根据《全国新书首发中心2023年度新书市场报告》显示，2023年全国上市新书18.36万种。如此多的新书上市，叠加历年出版的图书，浩瀚如烟的图书市场，引发了读者们“读什么”的“选择困难症”。另一方面，在时间被“内容碎片”切割，精力被“鸡毛蒜皮”摧折，兴趣被“短平浅快”牵扯的数字时代，海量信息杂糅，刺激了读者们“怎么读”的“困惑焦虑症”。以上问题症结需要出版单位、图书馆、高等院校等文化单位大力开辟推广新路径，需要作者、专家、学者等阅读推广人持续提供专业硬支撑，对症下药加以解决，不断细化阅读推广力量，汇集阅读推广经验，更好推进全民阅读。
东方出版中心秉持为阅读即为出版的理念，不断探索阅读推广路径，助力涵育全民阅读新风尚，推动全民阅读走深走实。一是创办“东方读书会”。东方出版中心以成立四十五周年为契机，创办了线上线下相结合的品牌阅读融合交流平台——“东方读书会”，立足以书为媒，坚持开放性、跨学科性、公益性，聚焦人文社科领域热点和重点话题，聚集上海、长三角和全国的优质作者和出版资源，以跨学科开放视角，每月定期举办大型跨学科交流读书活动，不定期举办新书发布、诗歌朗诵、主题讨论、文化沙龙等形式不一的阅读活动，以线上、线下相结合的方式，增强参与者的阅读体验和思想收获，努力打造人文社科新视野、新知识、新观念的通识分享平台，成为专家学者、出版人和大众读者的深度互动平台，成为立足东方、放眼世界、关注当下、面向未来的思想交流平台。东方读书会坚持移动办会宗旨，积极深入图书馆、出版社、高等院校、科研机构及广电媒体等开展阅读推广活动，更好协同运用优势资源，发挥各自特色，有效结合推进，泛化读者的阅读交流体验，让读者更好汲取阅读的力量。二是承办重大阅读推广活动。在第十九届上海书展期间，东方出版中心成功承办中国出版集团第十四届读者大会暨书香中国上海阅读论坛，以作者访谈、名家讲座、新书签售等丰富的形式推介中国出版集团重要的文化品牌和优秀出版物。一方面为广大读者带来一场重磅的思想和文化盛宴，引领带动更多人们加入读书的行列，让高质量的文化供给增强人们的文化获得感和幸福感。另一方面也为加强京沪两地文化交流，丰富读者文化生活注入上海文化新的内涵，为加快建设“书香上海”，推进“学习型社会”建设贡献出版力量。三是创新运营中版书房。东方出版中心不断探索阅读+文化+活动+服务的形式，推进中版文化产品和文化服务多渠道布局，持续巩固中版品牌在阅读、图书等文化教育市场的领先地位和特色优势。同时坚持以读者为中心，不断擦亮中版书房作为长宁区乃至上海市的“网红”打卡地、文化新地标身份，全面致力于阅读推广服务，引领阅读新风尚，践行推广全民阅读和助力学习型大国建设的职责和使命。
2024年3月17日，东方读书会在上海图书馆东馆成功举办第三期阅读活动。
努力多出好书只能加速度，坚持创新驱动只有进行时，阅读风尚的涵育需要绵绵用力、久久为功，东方出版中心将充分利用自身资源禀赋，发挥区位政策优势，不断提升文化服务能级，以自身高质量发展不断助力全民阅读走向深入，为建设“书香社会”，助力学习型社会、学习型大国作出不断的更大的贡献。
