跨界战略，是跨界时代的变革性战略，是指打破传统边界，通过跨界性战略植入、碰撞融合及创新重构，以开创发展的新思维、新路径、新格局，从而实现企业跨越式增长和突破创新。

——凯纳咨询集团创始人、董事长沈国梁

 
 
“新技术层出不穷，今天有越来越多的跨界领域出现。我们要学会在跨界的地方寻找机会。”腾讯创始人马化腾近期接受《南方日报》专访时这样说。
2021年1月，凯纳咨询全新的战略理念著作——《跨界战略》出版，受到了广泛关注，认为该书将原来很多企业战术层面和点式的跨界创新实践进行了更系统化的战略理论构建，使跨界成功概率大大增高。
 

 
1．跨界变革时代：未来颠覆腾讯的会是谁？
 
回答马化腾这个问题的全球互联网预言大师凯文·凯利说：即将消灭你的那个人，迄今还没有出现在你的敌人名单上。
凯文·凯利在西方提出了“边界最大化”，认为未来拥有更多机会的地带将是边界，即行业与行业之间的边缘地带。同时，在中国这样的新兴市场也孕育了越来越多的企业跨界创新实践，这种东西方在战略理念和创新实践上的趋同发展，正是今天提出“跨界战略”的本源时代诱因。
二次元、新国潮、大健康、数智化、新零售……这是一个全球性跨界变革的时代，是一个需要颠覆传统的战略创新时代。
 
2．非传统战略：跨界时代的“守正出奇”之道
 
每一次新出现的战略都是应对变化世界中全新问题的更有效方法。信息技术崛起，人类近30年积累的科学知识几乎占了人类有史以来新积累科学知识总量的90％。面对这种快速的时代变革，基于非互联网时代的传统战略已经难以满足今天的企业发展需求，企业家们迫切需要一种更具创新力和行业颠覆力的战略理念，跨界战略应势而生。
正如云南白药集团董事长王明辉先生在本书的推荐语中所言，跨界战略是一种可以助力企业跨越式发展的新时代战略思维,能为企业提供更具实战意义的战略指引。   
依托企业核心驱动，通过强关联连接实现跨界赋新，跨界战略不是一个战术性的跨界营销活动，是企业发展的战略顶层规划，其核心要义是“守正出奇”，只有以企业核心能力为依托的“守正”，才能在创新“出奇”中获得新的市场竞争优势。
 
3．企业必修的战略课题：跨界成就企业跨越式增长
 
长江商学院副院长、战略学教授滕斌圣这样推荐《跨界战略》：“在企业谋求战略转型前，不妨细细品读本书，一定会对跨与不跨，如何跨出，跨后生根，有不同以往的认知。”
腾讯副总裁丁珂也认为，沈国梁先生提出的战略理念体系可以帮助企业构建起一个更具有效性和实用性的跨界增长战略。
源于实践、高于实践、指导实践，沈国梁提出的跨界战略理念，创新构建的核心驱动、关联连接、跨界赋新三大战略成功要素，为企业跨界创新实践找到了系统性的理论支撑。
在这本书中，你可以看到微软、亚马逊、爱彼迎、肯德基等全球品牌巨头是如何跨界成功的，可以从腾讯、阿里巴巴、小米、李宁服装、故宫文创等中国企业和品牌的市场创新中感受到跨界的战略力量，也可以深入了解凯纳咨询是如何助力云南白药、片仔癀、东阿阿胶等药企实现大健康产业拓展，比如云南白药牙膏连续16年累计销售突破500亿背后的跨界战略成功之道。
在跨界变革的时代，每个企业都需要以跨界战略实现企业创新变革。所以，读一读本书，将为你的企业找寻到一条新的跨越式增长之路。
 

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