全球效果广告领导者Taboola于2月26日宣布，将业务重心拓展至原生广告领域之外，推出全新效果型广告平台——Realize。这一平台旨在帮助广告主在搜索和社交媒体之外，大规模提升广告效果，实现可衡量的营销目标。
Realize核心优势彰显
据悉，Realize依托Taboola独特的数据资源、效果型AI技术以及多元化的广告版位和素材形式，为广告主提供差异化的专业解决方案。其核心优势包括：
全新广告版位：突破传统的“文章底部原生广告”模式，Realize首次为广告主开放了展示广告及更多广告版位，覆盖NBC News、Yahoo、小米、三星等知名媒体和移动设备厂商（OEM）。广告主可以通过高曝光度的广告位，精准触达全球优质媒体和应用上的目标客户，显著提升广告效果。
AI与数据优势：Realize由强大的AI引擎驱动，能够在Taboola的全球媒体和应用程序网络中为广告活动寻找最佳机会。依托与媒体合作伙伴的页面代码集成，Realize能够获取更多数据信号，优化广告投放，实现可衡量的规模化效果提升。
跨平台素材转化：Realize为广告主提供高效便捷的体验，支持直接使用展示广告或社交媒体广告的创意素材，快速实现客户获取目标。广告主可以将现有素材即时转化为高效果广告，投放在全球知名媒体和应用程序的优质广告位上。
Realize解决营销行业痛点
Taboola创始人兼首席执行官Adam Singolda表示：“每一家企业都值得拥有增长和成功的机会。然而，长期以来，效果广告在搜索和社交媒体以外的拓展一直困难重重。广告主依赖于搜索和社交媒体，仅仅是因为缺乏可行的替代方案。”
Taboola 预估，每年有高达 250 亿美元的广告预算被投放在需求方平台（DSP）和细分广告技术解决方案上，以期实现营销目标。但在许多情况下，这些渠道因缺乏效果广告的专业能力、规模或数据，无法达成预期效果。需求方平台通常专注于视频和联网电视（CTV），这对品牌建设目标颇为有效，但对效果实现并不理想。广告技术公司则往往受限于规模而难以帮助客户取得成功。Taboola 估算，有近 300 亿美元的广告支出受到社交媒体收益递减的影响。此外，75% 在社交媒体上投放预算的广告主表示，他们面临因受众饱和、成本上升和广告疲劳导致的收益递减问题，并正在寻找解决方案。总体而言，Taboola 估计，在效果广告投入的 550 亿美元的支出中，大部分未能实现其应有的投资回报率（ROI）。Realize的推出，正是为了解决这些行业痛点，为广告主提供更高效的效果广告解决方案。
多家知名企业对Realize高度评价
Babbel 首席营收官兼美国区首席执行官 Julie Hansen 表示：“Taboola 全新的广告科技平台 Realize，极大拓展了我们效果营销成功的潜力。Realize 提供了更多的选择，可以通过全球深受信赖的内容媒体网络，以引人入胜的突出方式与客户建立联系。我们预计 Realize 将显著提升我们的广告覆盖率和 ROI，我们高兴能使用它。”
eToro 首席营销官 Nir Szmulewicz 表示：“Taboola 一直是 eToro 的长期合作伙伴，其专业团队和技术支持帮助我们在客户触达方面取得了卓越成效。如今，Taboola 新推出的广告平台 Realize 将为我们的效果营销活动带来更大成功，并助力实现获客目标。我们期待依托 Taboola 及 Realize 实现业务的持续增长。”
Quigley-Simpson 媒体、数据与分析业务总裁 Jeff Ratner 表示：“我们高度认可 Taboola 从用户触达到效果转化的解决方案。我们与 Taboola 保持了多年的合作，Taboola 凭借先进的 AI 技术和深厚的专业知识，为我们的广告活动带来了可观的投资回报率（ROI）。Realize 平台的推出，进一步拓展了我们的营销边界，它融合了先进的 AI 技术、高度参与的受众群体以及位于全球知名媒体的高曝光度广告位，有望为我们的广告效果带来质的飞跃。”
EVERSANA 媒体业务执行副总裁 Justin Chase 表示：“作为一家始终走在效果营销前沿的媒体代理商，EVERSANA 媒体对能够运用 Taboola 全新的 Realize 效果型广告平台感到无比兴奋，因为它使得完整的效果型广告活动成为可能。通过 Realize，你可以实现受众参与度和规模化的同步提升，并运用结果导向的 AI 技术优化营销效果。我认为，这种战略性转向成效型广告的方式，将为 Taboola 及其客户带来巨大的收益。”
Adam Singolda将Realize的推出比作Taboola的“亚马逊时刻”。“亚马逊于 1994 年成立，到 2000 年在图书市场取得了成功，这为其全面进军电商领域奠定了基础。现在正是 Taboola 的‘亚马逊时刻’。在原生广告领域取得多年成功之后，是时候全面进军效果广告市场了。我们能够为广告主和媒体合作伙伴带来更卓越的效果。今天对于我以及 Taboola 团队的每一个成员来说，都是令人兴奋的一天。”他说。
