马爹利携手百比赫(BBH)中国推出传播活动激励年轻一代挑战陈规
2021-01-21 13:12:45    来源:    作者:    



 

2021年1月19日,法国品牌马爹利名士干邑发起了一次大规模整合传播活动,从而在中国市场全新亮相该品牌,增强对年轻受众的吸引力,提升品牌好感度。
 
该活动由百比赫中国(BBH China)发起,以“敢当出头鸟”为标语,重新诠释了马爹利的“金燕”标志。这只源于法国干邑地区的一种候鸟,如今也传达着中国新一代年轻人敢于冒险的渴望。这一创意概念已在全球范围内进行推广,它打破了中国人“枪打出头鸟”的固有思想,也激励年轻人去勇敢追随自己的内心。
 
这次活动由三部影片领衔,由声望斐然的摄影师兼导演夏永康执镜,片中有集演员、歌手、公益人于一身的陈坤;时装设计师陈安琪;电竞玩家SKY。他们都是各自领域的代表和推动者,挑战已有常规开辟了新的天地。
 
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影片通过极具张力的视觉效果捕捉每一位主角的内心历程,去展示他们的经历和成就。最后用鼓舞人心的感染力,去强化“敢当出头鸟”的精神。
 
马爹利品牌总监 (保乐力加中国) Louis  Cheng 表示:“作为一个传统底蕴很深,又拥抱现代价值观的品牌,我们希望通过鼓励下一代中国消费者大胆行动并主导自己的命运来吸引他们。此次传播活动捕捉到了中国年轻人的心声,并以陈坤、陈安琪和SKY为代表,鼓励大家去坚信自己心中的可能,勇敢追逐自己的梦想。
 
百比赫(BBH)中国地区的首席创意官Kelly Pon表示:“几百年来,金燕一直代表着马爹利,与品牌有着千丝万缕的联系。我们希望在这一基础上,去推出一个新的态度,将金燕与我们的受众群体,以及他们敢于追逐,积极推动社会向前的愿望联系起来。”
 
该活动在十二月的最后一周在中国开启,为期四个月的传播将从一月开始扩展到其他市场,包括马来西亚,新加坡和香港。此次转播也将在社交媒体、数字、户外、店内和媒体等多个渠道展开。
 
 
代理商团队:
 
广告代理公司:百比赫中国
阳狮集团中国区管理合伙人兼执行主席:Arto Hampartsoumian
首席创意官:Kelly Pon
执行创意总监:Yinbo Ma
创意副总监:Louis Li
撰稿人:CK Shan,Vincent  Xing
业务总监:Joanne Liu
客户副总监:Emelyn Tan
策略总监:Tobias Wacker
执行制片人:Weisian Lee
资深制作经理:Ken Wang
DPA Artist:Jiayi Yu
制作公司:Smooth Production
 
 
 
客户团队:
品牌:保乐力加中国
 
客户:保乐力加中国
市场副总裁:Yann Soenen
品牌总监:Louis Cheng
品牌副总监:Tiger Wang
高级品牌经理:Selin Yin
品牌经理:Dita Ouyang
品牌经理助理:Keira Dong
 
 
客户:马爹利玛姆 & 巴黎之花
 
市场总监:Richard Black
风格总监:Axelle De Buffévent
全球创意内容总监:Aurélie Torre
全球创意内容高级品牌经理:Elaïs De Burst,Shirley Mabiletja
全球创意内容营销经理:Kerry Fazal
视觉设计负责人:Sophie Delannoy
 
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