五福集了吗？准备好抢春晚红包了吗？
去年春节，你在群里一共抢到几毛钱？
为了这些红包，忙了那么久，打工人都心疼打工人的手指了！
既然平时看到红包就想点，不如来点一个大的。彩虹糖发出49999元红包，只要你不吃不喝不上厕所一心一意狂点50000下，不拼人品拼手速，就有机会独得奖金。
可能是史上最难打开的红包，反正他们说是不会点的 ：
你也是不会点的，我也不会参加的……真的会有人点吗？不会吧？！
点击链接观看影片：https://v.qq.com/x/page/t3224avgspw.html
彩虹糖每逢春节营销季玩“虹”包梗已有多年。今年的玩法如此出乎意料，反人类思路而行——但却意外地让人听着热血沸腾。
片子里的两位主角，一边吐槽说“真的会有人点吗，我才不要点呢”，一边“口非心是”，不停去点红包，在观众的眼皮子底下，两个人神奇地一点点变老了……
“这是导演周宁的精心设计，电影级别的妆效，一镜到底的执行，视觉上充满冲击力，把整个故事一瞬间讲完，让片子充满了讽刺和戏剧效果。”DDB 上海 & 广州执行创意总监陈郁臻(Awing Chen)说:“整个campaign 的创意非常简单，目的就是让人一下就明白彩虹糖的红包有多难打开。也要感谢客户的大胆和支持，才会让一个如此疯狂的想法落地。”
玛氏箭牌（中国）糖果有限公司高级品牌经理 Fiona Zhang说:“彩虹糖是一个颠覆常规的品牌，致力于带给消费者出其不意的体验，这也是我们评判创意的标准。当我们第一次看到这个 idea 时，非常惊喜，它打破了市面上所有红包活动的常规！
在 1 月 29 日-2 月 2 日，每天中午 12 点到晚上 12 点，彩虹糖发布“可能是史上最难打开的红包”。最快点击到 50000次的人，即可获得当日的 49999 元红包。 消费者只需购买彩虹糖新年装，扫描彩虹糖包装二维码，输入串码即可进入红包活动 (单日活动挑战资格判定为:微信账号+12位串码)。 活动第二日，将公布前一日的获奖名单。在每日的非活动时间，彩虹糖还贴心为大家准备了手速测试。
这个红包可能不会让你致富，只会让你头秃；但是，独得 49999 元依然值得期待。彩虹糖这次的春节“虹”包营销，创意团队是如何找到灵感，反常规出牌的？我们邀请DDB 上海&广州执行创意总监陈郁臻Awing分享创意背后的故事。
《中国广告》：春节营销最怕落入俗套，彩虹糖品牌这一波“虹”包操作简单粗暴，思路清奇，我们是如何找到那个打动客户的“点”的？沟通中是否有所调整呢？谢谢分享。
Awing：春节是糖果品类的销售高峰期，而彩虹糖的红色包装天生带有春节“红包”属性，结合打破常规的品牌性格，我们自然想到要玩转红包这个常规元素。而数位红包已经是年年春节各大品牌的主战场，想要突破重围的方式就是造话题，当众人瓜分巨额红包已经套路化时，“（可能是）史上最难打开的红包”一开始就获得客户认可，打造与众不同的红包体验，必须点到五万下才能打开，只要手速够快就能独得49999元……这几点都是打造话题的重要关键。
《中国广告》：今天是发出邀约的第一天，其实还蛮期待看到一些数据，特别是晚上揭晓的大奖……创意团队对这次campaign传播效果有怎样的预测呢？
Awing：第一天的冠军用了1小时53分04秒完成了五万下的点击，独得奖金。
这个活动参与门槛蛮高的，首先要有彩虹糖的新年包，输入包装内的唯一串码才能参加，而且必须全神贯注毫无杂念地在小程序里不间断点击。所以最终参与人数并不是唯一效果考量，从影片引发大家兴趣引导购买，KOL推波助澜，让更多人知道彩虹糖在新年提供了与众不同的体验，这是我们想要的结果。
《中国广告》：可否谈谈执行中克服的困难和难忘的片段（moment）？
Awing：一支不到30秒的影片，一个场景两位演员几句心口不一的对白，共拍摄了将近20个小时。看似一镜到底的呈现，主角在边点手机的对话过程中变秃变老，相当费时的特殊化妆及精准表演，都是周宁导演在执行手法上的加分项。
《中国广告》：在当下，想要敏锐捕捉不断变化的消费者注意力及其心理，其实挑战还是挺大的。如何从快消品品牌的角度做好这方面的沟通和互动，可否分享您的经验？谢谢。
Awing：抢占消费者注意力，永远是最难的课题。当他们面前有多到数不清、比广告更好看的内容时，为什么要花时间在“广告”上？品牌要说人话，与人们互动，并提供独一无二的体验。我一向认为人们并不讨厌看广告，他们只是不喜欢看“不好看的广告” 。
《中国广告》：回顾服务彩虹糖品牌的过程，可否做一个小小的总结？最让你获益的部分是什么呢，还有哪些方面可以在2021更好地发力？可以举例说明，谢谢。
Awing：彩虹糖品牌广告在国际奖项上是常胜军，那种独特的幽默令人过目不忘。在加入DDB服务彩虹糖期间，让中国式幽默也能完美演绎彩虹糖的品牌精神，保有古怪又颠覆常规的性格。当客户说“彩虹糖广告终于像彩虹糖了”，对我们而言就是最佳收获。
广告不是单向的，更不是自说自话的。持续创造具有影响力的广告，与消费者在不同场景下互动，提供品牌独一无二的体验，都将是未来彩虹糖持续发力的重点。
