2021新春佳节临近,哔哩哔哩漫画携45部超人气国漫及其作者发起了 “2021新年flag” 话题活动,并与周大福跨界合作,携手推出一款独特的联名产品——黄金Mini漫画书。
 

此次活动独具创意地通过“绘画”这一形式,将漫画家与普通用户连接在一起,一同绘制2021年的心愿。活动中,包括《反派初始化》、《极乐幻奇谭》和《战国千年》等作品官博及作者纷纷用画笔表达出新一年的愿望。

别具一格的黄金Mini漫画书

哔哩哔哩漫画与周大福一起创意碰撞,推出了真正具有“含金量”的漫画书──黄金Mini漫画书挂件,采用四格漫画的形式将新年目标画了出来。

这本 Mini 漫画书定制了牛年专属的黄金封面,其0.2克金钞的“含金量”印证了那一句 “书中自有黄金屋”。翻开纯金页面后,在内页中用户还可以画下自己的新年flag,即刻拥有属于自己的黄金漫画书!

此次联动结合了双方的优势,既为传统黄金饰品品牌提供了面向 Z 世代年轻用户的全新场景,也让哔哩哔哩漫画的年轻用户眼前一亮。好看且好玩,黄金Mini漫画书的大胆突破创新,洞察到年轻人心理、提升用户参与感,颠覆了年轻人对黄金产品的传统印象。
 

优质内容与品牌跨界相结合

随着2月3日周大福与哔哩哔哩漫画的联合官宣,此次 #2021新年flag# 话题活动正式宣告开始。富有创意的活动形式引发了用户的强烈反响。

预热阶段,漫画家绘制的漫画版flag迅速成为第一批优质内容。部分漫画家用黄金Mini漫画书作为回馈粉丝的新年礼物,并且结合产品特性为粉丝用心签绘,进一步激发粉丝积极讨论扩散,形成良性传播机制。
 

(图片来自:哔哩哔哩漫画平台独家连载作品《和精灵公主签订婚约了我该怎么办》作者签绘)

 

爆发阶段,#2021新年flag# 活动话题登录小年夜微博话题热搜,发酵成全民参与的趣味内容话题,大量新用户进入话题词发帖。

这也得益于#2021新年flag# 话题的低门槛和高中奖率,营造出喜气洋洋的春节气氛。

截至发稿时,活动上线仅五天,微博相关话题 #2021新年flag# 阅读量已经超过9000万,B站同名话题活动也超过了5000万浏览,其粉丝号召力可见一斑。
 

越发多样化的品牌合作案例

近一年来,哔哩哔哩漫画与各式各样的大品牌联动,如《天官赐福》漫画 x 肯德基的主题店,以及哔哩哔哩漫画 x 百度输入法的定制皮肤合作等。以IP为基础,优质创意为核心,哔哩哔哩漫画正在逐步探索出属于自己的品牌合作特色。
 

哔哩哔哩漫画是 bilibili 旗下高质量漫画平台,国内领先的正版漫画发行平台之一。于2018年11月上线,补充b站ACG内容生态的“漫画”环节。目前拥有超过12000部作品,与逾千名创作者达成合作。