爱奇艺发布2020Q4财报:在线广告收入稳步回温,三个季度持续增长
2021-02-18 10:03:23    来源:    作者:     评论:0

北京时间2021年2月18日, 爱奇艺(NASAQ:IQ)发布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告,爱奇艺第四季度营收为75亿元人民币,其中,在线广告营收为19亿元人民币,连续三个季度增长。从广告收入增长可看出,投放优质的原创内容带来的价值,持续受到广告主的认可。

随着5G、技术快速发展,催生各种营销模式不断涌现,优质内容以其独特的完整故事、多元场景、正向价值观帮品牌进入用户心智,获得长期可复利的营销价值,依旧得到广告主的青睐。在2020年第四季度,可以看到vivo、京东、唯品会、OPPO、作业帮直播课、Keep、每日黑巧等广告主纷纷“现身”爱奇艺的剧综,其中vivo与《潮流合伙人2》、京东与《奇葩说7》已经连续两年合作。值得注意的是,唯品会、OPPO全年与爱奇艺合作大剧都超过了15部。此外,《哈哈哈哈哈》《登场了!敦煌》《姐妹们的茶话会》等综艺,《流金岁月》《了不起的女孩》等热播剧,均为各类品牌搭建起沟通用户的内容场景。尽管第四季度是传统广告投放的淡季,从数据上看,爱奇艺平台的优质内容依旧拉动广告收入实现了持续增长。

在传统广告投放之外,爱奇艺在2019年底就布局的新消费业务也卓见成效。由综艺《潮流合伙人》孵化的品牌FOURTRY,通过与新消费品牌合作,开发了大量的潮流服饰、潮玩、食品等,通过FOURTRY官方小程序和天猫旗舰店面向用户售卖,线上成交金额超过了1000万元。据了解,FOURTRY新一季合作的品牌超过40个,品类覆盖了服饰、出行、快消、家电等,这远远超出了一档综艺承载的投放客户体量,拓宽了单个内容变现价值。
 
根据财报显示,2020财年爱奇艺总营收达到297亿元人民币,在宏观经济环境充满挑战的背景下,全年广告营收达到68亿元人民币。

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