2021年3月20日，在中国新锐品牌大会上，B站副总裁、UP主商业化负责人张振栋正式发布“造梗计划”。
这一计划将帮助品牌发掘B站用户营销兴趣点，携手品牌与UP主一起造出“品牌梗”，创作优质视频内容，最终实现年轻人心智种草。本次活动将从3月20日开始延续至今年的618。
B站副总裁、UP主商业化负责人 张振栋
2020bilibili百大UP主 啊吗粽和影视飓风也来到发布会现场，从UP主角度分享“梗”在B站社区生态中的独特价值。
2020bilibili百大UP主 啊吗粽
2020bilibili百大UP主 影视飓风
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“梗”是年轻人的重要沟通触点
如今，新一代的社交动机，正在由熟人社交更多地转向圈层兴趣，Z世代也更愿意为兴趣氪金，对于品牌的选择也更为主动，更喜欢品牌用他们喜欢的方式来与他们沟通。
梗，便是品牌与Z世代沟通的一种暗号，也让品牌从“纯甲方”变为“自己人”。
品牌想要与Z世代沟通，需要进入他们的语言体系。而B站UP主作为社区的内容创作者，承载了翻译与桥梁的作用。在B站，一个UP主就是自带流量的创意公司，从找梗、拍摄、传播，一站式高效完成。
比如，戴森Dyson联合UP主某幻君推出《Dysonman》原创说唱歌曲，视频融入戴森的各种功能，创意出“Dysonman”这个品牌梗，传递戴森清理房间无所不能的卖点。
某幻君《当我第五次尝试rap》
YSL联合UP主老番茄、中国BOY超级大猩猩用“番茄色”这个梗与B站用户沟通。有别于单纯的试色测评，YSL唇釉212色以“焦糖番茄色”，与老番茄的ID强关联，在UP主反向安利中打造了对产品卖点的深刻认知。
老番茄《默契挑战！！》
随着越来越多“品牌梗”玩出了花，“造梗计划”应运而生。
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“造梗计划”，赋能品牌兴趣营销
为了帮助品牌创造出更多有趣有料的“品牌梗”，并让这些“品牌梗”与B站用户持续互动，B站UP主商业化团队发起“造梗计划”，将依托UP主的创意能力，为品牌打造专属“品牌梗”，并创作成视频进行传播发酵。
为了扩大“品牌梗”的影响力，B站将打造“种草大作战”话题，分6大赛道，4轮打榜，5期榜单，展示参与“造梗计划”的品牌梗视频。活动将邀请用户投票助力优秀作品上榜，提升品牌认知度。品牌可在#种草大作战#聚合页获得曝光，登上终极榜单TOP 6的品牌还将获得赛道霸屏冠名权。
加入“造梗计划”，与B站UP主共创，收获自己专属的“品牌梗”，实现与Z世代用户的有效沟通。
现已面向品牌启动报名，名额有限，先到先得！赶快在公众号后台回复“造梗”，加入造梗招募群了解详情，搭上这趟”兴趣营销”的直通车吧！
