最近智能车载和智能出行领域品牌70迈在发布新品的同时，站在品牌精神角度发布以“前行的力量”话题，首邀艺术大师陈彧君分享他艺术道路上前行的力量，这样的跨界合作基于品牌精神和艺术家精神的契合，让人们感受到了70迈的品牌和产品温暖的一面。
 

颜值吸睛，产品种草

饭圈有句名言叫“始于颜值，陷于才华”，虽然它不能代表所有年轻人的喜好，但颜值的确是最容易引起年轻人关注的要素之一。根据《汽车市场及消费者调研报告》以及70迈的人群特征分析，在外观设计、口碑体验、价格性价比和配置参数四个产品维度中，关注外观设计的人数是最多的。这给了70迈由外观、色彩出发打动消费者的机会。
 

70迈推出了一款造型时尚前卫、拥有吸睛颜值的炫彩卡片机行车记录仪产品魔方A400。魔方A400这款产品也打破了行业内常用的黑灰配色，在基础色之外又大胆采用了蓝色和粉色两种配色，不只是给了消费者一个新的选择，也让用户日常的驾车场景中多了一份颜色。
 

为了让更多用户能第一时间感受到魔方A400的独特魅力，70迈在产品发布之后，携手艺术家陈彧君跨界发起了#前行的力量#话题，陈彧君也是第一位邀请此话题的传播者，针对这个话题做了不少的营销传播。首先陈彧君大师拍摄了官宣海报进行全平台热预。随后又以陈彧君本人的视角拍摄了#前行的力量#主题Vlog。这条Vlog从艺术家陈彧君的角度，让用户跟随陈彧君在出行、工作和生活等不同场景下，了解艺术家的艺术探索道路上的挑战、经历和突破。陈彧君老师出生于福建莆田，毕业于中国美术学院并留校任教多年，后来他决定离开舒适区，搬到上海开始了独立艺术家的新生活。在中国当代艺术快速发展的年代，他选择听从内心，不断突破自己。回到家乡的母体文化中找到自己的艺术表达根源，完成了木兰溪的项目，并把它带到世界各地，这段前行的力量故事，也让观众理解艺术家充满创造力的创作灵感来源，感受陈彧君大师作品中生长向上的力量。这也是70迈打造有温度的产品的品牌精神完美契合的体现。
 

#前行的力量#主题Vlog发布后，凭借陈彧君大师的影响力，迅速吸引了包括艺术粉在内的大量用户关注和互动，众多艺术领域相关的博主、KOL也开始在小红书等内容社区里竞相分享、参与讨论。此外，在大师Vlog发布之后，70迈在微博、微信、视频号等多个平台，发起了以“前行的力量”为主题，记录你前行的路的视频随手拍征集活动。
 

另外，魔方A400的“70迈×陈彧君”大师品鉴款礼盒上线电商天猫开卖。该礼盒内附赠陈彧君大师生长个展的书签和门票各一张，借助大师陈彧君#前行的力量#主题Vlog的广泛传播和影响力，魔方A400礼盒款赢得了空前的关注，让不少用户种草。在电商平台上，“70迈×陈彧君”大师品鉴款预售即热销，限量款100份被一抢而空。

颜值即正义，艺术动人心
 

俄罗斯著名美术理论家瓦西里·康定斯基曾说过:“色彩是直接影响灵魂的力量。”品牌传播需要的也是这样一种力量。70迈推出的魔方A400炫彩卡片机，正是凭借丰富的色彩在同类产品领域中成功脱颖而出，吸引了用户的注意。在颜值即正义的时代，凭颜值种草就是最快占据用户注意力的有效方式。

不过，靠颜值引起用户的注意，还只是停留在AIDMA法则下的基础传播技巧。70迈记录仪魔方A400炫彩卡片机的成功更在于艺术家跨界的独特魅力。
 

通过邀请艺术家陈彧君参与#前行的力量#话题分享，以Vlog形式，让观众不光了解艺术家创作道路，创作灵感和感知世界的独特方式，影片中产品与出行等日常场景紧密结合，魔方A400的独特设计得到巧妙展现，70迈产品背后的品牌理念和陈彧君的艺术家精神完美契合。陈彧君在Vlog中提到，“艺术的生长需要时间，去追随内心的艺术尝试是非常值得的冒险。”生活也是如此，追逐人生理想的过程本身亦是一场冒险，但就像魔方A400的精致设计所呈现出的独特魅力一样，它值得我们为这些美好的事物去尝试。
 

魔方A400产品特点小巧精致但给人大视界。Vlog中可以看到，陈彧君的作品巨大的画面由许多耐人寻味的细节，看起来令人惊艳，又不乏亲切感。而这份熟悉的归属感，正是来自于陈彧君对家乡和故土这些身边细节的感知和重现，也是属于他本人的“前行的力量”。细小带动大视界的角度和品牌也很契合。
 

不仅如此，为了让用户更加有代入感，70迈还邀请了两位艺术工作者来参与话题#前行的力量#，以不一样的视角讲述对生活的理解和对魔方A400的评价。这样的用户证言，不仅更有亲和力和说服力，也让用户对产品本身有了更直观和高效的认知。
 

颜值是吸引用户的具体方式，打动人心靠的则是艺术的沟通方式。

基于SICAS的数字时代行为消费模型，70迈发起#前行的力量#话题，邀请艺术家拍摄Vlog参与话题的感性沟通方式，让用户一开始就从颜值种草的产品认知层面，直接上升到了思维、情感等层面的感知。在艺术家陈彧君对艺术的阐述和创作分享的过程中，感受到70迈记录仪魔方A400产品的品牌精神和品牌温度。同时借助海报、Vlog、活动等内容传播，让用户产生兴趣形成互动，又借助小红书等内容社区与用户建立连接、互动沟通，再通过天猫等线上渠道为用户提供行动购买的转化出口。甚至，在“70迈×陈彧君”大师品鉴款礼盒预售被一抢而空时，也能让部分成功抢到产品的用户及时进行分享，不断刺激用户对70迈记录仪魔方A400产品的持续关注。
 

回头再看70迈与陈彧君的这一次艺术跨界合作，有三个非常值得注意的关键点。
 

第一是品牌围绕色彩出发的核心传播点，色彩是一个很容易和艺术产生关联的出发点，这款产品选择和艺术跨界的方向有一个先天的基础。这使得后期发起话题跨界艺术很自然，比如邀请艺术家陈彧君分享艺术探索道路的前行的力量故事，在常规产品上加入有艺术家个展书签和门票的“70迈×陈彧君”大师品鉴款这样的产品组合。
 

第二是在传播层面，先以产品突出的色彩卖点吸引用户的注意，再加上艺术家独有的感性传播内核，让目标受众很自然地从产品认知上升到思维、情感等层面的感知，为品牌的深度沟通和加深品牌认知提供了非常高效的传播渠道。
 

第三，在整个内容传播过程中，品牌合理地搭建了内容传播、互动分享和销售转化的营销路径，使流量始终围绕“艺术家”和“颜值产品”两大核心传播点形成闭环，产生持续关注，不断加深用户对产品和品牌的印象，从而打造出爆款。
 

所以，当品牌们不断借助IP跨界来俘获年轻用户，但却苦于无法真正让受众对品牌形成深度感知时，70迈X艺术家陈彧君的这次跨界合作，提供了一个新的思路。