MMA IMPACT 2021 重塑与激荡
2021-05-21 14:02:42    来源:    作者:    



5月19日,MMA IMPACT 2021 于上海圆满落幕。在数字化时代和疫情的双重推动下,整个行业处于一个大的转型期。每一位身处营销行业的同行者,不仅在见证,也在参与着这个时代里行业的重塑。

 

MMA两位联合主席传立大中华区执行主席林红霞和The Trade Desk萃弈中国区总经理陈传洽分别为论坛做了上下午的开场致辞。

 

 

今年,MMA邀请到了很多品牌主嘉宾,分享品牌内部从上到下的营销数字化转型的一些战略,实践和思考:

 

潘秋生|上海家化董事长兼首席执行官

 

来自于百年国民品牌上海家化董事长兼首席执行官潘秋生,为我们解读了从百年家化看数字化营销的嬗变。过去几年,在国际日化巨头和年轻互联网品牌的双重夹击之下,上海家化旗下的众多老字号品牌利用一系列组合策略,进行数字化营销转型,成功蜕变为国民新潮,俘获了众多年轻消费者的芳心。

 

 方军|联合利华中国数据和数字化发展副总裁

 

说到国民品牌和国潮品牌,即使是世界500强企业也不能错过这一班车,来自于联合利华中国数据和数字化发展副总裁方军,为我们分享了本土新消费品牌孵化器的全新战略。作为老牌日化巨头,联合利华是如何将全球经验和本土洞察有机结合,保持市场领先地位?

 

吴品慧|迅销集团全球资深副总裁/优衣库全球首席数字营销市场官/优衣库大中华区首席市场官

 

大势所趋,服装行业也将不可避免地进入全面数字化的时代,来自于迅销集团全球资深副总裁/优衣库全球首席数字营销市场官/优衣库大中华区首席市场官吴品慧,为我们分享优衣库提前布局,不惧疫情,持续增长的秘诀。

 

翁志良 | 星创视界首席知识官/宝岛眼镜MCN负责人

 

构建私域运营,实现业绩增长,同时孵化集团内部员工成为社交平台达人,公域拉新转换。来自于星创视界首席知识官/宝岛眼镜MCN负责人翁志良现场解密7000名大众点评达人,800名小红书达人和500名知乎达人的养成术。

 

从左到右:陶海萍|联合利华家庭清洁类媒介负责人,方军|联合利华中国数据和数字化发展副总裁,
张晓涓|群邑中国首席产品及服务官,周骏|埃森哲互动体验架构师,靳涛|加和科技首席增长官

 

在今年的论坛上,我们第一次把分别代表品牌广告主,国际4A媒介代理集团和强势介入营销领域的传统咨询公司和代表营销科技公司的嘉宾聚在一起,以圆桌的形式,从各自所在的行业和视角深入探讨MMA中国所倡导的更科学规范和创新的数字化转型前景。

 

从左到右:简昉|天乐邦创始人,张振栋|哔哩哔哩副总裁及UP主商业化负责人,狂阿弥|bilibili 知名UP主,
沈东来|逐本VP&联合创始人,谢晨颖|Tabula Rasa 联合创始人

 

刚刚过去的青年节,B站代表的青年文化价值观再次刷屏。B站的UP主需求呈指数级上升,B站为什么成为品牌疯抢的价值洼地?关于KOL的红利,每位嘉宾分享了自己的看法,并且开启了品牌和UP主的互相“吐槽”模式。唇枪舌战之后,嘉宾们逐渐明晰了品牌未来主要获得新增长的营销重点,UP主应该如何给品牌提供更有效的营销内容,以及从平台层面出发,将会有哪些方向为UP主和品牌提供助力。

 

从右到左:李倩玲|碚曦投资协作体创始人兼首席执行官,
蒋美兰|电通集团创意业务线首席商务官

 

全在谈的数字化转型,到底都做对了没有?可以说是本场最提神醒脑的一场麻辣对话了!说跟做,做跟做对的差距到底在哪里?两位敢说敢做的业界前辈大姐大,真知灼见,金句连连,这个只有听了对话的观众才能真正感受到什么叫做“live的魅力”。

 

从左到右:周骏|埃森哲互动体验架构师 ,胡忆阳|小红书品牌营销部策划总负责人,
于倞|萤若科技 CEO,陈慕儒|FITURE首席品牌官

 

新消费品牌和种草文化可谓是天生CP,新消费品牌中美妆和健身,是种草文化中最火热的赛道,在小红书上延伸出了很多不同的新玩儿法。美妆品类引发的心智占领之战,让品牌走出了通过用户反推产品设计的创新可能;疫情之后引发的“家中健身“,也使得健身产生在了更加私密的场景,智能和互联网化的健身场景应运而生,基于体验的种草文化也走出了属于健身品类的创新可能。

 

从左到右:陈远|群邑户外媒介购买总经理,邢媛媛|高露洁大中国区品牌整合营销总监,
孙立群|新潮传媒高级副总裁,吴充|国双营销云技术总经理

 

物联网时代,全场景营销接力和多屏智能互动再次成为新的广告投放热点。在不同的场景环境下,尤其是针对社区营销人群怎么设定营销方式来更好地触达特定用户,不仅限于广告投放也涉及到不同的营销方案,几位嘉宾就此展开了讨论。

 

最近行业关注比较多的苹果IDFA 新政策,用户隐私和数据获取的平衡,在「后ID时代的全链路营销」分论坛也有来自广告主、媒体、服务商以及行业联盟的各位大咖创新营销方案与实战的分享,请大家持续关注后续报道。

 

至此,MMA IMPACT 2021 圆满落幕,这次论坛是对于中国的营销行业的很多思考的浓缩和成功经验的展示,希望每位来宾都在此次活动中有所收获,我们将与各位同行者一起,塑造一个更科学、更规范和更创新的行业。

 


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