乱世王者狂战节:一个低调的品类,却玩了一场狂欢式的福利直播
2021-05-28 10:31:36    来源:    作者:jialin07   
随着各大厂商争相入局SLG手游市场,竞争压力与日俱增,一场围绕着“如何吸引用户、留住用户”的“战争”已然拉开序幕。对于产品来说,仅仅依靠广告等常规方式去吸引玩家已然难以突围。而《乱世王者》近期最新推出的“狂战节”,却以洞察用户需求为基础,不仅在游戏内开启创新爽感的节日玩法与节日系列大促,充分满足用户的情感+物质双重需求;游戏外,还推出“直播福利带货”“人气主播带动”等新潮形式,为这个本较为低调严谨的游戏品类,带来了一场别开生面的狂欢式福利直播。

SLG也能玩转福利带货

狂战节前一晚,《乱世王者》先行邀请了主播糯米团子、玩家熟悉的超R管家,共同为玩家定制了一场福利带货直播。整场直播共有“惊喜专场”、“心动专场”、“天选之子专场”三大专场,以及超R管家抽奖和直播结尾抽奖两大福利。当晚的直播人气空前高涨,观看人数一度超过85万,弹幕互动也突破2万大关。各类游戏道具被玩家们竞相拍走,少部分珍稀道具更是引发了玩家们的集体关注与热情参与。
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深入来看,此次专场直播内容以带货为主,涵盖商品包括游戏内的精品道具、皮肤、礼包等等。模式与电商平台的带货较为类似,但商品却换成了游戏内的虚拟物品。而福利内容则是通过抽奖等形式,引导观众在游戏、游戏群之中领取。显而易见,这种福利发放方式与实物相比,互动性更强,也将给予非游戏玩家更充沛的游戏下载、注册动力,有助于推动进一步的转化。

人气主播下场一同狂战

5月22日当天,周淑怡、腐团儿、minana呀三位人气主播也加入了“狂战节”的活动中。三人在当晚直播中,先是以组队“反周”为噱头吸引玩家参与人气比拼,中间穿插多组福利放送,包括实物奖励、养眼福利以及舞蹈等等。而到了核心环节,主播们还亲自进入游戏,与玩家一同参加狂欢节特殊活动“打策划”,直播期间,三位主播直播间的最高热度总计超500万,弹幕互动总量近6万,将节日氛围推上了顶峰。

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这也正是《乱世王者》想要瞄准的点——直播类渠道突出的传播性和即时性。无论是主播的固有粉丝、随便点进来的路人、脱坑已久的老玩家,都能够参与其中,部分人还会选择分享给他人,产生二次传播,毕竟直播链接相比游戏下载包更让人有点击欲望。不仅如此,直播是实时进行的,与主播组队的过程中,玩家也可以出现在直播镜头中,“上电视”的曝光欲将得到满足,更多人也会因此被吸引加入进来。

与此同时,这些主播在男性玩家群体中的知名度极高。在互动过程中,玩家将感受到“并肩作战”的满足感。同时,主播以自身粉丝流量为基础,在直播期间可快速聚拢人气,打造出多个潜在玩家小阵地,在奖励、教学之中营造“众乐乐”的互动游戏氛围,让更多用户主动参与到“狂欢节”之中,进而在游戏内留存。

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从直播福利带货,到主播下场参与游戏内节日互动,《乱世王者》此次狂战节另辟蹊径,不仅开拓了SLG游戏与玩家群体之间的新型互动途径,使得影响力辐射面积得到扩张,更重要的意义在于,它打破了玩家群体对SLG品类固有的“硬核”印象,既接地气又有趣味,既有物质福利又有心理满足,一举抓住了玩家的心,也为“如何吸引用户、留住用户”这一难题提供了一个成功的解答模板,或许将为品类未来发展提供有价值参考的新方向。
 
 

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